Туризм во Вьетнаме привлекает роскошных туристов: прошли ли времена «хорошего вина не нужно никаких кустов»?

Туристическая индустрия приняла около 10,7 млн международных посетителей за первые 6 месяцев года, выполнив почти 50% цели роста на 2025 год. Однако, как заставить «зеленое колесо» катиться в правильном направлении, быстро развиваться с устойчивой экосистемой, особенно привлекая роскошных посетителей на ключевые рынки, — это история, которая требует сотрудничества правительства с местными уровнями, бизнеса и каждого гражданина.

Повышение узнаваемости бренда

По данным Национальной туристической администрации, только в июне 2025 года Вьетнам посетили 1,46 млн человек (на 4% меньше, чем в мае, но на 17% больше, чем за аналогичный период прошлого года). За первые 6 месяцев года общее число посетителей нашей страны достигло почти 10,7 млн человек (на 20,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 25,7% больше, чем за аналогичный период 2019 года, до пандемии).

Примечательно, что количество посетителей за первые 6 месяцев 2025 года превысило общее количество посетителей за 2016 год (10 миллионов). Из них Китай по-прежнему остается крупнейшим рынком, отправляющим посетителей во Вьетнам за последние полгода с 2,7 миллионами посетителей (что составляет 25,6%). Южная Корея заняла второе место с 2,2 миллионами посетителей (что составляет 20,7%). Только эти два рынка обеспечили 46,3% от общего числа международных посетителей за первые два квартала года.

В десятку крупнейших рынков вьетнамского туризма также входят Тайвань, США, Япония, Камбоджа, Индия, Австралия, Малайзия и Россия.

В частности, за первые 6 месяцев года основными драйверами роста числа международных посетителей стали крупные рынки Азиатского региона, в том числе Китай (рост на 44,2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года), Индия (рост на 41,0%) и Япония (рост на 17,2%).

Европейский туристический рынок с высокой покупательной способностью и ежедневным пребыванием является целью вьетнамской туристической индустрии. (Иллюстрация фото: CTV/Vietnam+)

Кроме того, рынки Европы также показали положительные результаты роста, такие как: Россия выросла больше всего - 139,3%, Норвегия выросла на 24,1%, Италия выросла на 24,0%, Великобритания выросла на 19,2%, Франция выросла на 19,1%, Швеция выросла на 18,2%, Германия выросла на 15,3%, Испания выросла на 11,5%, Дания выросла на 10,1%.

Польша и Швейцария также зафиксировали рост числа посетителей на 44,3% и 10,2% соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Это стало результатом принятия правительством постановления об отмене краткосрочных виз для граждан Польши, Чехии и Швейцарии в рамках программы стимулирования туризма 2025 года.

Впечатляющие результаты роста, упомянутые выше, являются результатом внимания и направления правительства, премьер-министр издал множество политик для устранения трудностей, создания благоприятных условий для развития туризма, особенно движущей силы политики безвизового режима и открытой электронной выдачи виз. В то же время это отражает усилия отрасли по консультированию по созданию механизмов, политик, инновационному продвижению туризма и диверсификации продуктов и услуг.

В частности, в последнее время Национальная администрация по туризму Вьетнама и Министерство культуры, спорта и туризма реализовали ряд программ по продвижению туризма в европейских странах (Германия, Франция, Италия, Швейцария, Польша, Чехия); продвигали кинотуризм на Каннском кинофестивале во Франции; продвигали вьетнамский туризм на международной туристической выставке ITB Berlin в Германии, Travex в Малайзии; расширяли туристическую коммуникацию на цифровых платформах...

Можно сказать, что эта серия мероприятий помогла повысить узнаваемость бренда вьетнамского туризма на ключевых рынках, привлекая во Вьетнам иностранных туристов.

Клиентский опыт — главный приоритет, если вы хотите удержать потенциальных туристов. (Фото иллюстрации: Contributor/Vietnam+)

Стратегия привлечения клиентов класса люкс

По мнению экспертов в сфере туризма, этот рост уже не является просто результатом принципа «хорошему вину не нужны кусты», а скорее результатом гармоничного сочетания гибкой визовой политики, хорошо спланированных рекламных кампаний на ключевых рынках, восстановления международной авиации и подключения дополнительных маршрутов.

Значимым сигналом является прямой рейс из Дубая в Дананг, который будет выполнять авиакомпания Emirates с июня 2025 года. Это считается стратегическим шагом для Дананга по приему волны высокопоставленных гостей с Ближнего Востока и рынков, соединяющихся через Дубай.

В частности, кампания по продвижению туризма во Франции, Швейцарии, Польше, Чехии и Германии, которая в последние месяцы постоянно проводилась, помогла Вьетнаму повысить узнаваемость бренда, расширить свое влияние и охватить клиентов с высокими расходами и долгосрочными планами пребывания, что является целью всей отрасли.

Политика краткосрочного безвизового въезда для многих европейских стран также показала первоначальную эффективность: число итальянских туристов увеличилось на 24,7%, французских туристов — на 19,8%, британских туристов — на 19,5%, немецких туристов — на 16,1%, швейцарских туристов — на 10,7%, испанских туристов — на 10,3%... Даже число туристов из нетрадиционных рынков, таких как Польша и Норвегия, также значительно выросло.

Жемчужный остров Фукуок с его системой высококлассных отелей и курортов особенно привлекателен для иностранных туристов. (Иллюстрация на фото: Mai Mai/Vietnam+)

По словам заместителя министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонга, при ежегодном совокупном темпе роста около 4% мировой рынок элитного туризма достиг более 2100 млрд долларов США (в 2023 году) и, как ожидается, превысит 3000 млрд долларов США к 2032 году. Хотя доля клиентов из Европы с высоким уровнем дохода составляет всего 2%, она обеспечивает до 22% доходов мировой индустрии бездымного курения.

«Если инвестиции будут сделаны в правильном направлении, это станет для Вьетнама золотой возможностью продвинуть сегмент элитного туризма и разработку открытого алмазного рудника», — подчеркнул заместитель министра Хо Ан Фонг.

Однако для того, чтобы вся отрасль совершила прорыв и развивалась устойчиво, сосредоточившись на ключевых рынках, вице-президент Ассоциации зеленого туризма Вьетнама доктор Фам Ха сказал: «Необходимо создать экосистему 5C: культура, кухня, кастомизация, сообщество, контент, чтобы привлечь рынок предметов роскоши».

По мнению этого эксперта, эффективность визовой политики необходимо не только поддерживать, но и расширять на новые рынки, такие как Ближний Восток, Северная Европа и Восточная Европа. В частности, необходимо вкладывать значительные средства в продвижение и коммуникацию направлений посредством международных культурных, кино- и спортивных мероприятий./.