Использование местной туристической интеллектуальной собственности традиционных ремесел станет устойчивым направлением развития туризма в Хюэ.

Использование туристического потенциала Хюэ

Хюэ считается городом с самой богатой культурной и природной экосистемой в стране. В Хюэ не только находится комплекс памятников древней столицы, признанный ЮНЕСКО, но и более 500 больших и малых фестивалей, около 1700 королевских и уникальных народных блюд, а также десятки деревень традиционных ремесел, таких как картины деревни Синь, бумажные цветы Тхань Тьен, бронзовое литье округа Дюк (старое, сейчас в округе Туан Хоа), ткачество А Луой Цзэн, вермишель Ван Ку... Это ценные интеллектуальные ресурсы, которые ждут, чтобы их использовали в профессиональном направлении.

По словам г-жи Тран Тхи Туй Йен, заместителя директора Департамента науки и технологий (KH&CN), в последнее время город всегда сопровождал местные органы власти в установлении прав интеллектуальной собственности на многие типичные продукты, связанные с туризмом. Некоторые продукты были защищены, например, кунжутные конфеты Thien Huong, эфирное масло каджупута Loc Thuy, конические шляпы My Lam, помело Hue... Многие коллективные товарные знаки и географические указания изначально показали эффективность в продвижении имиджа продукта, стимулировании потребления и повышении ценности местного бренда.

Однако г-н Труонг Тхань Хунг, заместитель председателя Vietnam Innovation Startup Advisory Council, председатель FiNNO Group, однажды заметил, что, хотя многие туристические продукты Хюэ являются уникальными и использовались стартапами для запуска креативного бизнеса, эти продукты еще не были использованы с точки зрения интеллектуальной собственности, поэтому они остаются анонимными на рынке. Если они будут зарегистрированы для защиты и будут иметь четкий брендинг, эти продукты вырастут в цене.

Во время фестиваля Хюэ и фестиваля традиционных ремесел Хюэ посетители не только любуются королевским искусством или посещают объекты культурного наследия, но и соприкасаются с продукцией, связанной с интеллектуальной собственностью сообщества.

На соответствующих семинарах руководители туристической, научно-технической отраслей пришли к единому мнению о том, что при условии надлежащей защиты интеллектуальная собственность общинного характера, такая как народные техники росписи, методы ручного ткачества, традиционные кулинарные рецепты и воспроизводство образа жизни рыбаков в районе лагуны в Хюэ, не только поможет сохранить наследие, но и станет ресурсом для устойчивого развития экономики туризма, двигаясь к модели «туризма, связанного с авторским правом».

Продвижение общественной интеллектуальной собственности

Представитель Департамента интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий подчеркнул, что интеллектуальная собственность становится важным инструментом в развитии секторов экономики, особенно туризма. Туризм может эксплуатировать интеллектуальную собственность во многих аспектах: от географических указаний сельскохозяйственных продуктов, используемых в кухне, до авторских прав на дизайн помещений для размещения, авторских прав на фестивали, бренды туристических услуг... или даже секреты приготовления местных блюд. Проблема в том, что мы должны правильно их идентифицировать и использовать.

Туристический продукт или туристическое направление, которое хочет развиваться, прежде всего, должны быть известны рынку. Чтобы удерживать туристов, туристическим продуктам нужно доверять репутацией, реальным качеством и сообществом, которое создает продукт. Фактически, многие туры в Хюэ в настоящее время используют интеллектуальные продукты сообщества, например, программы впечатлений в ремесленных деревнях: Bun Van Cu, ткачество Bao La, ткачество A Luoi, гончарная деревня Phuoc Tich, бумажные цветы Thanh Tien... Однако владельцы еще не получили должной выгоды. Управление интеллектуальной собственности предупреждает, что если не будет прозрачного и долгосрочного механизма распределения выгод, сообщества могут выйти из цепочки создания стоимости в туризме, что повлияет как на сохранение продукта, так и на его развитие.

По данным Управления интеллектуальной собственности, для эффективного использования активов ИС для развития туризма необходима синхронная стратегия от местного до центрального уровня. В частности, необходимо создать разумный механизм защиты; связать регионы, создать ассоциированные бренды; усилить коммуникацию и продвижение, связанные с активами ИС; обучить человеческие ресурсы для активов ИС в туризме; социализировать и сделать выгоды прозрачными. Особенно в контексте жесткой конкуренции между провинциями и городами с точки зрения направлений, туризм в Хюэ должен создать свои собственные уникальные особенности для привлечения туристов, в то же время это способ разумно защищать и использовать местные туристические ресурсы.

Чрезмерное развитие туризма может оказать давление на культурные активы. Поскольку, если не защищать и не управлять должным образом, ценности нематериального культурного наследия легко коммерциализируются или теряются. Только когда сообщество уважается, имеет право и интересы в защите и эксплуатации нематериального культурного наследия, нематериальное культурное наследие может действительно стать основой для устойчивого развития туризма.

В прошлом управление и сохранение туристических ресурсов осуществлялось через множество государственных органов управления без синхронного координационного механизма. Поэтому, наряду с упорядочением и реорганизацией административных границ и работой двухуровневого аппарата местного самоуправления, это также вопрос, который необходимо рассмотреть и просчитать в ближайшем будущем, чтобы местные туристические ресурсы не страдали от ситуации «никому нет дела до общей собственности» или не эксплуатировались беспорядочно, не деградировали и не теряли свою уникальную идентичность.

Статья и фотографии: ХОАЙ НГУЕН

Источник: https://huengaynay.vn/du-lich/dinh-hinh-va-khai-thac-tai-san-tri-tue-du-lich-dia-phuong-155399.html