비나밀크: 브랜드 아이덴티티 변경 캠페인을 통해 무엇을 기대할 수 있나요?

ANTD.VN - 2023년 7월 1일은 매출 기준 세계 36위의 유제품 회사인 Vinamilk 의 거의 반세기 여정에서 중요한 이정표가 되는 날로, 약 50년간의 설립 및 개발 끝에 브랜드 아이덴티티를 변경했습니다.

최근 몇 년간 "국민 주식"으로 여겨졌던 베트남 유제품 주식회사(VNM)의 주식은 많은 투자자들에게 새로운 성장 동력을 찾는 문제에 대한 고민을 안겨주었습니다. 이러한 상황에서 VNM은 거의 50년 만에 새로운 브랜드 아이덴티티를 론칭하는 첫 단계로 강력한 구조조정에 돌입했으며, 과감하고 단호한 정신을 보여주며 언제나 그 자체로 존재감을 드러냈습니다.

비나밀크의 새 로고는 출시 직후 소셜 미디어에서 큰 반향을 일으켰습니다. 출처: 비나밀크

브랜드 아이덴티티 변화 - 완전한 구조 조정 전략의 첫 단계

비나밀크의 대표이사인 마이 키우 리엔(Mai Kieu Lien) 여사는 브랜드 아이덴티티를 변경하는 것은 재포지셔닝을 위한 노력이며, 사용자 경험을 현대화하고 미래의 획기적인 발전을 위한 모멘텀을 만드는 과정의 첫 단계를 나타낸다고 말했습니다.

리브랜딩은 회사의 5개년 전략의 첫 단계에 불과하며, 디지털 혁신, 인력 채용, 경영 프로세스 등 여러 측면에서 변화를 거쳐 소비자에게 더 빠르고 효과적으로 다가가는 것을 목표로 합니다.

"100년이든 200년이든 지속 가능한 브랜드는 현실 상황에 맞춰 끊임없이 변화해야 합니다. 47년간의 설립과 발전 과정에서 비나밀크 역시 여러 차례 변화했으며, 이번 변화도 예외는 아닙니다." 마이 키에우 리엔 CEO는 이렇게 말했습니다. "더 중요한 것은 비나밀크가 항상 최고의 가치, 즉 소비자에게 최고의 서비스와 제품을 제공한다는 가치를 유지할 것이라는 점입니다."라고 CEO는 덧붙였습니다.

새로운 아이덴티티는 웹사이트, 온라인 판매 채널, 소매점, 매장 시스템, 브랜드 출판물 및 제품 포장을 포함한 Vinamilk 시스템 전반에 걸쳐 구현되고 있습니다.

SSI증권은 이번 조치가 비나밀크가 지난 10년간 실시한 가장 큰 제품 포트폴리오 재편이며, 향후 매출 증대와 회사 시장 점유율 회복에 도움이 될 것으로 기대한다고 평가했습니다.

비엣캡 증권 주식회사(VCSC)는 VNM 제품의 눈길을 사로잡는 새로운 이미지가 고객에게 강한 첫인상을 심어주는 데 효과적일 것이라고 생각합니다. 이러한 디자인은 VNM이 소비자의 관심을 회사 제품으로 끌어들이는 데 도움이 될 것입니다.

또한 VCSC는 VNM이 전통적인 채널에서 200개의 독점 유통업체와 21만 개의 판매점, 현대적 채널에서 8,000개의 판매점을 포함하는 광범위한 유통 네트워크를 보유하고 있다는 점이 회사의 새로운 브랜드 아이덴티티를 홍보하는 데 도움이 될 수 있다는 장점이라고 생각합니다.

VCSC는 향후 고객 유치 및 유지를 위해 VNM이 효과적인 광고 및 홍보 활동을 펼치고 제품 품질을 유지해야 한다고 생각합니다. 하지만 VCSC는 이러한 전략의 성공 여부를 판단하기 전에 브랜드 아이덴티티 변경 후 달성한 결과를 검토하고 평가하는 것 또한 중요하다고 생각합니다. VCSC는 최근 업데이트 보고서에서 VNM이 2024년부터 점진적으로 시장 점유율을 회복할 것으로 예상하며, 2023년부터 2027년까지 회사 매출이 연평균 6%의 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망했습니다.

