Доходы от рекламы по-прежнему очень важны...
По данным отчета World Newspapers: Outlook and Trends, подготовленного Всемирной газетной ассоциацией (WAN-IFRA) в начале 2024 года, новостные организации, опрошенные в ходе данного исследования, в целом полагают, что в ближайшие 12 месяцев на рекламу в целом по-прежнему будет приходиться 43% доходов газет.
Фактически, маркетинговая исследовательская фирма WARC прогнозирует, что общие мировые расходы на рекламу впервые превысят 1 триллион долларов в 2024 году, в конце августа. Почти треть (31,5%) этих расходов придется на США. WARC ожидает, что во всем мире рынок рекламы вырастет на 8,2%.
Газетам необходимо объединять несколько бизнес-моделей для увеличения доходов. Иллюстрация фото: GI
Однако стоит отметить, что более половины мировых расходов на рекламу в этом году придется на пять крупных технологических компаний — Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (владелец TikTok и Douyin) и Meta. Это означает, что СМИ и новостные организации вряд ли выиграют от этого растущего пирога.
Таким образом, доходы от рекламы, особенно цифровой рекламы, растут, но концентрируются в руках крупных технологических компаний, как неоднократно отмечал и предупреждал мир прессы (это соотношение будет еще больше в грядущей эре ИИ-медиа). Согласно вышеупомянутому отчету WAN-IFRA, цифровые рекламные источники агентств печати, участвовавших в исследовании, испытали снижение на 11% в 2023 году.
…но будущее за диверсификацией доходов
И поскольку мир СМИ продолжает развиваться и меняться, полагаться исключительно на доходы от рекламы — это рецепт неудачи для большинства новостных и медийных организаций, независимо от их размера. Недавние исследования и опросы по всему миру признали, что новостные организации вынуждены постоянно искать инновационные подходы для диверсификации своих источников доходов.
Фактически, согласно отчету WAN-IFRA, новостные организации по всему миру прогнозируют, что около 20% их доходов будут поступать из источников, отличных от традиционной читательской аудитории и рекламы. Мероприятия останутся главным направлением для организаций, стремящихся расширить и диверсифицировать свои источники доходов.
Financial Times даже проводит 200 мероприятий в год. Аналогично The Guardian предлагает ряд мероприятий по всем дисциплинам, включая дискуссии со своими писателями и журналистами. «Читатели не хотят, чтобы им рекламировали — они хотят, чтобы их развлекали или обучали — а в идеале и то, и другое!» — утверждает Шарин Патак, соучредитель медиакомпании Toolkits.
То есть, хотя реклама по-прежнему составляет большую часть доходов большинства газет в целом, особенно в развивающихся или переходных странах, таких как Вьетнам, давно признана необходимость постепенного снижения зависимости от этого все более нестабильного источника доходов.
Чтобы доказать, что одной лишь цифровой рекламы недостаточно для получения крупномасштабной прибыли, DMGT — компания, которой принадлежит MailOnline, один из самых посещаемых веб-сайтов в мире, — сообщила, что в прошлом году ее операционная прибыль составила всего 52 миллиона фунтов стерлингов!
Тем временем в Гонконге некогда могущественная телестанция TVB столкнулась с серьезным падением зрительской аудитории и доходов от рекламы. South China Morning Post сообщила: «Компания терпит убытки уже пять лет подряд».
К счастью, гигант TVB «проснулся» вовремя, чтобы снова подняться благодаря своей креативности в диверсификации источников дохода, включая свой успешный сервис потокового шопинга, который очень популярен в материковом Китае. Они планировали провести около 50 мероприятий с прямой трансляцией в 2024 году. Фактически, только первое мероприятие принесло 23,5 млн юаней (3,37 млн долларов США) дохода за 6 часов трансляции на Taobao Live.
Результаты опроса WPT Outlook 2023-2024 по доле доходов новостных агентств в 2023 году. Графическое изображение: WAN-IFRA
Горячие тенденции
Согласно текущей тенденции, показанной в отчете WAN-IFRA, большинство новостных организаций по всему миру считают, что рост доходов за счет читателей, разработки продуктов, проведения мероприятий и других источников дохода — это та модель, к которой новостные организации вынуждены и будут вынуждены двигаться в будущем.
Конечно, каждая организация должна найти свои собственные новые основные направления. Clarin, крупнейшая газета Аргентины, в настоящее время очень сильна в привлечении платных читателей для чтения своей газеты онлайн, имея около 700 000 платных подписчиков, а цифровой доход уже превосходит доход многих печатных газет. В Германии Süddeutsche Zeitung добилась большого успеха в объединении платных и бесплатных статей на своей цифровой платформе.
The Economist также недавно решил сделать большую часть своих подкастов платными. Подписка на новый сервис, который будет запущен в середине октября, обойдется в 4,90 фунта стерлингов в месяц или 49 фунтов стерлингов в год.
В том же месяце The New York Times и платный онлайн-сервис газет PressReader объявили о новом партнерстве, направленном на расширение глобального охвата The New York Times до 150 стран.
Партнерства или даже слияния особенно необходимы для увеличения доходов вещателей. Модель объединения ТВ и онлайн-платформ (называемая CTV) также процветает и обещает оставаться эффективной. Washington Post и журнал Time входят в число газет, которые присоединились к этой модели в прошлом году.
Таким образом, несмотря на трудности, пресса по-прежнему находит много новых и успешных направлений для улучшения и диверсификации источников своих доходов ради более устойчивого и развитого будущего.
Хоанг Хай
Источник: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html
Комментарий (0)