Продажи прямых трансляций взлетели, Shopee лидирует по выручке в 22 670 млрд донгов

Продажи прямых трансляций растут в сезон эпидемии. Каобанг : обнаружен объект прямой трансляции, продающий продукты неизвестного происхождения.

Вьетнамцы тратят 32 000 миллиардов донгов на покупки товаров онлайн

В то время как традиционные рынки пустеют, онлайн-рынки процветают. Раньше продажи в прямом эфире часто осуществлялись через привычные социальные сети, такие как Facebook и YouTube, но в последнее время они становятся всё более популярными благодаря участию таких платформ электронной коммерции, как Shopee, TikTok и Lazada.

Загляните в Shopee или TikTok, где бы вы ни находились, владельцы магазинов ведут прямые трансляции, продавая свои товары. Количество зрителей и покупателей, наблюдающих за трансляцией, также зависит от времени суток, однако любой магазин, ведущий прямую трансляцию, имеет десятки зрителей и рассматривает возможность заключения сделки.

Bán hàng qua livestream tiếp tục bùng nổ, Shopee dẫn đầu doanh thu, với 22.670 tỷ đồng

Прямые трансляции продаж становятся все более популярными на платформах электронной коммерции.

В частности, в рамках акции «Чёрная пятница» ряд магазинов организовали прямые трансляции распродаж с практически взрывным количеством покупок. В ходе прямой трансляции «Чёрной пятницы», которая длилась более пяти часов вечером 24 ноября на Shopee, Во Ха Линь, известный интернет-блогер, специализирующийся на онлайн-продажах косметики, только что объявила, что побила свой собственный рекорд, собрав 327 000 заказов.

Согласно данным платформы электронной коммерции EcomHeat, разработанной YouNet ECI, собранным, обработанным и проанализированным по 2,6 миллионам интернет-магазинов, охватывающим все четыре многоотраслевые онлайн-платформы: Shopee, Tiki, Lazada и TikTok Shop, расходы вьетнамцев на онлайн-покупки резко выросли за последний месяц. Кроме того, результаты показывают, что в ноябре около 405 000 продавцов совершили взрывной рост заказов на этих четырёх платформах.

Данные этой платформы показывают, что Shopee является лидером по выручке с 72,7%, что эквивалентно 22 670 млрд донгов, во всех товарных категориях, значительно опережая другие платформы. Доли рынка TikTok Shop и Lazada составляют 17,2% и 9% соответственно, но имеют преимущества в разных товарных категориях.

Что касается визуальных товаров, TikTok Shop — это площадка для торговли в таких простых в использовании и приобретении категориях, как одежда и аксессуары, косметика, еда и напитки. Lazada же сильна в таких дорогих категориях, как технологии, бытовая техника и аудиооборудование. Категория технологий принесла Lazada наибольшую выручку в ноябре — 385 миллиардов донгов.

Четыре многоотраслевые онлайн-платформы — Shopee, Tiki, Lazada и TikTok Shop, охватывающие миллионы магазинов, — показали, что расходы вьетнамцев на онлайн-покупки выросли.

Самая низкая средняя стоимость товара только в TikTok Shop. В среднем товар здесь стоит всего около 108 000 донгов (в Shopee — 116 000 донгов, а в Lazada — 162 000 донгов).

Продажи прямых трансляций продолжают расти

Чтобы стимулировать потребление в последние месяцы года, платформы воспользовались возможностью запустить новые кампании. Соответственно, продажи через прямые трансляции продолжают стремительно расти. Формат прямых трансляций также эффективно расширяет возможности ряда продуктовых линеек.

Например, в прошлом месяце YouNet ECI зафиксировал, что самой покупаемой группой товаров на платформах стали мода и аксессуары с доходом в 8 104 млрд донгов, что почти вдвое больше, чем у второй по значимости отраслевой группы — индустрии красоты (4 617 млрд донгов).

По данным YouNet ECI, этот результат отчасти объясняется тем, что мода, аксессуары и косметика получают значительную выгоду от продаж в прямом эфире благодаря росту TikTok Shop и недавним смелым инвестициям Shopee в Shopee Live.

В отчете о результатах распродаж в День холостяков Shopee зафиксировал в общей сложности 722 миллиона взаимодействий и 603 миллиона просмотров прямых трансляций на платформе за этот период.

Только 11 ноября общее количество зрителей прямых трансляций увеличилось в 11 раз по сравнению с обычными днями. В среднем продолжительность трансляции одного продавца на платформе составляла до 7 часов, что увеличило количество проданных товаров через Shopee Live в 44 раза.

Shopee «запустил» в прямом эфире суперраспродажу одежды и косметики, которая принесла множество впечатляющих результатов.

Г-н Тран Туан Ань, генеральный директор Shopee Vietnam, заявил, что результаты по доходам за время событий 11 ноября доказали, что крупные инвестиции в прямую трансляцию находятся на правильном пути.

Согласно отчету за первую половину 2023 года, платформа заявила, что сообщество продавцов и создателей контента — сила, способная вести сеансы прямых трансляций, — выросло на 210% и 330% соответственно.

Ссылка на источник