2분기 첫 성장 수치

올해 상반기 예비 사업 보고서에 따르면, 이 유가공업체는 2분기에 15조2,000억 동(VND)의 총 매출과 2조2,200억 동(VND)의 세후 이익을 기록했습니다.

이번 실적은 전년 동기 대비 각각 1.6%, 5.6% 증가했으며, 1분기 대비 각각 8.9%, 16.5% 증가했습니다. 이로써 비나밀크의 이익은 코로나19 팬데믹과 세계 거시경제 상황의 영향을 받은 지 2년 만에 2분기 연속 증가했습니다.

6개월 누적 기준, VNM의 예상 매출은 약 29조 2,000억 동, 세후 이익은 4조 1,000억 동을 기록했습니다. 2023년 주주총회에서 설정한 목표 대비, 비나밀크는 매출 목표의 46%, 세후 이익 목표의 약 48%를 달성했습니다.

출처: VietstockFinance

하반기 전망

바오비엣증권(BVS)이 6월 20일 발표한 2023년 중간 전망 보고서에 따르면, 올해 하반기는 대형주 기업들이 빛을 발할 시기가 될 것으로 전망됩니다. BVS는 건전한 재무 구조와 풍부한 현금을 바탕으로, 원유분유 가격 하락이 3분기부터 VNM의 이익률 개선에 기여할 것으로 예상합니다.

BVS는 VNM이 여전히 베트남에서 가장 큰 시장 점유율을 유지할 것으로 예상합니다. BVS는 차별화, 상품 다각화, 그리고 VNM의 틈새시장 공략을 강조합니다.

SSI 분석가들은 또한 투입 비용(수입 분유)의 감소가 2분기부터 비나밀크의 매출 총이익률에 긍정적인 영향을 미치기 시작하여 매출 총이익률이 1분기 38.8%에서 거의 40%로 상승할 것이라고 밝혔습니다.

지난 1년간 전지분유 가격. 출처: 글로벌 유가거래소

VNDirect 전문가들은 VNM의 순이익이 2023년에 6.6%, 2024년에 8.1% 성장할 것으로 전망했습니다. 이 중 증권사는 2023년 2분기와 4분기에 순이익이 15.8% 증가할 것으로 추산했습니다.

하반기 원자재 가격과 이익 마진 성장에 대한 전망을 고려할 때, VNM 주식은 여전히 ​​기회와 위험 사이에서 균형 잡힌 선택으로 여겨지며, 투자자에게는 포트폴리오 다각화가 가능합니다.

7월 24일 거래 마감 시 VNM 주가는 주당 75,000동으로 마감하며 연초 이후 최저치 대비 14.5% 상승했습니다. VNM의 유동성 또한 6월 중순 이후 개선되어 세션당 평균 거래량이 610만 건을 넘어섰습니다.

밸류에이션 측면에서 VNM의 P/E는 현재 19배 수준으로, 업계 평균인 21.63배보다 낮습니다. 따라서 VNM은 여전히 ​​업계 평균 밸류에이션보다 낮게 거래되고 있으며 향후 성장 여력이 있습니다.

최근 몇 달간 VNM 주가 성과

출처: VietstockFinance

비나밀크 경영진은 우유 시장을 평가하며 베트남 우유 시장이 아직 포화 상태가 아니라고 단언했습니다. 리엔 씨는 "베트남의 1인당 평균 우유 소비량은 여전히 ​​낮기 때문에 베트남 우유 시장은 아직 포화 상태가 아닙니다. 비나밀크는 품질, 가격, 서비스, 이 세 가지 측면에서 소비자 요구를 충족하는 데 집중하여 매출과 시장 점유율을 확대할 것입니다."라고 밝혔습니다.

또한, 해외 시장에서 이 기업은 올해 상반기에 총 1억 달러 규모의 계약을 여러 건 체결했으며, 현재는 해외 무역 진흥 활동에 적극적으로 참여하고 있습니다 . 가장 최근에는 중국 광저우에서 열린 국제 박람회에 참여하여 올해 하반기 매출 목표를 향해 성장 기회를 확대하고 있습니다.

(출처: FILI )

소스 링크: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd