저널리즘과 사업 이야기

언론 경제의 어려움을 덜어주기 위해서는 국가 정책의 변화 외에도 언론사의 신속한 적응과 획기적인 해결책이 필요합니다.

최근 몇 년 동안 언론사가 직면한 가장 큰 문제는 전통적인 광고 수익의 감소였습니다.

전문가들에 따르면, 인쇄 매체와 TV 광고 수익의 약 70%가 점차 디지털 플랫폼, 특히 구글과 페이스북으로 이동하고 있습니다. 기업들은 도달 범위가 넓고 효과 측정이 용이한 플랫폼에 광고를 집중합니다.

게다가 일부 기관에서는 전자신문의 콘텐츠에 대한 요금을 지불하는 제도(유료 구독)를 시행하고 있지만, 베트남 독자의 심리에 자유로운 독서 문화가 깊이 뿌리박혀 있어 효과적이지 않습니다.

언론사는 현대 정보통신의 추세에 발맞춰 2021년 6월 21일자 정부 령 제60/2021/ND-CP호에 따른 공공서비스 기관의 재정 자율성 메커니즘 규정에서 몇 가지 어려움과 장애물에 직면하고 있습니다.

또한, 2019년 4월 10일자 정부령 제32/2019/ND-CP호에 따른 국가 예산을 활용한 공공서비스 생산 및 제공을 위한 업무 배정, 발주 또는 입찰 메커니즘과 언론사에 대한 여러 정책이 아직 완성되지 않아 언론 경제의 발전에는 여전히 많은 장벽이 존재합니다.

부온마투옷 시에서 열린 행사에서 일하는 기자와 리포터들.

장기적인 수입 부족은 언론 활동에 중대한 결과를 초래할 것입니다. 특히 언론사는 투자를 줄여야 하며, 이는 콘텐츠, 정보 탐색, 그리고 심층성 부족으로 이어집니다. 또한 언론은 감시, 사회 비판, 다차원적 정보 제공, 그리고 사회적 합의 형성에 기여하는 중요한 역할을 수행하지만, 경제적 어려움에 직면하면 이러한 역할이 약화될 수 있습니다. 이는 경영자와 정책 입안자들이 간과할 수 없는 부분입니다. 생존을 위해 일부 언론사는 상업화와 위장 광고의 징후가 보이는 보도 자료와 기사를 수용하는 데 더욱 관대할 수 있습니다. 이러한 현상은 언론의 위상과 사회적 지향성을 약화시킵니다.

수입 압박으로 인해 일부 언론사에서는 여전히 "수입 동원"이라는 명목으로 기자들에게 수입 목표를 부여하는 상황이 벌어지고 있습니다. 따라서 기자들은 전문적인 업무를 수행할 뿐만 아니라 추가적인 재정적 부담까지 떠안게 되어 정보 전달이라는 사명과 수익 창출이라는 목표 사이에서 혼란을 겪을 위험이 있습니다.

"수입 창출", "후원 보장", "자체 자금 조달" 등의 압력은 언론인을 점차 경제 노동자로 전락시키고 있습니다. 그 결과, 언론의 객관성과 정직성은 훼손되고, 뉴스 콘텐츠의 질, 직업 윤리, 그리고 대중의 신뢰는 심각하게 훼손됩니다.

이러한 상황은 정보 기준을 왜곡할 가능성이 있으며, 심지어 언론 권력을 악용하여 사익을 추구하는 부정적인 행위에 허점을 만들 수도 있습니다. 2016년 언론법에는 아직 기자들에게 수익을 배분하는 것을 금지하는 조항이 없기 때문에, 일부 언론사는 여전히 경제적 목표를 언론인의 개인적 의무로 간주하고 있습니다. 한편, 언론은 정상적인 기업 경영 체계 하에서 운영될 수 없습니다.

기자와 언론인은 이익을 추구하도록 강요받을 수 없습니다. 저널리즘은 본질적으로 객관성, 정직성, 독립성을 요구하기 때문입니다. 이러한 자질은 개인적인 재정적 압박에 의해 영향을 받을 수 없습니다.

세계 언론이 급변하고 언론 경제가 여러 도전에 직면한 상황에서, 적절한 법적 체계 구축은 오늘날 시급한 과제입니다. 당과 국가의 언론 정책을 제도화하고, 언론 활동을 시의적절하게 조정 및 관리하며, 현행 언론법의 한계와 단점을 극복하고 언론 발전을 위한 법적 토대를 마련하기 위한 법률 조항을 마련하기 위해 개정 언론법이 마련 및 국회 제출을 위해 준비 중입니다.

이 초안은 멀티미디어 언론-커뮤니케이션 복합체 모델, 사이버 공간에서의 언론 활동, 언론 경제 발전 메커니즘 등 여러 가지 새로운 내용을 제안합니다. 언론계의 관심을 끄는 한 가지 쟁점은 법률에 포함될 예정인 "기자에 대한 수입 배분 금지" 규정입니다. 이는 언론사의 경제적 활동과 기자 및 언론인의 핵심적인 전문적 업무를 명확히 구분할 것입니다.

스포츠 이벤트를 조직하는 것은 언론사가 추가 수익을 창출하는 데 도움이 되는 솔루션 중 하나입니다.

전문가들은 합법적인 수입 창출을 위해 허용되는 활동을 명확히 규정하는 법률 문서가 필요하다고 지적합니다. 동시에 수입원의 투명한 관리 및 감독에 관한 규정을 추가해야 합니다. 또한, 특히 디지털 전환 및 국내 디지털 플랫폼 개발에 참여하는 기관에 대해 언론 혁신을 지원하기 위한 세금, 공제 또는 기금에 대한 우대 정책이 마련되어야 합니다.

현재 현실에서 언론사는 새로운 정책 수립과 더불어 "생존"을 위해, 그리고 인쇄 매체의 형태를 유지하는 것 외에도 디지털 콘텐츠 생태계에서 언론 수익을 창출하는 전략을 수립해야 합니다. 이는 디지털 공간에서 제작되고 배포되는 모든 콘텐츠를 의미하며, 언론사의 비전, 사명, 그리고 전략적 목표의 실행에 부합해야 합니다.

따라서 언론은 콘텐츠의 질과 가치를 향상시키고, 독창적이고 심층적인 콘텐츠를 제작하며, 독자 경험을 개인화하고, 다양한 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 개발함으로써 충성도 높은 독자를 확보해야 합니다. 이를 위해서는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 고도화하고, 정보 생산 및 배포 과정에 AI와 빅데이터를 적용하는 등 강력한 기술 활용과 디지털 전환이 필요합니다.

특히 현대적이고 전문적이며 인간적인 언론에서 언론사는 투명하고 신뢰할 수 있는 정보라는 가장 큰 자산을 유지해야 합니다. 수많은 정보 중에서도 투명성, 객관성, 그리고 신뢰성이라는 원칙을 고수하는 언론은 독자를 유치하고 유지하는 데 중요한 요소가 될 것이기 때문입니다.

출처: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/