2024年の最初の2ヶ月間におけるベトナムの10大国際観光市場の変動は、2019年の同時期と比較して非常に明確です。まず、インドからの訪問者がトップ10にランクインし、2019年の2万5千人から7万9千人に増加したこと、そしてカンボジアからの訪問者が2万3千人から7万9千人に増加したことが挙げられます。
上位10カ国・地域の観光市場の順位も入れ替わり、韓国が中国を抜いて1位となり、訪問者数は84万4千人（前年比9.3%増）に達した。台湾は日本を抜いて3位となり、国際観光市場上位3カ国・地域の19万8千人（前年比4%増）となった。一方、ベトナム観光の伝統的に最も重要な2つの送客市場である日本と中国は、引き続き急激に減少し、パンデミック後も回復できていない。具体的には、中国からの訪問者数は2019年の88万9千人から53万8千人にほぼ半減し、日本は今年最初の2か月で15万8千人から10万7千人に減少した。
日本人観光客はホイアンを旅行先として好む
ビザ免除が厳しい国
中国市場向けツアーを専門とするリエンバン観光会社のトゥ・クイ・タン取締役は、ベトナムにおける中国人観光客の回復が遅れている理由は数多くあると述べた。その要因としては、目的地への定期航空便が正常に戻っていないこと、中国経済の弱体化により人々が海外旅行を控えていることなどが挙げられる。しかし、最も重要な理由は、東南アジア地域では、パンデミック以降、各国が中国人観光客のビザを免除することで観光客誘致競争を加速させていることである。その筆頭がタイで、昨年、中国人観光客に対する6か月間のビザ免除を試験的に実施し、その後、今年3月からは無期限に適用することで一歩前進した。
次はマレーシアで、2023年12月から中国人観光客のビザを免除し、シンガポールも2024年2月からビザを免除する。その結果、これらの目的地は膨大な数の中国人観光客を惹きつけ、タイは2023年に2,340万人の海外からの観光客を迎え入れ、マレーシアは2,610万人の到着者数に達し、シンガポールは1,130万人の到着者数でベトナムを上回り東南アジアで3位に躍り出ることになる。
ビザ免除と観光商品の多様化の相乗効果により、タイは2024年の最初の2か月間で100万人の中国人観光客を迎え入れ、これはベトナムの2倍であり、わずか2か月で海外からの観光客数は約600万人に達する。
観光専門家のグエン・ドゥック・チ氏も同様の見解を示し、東南アジアの旅行先競争は状況的に非常に似通っているものの、ビザ免除など、ビザ政策が最も緩やかな国が海外からの観光客を惹きつけるホットスポットであると述べた。タイ、マレーシア、シンガポールは、中国人、インド人、そして欧米、オーストラリアなどの富裕層観光客を誘致する機会を逃していない。
ビザ免除政策を推進する国々が海外からの観光客を誘致する競争に勝利している。
日本人は海外旅行を減らす
日本人観光客に関しては、昨年から現在に至るまで減少傾向が続いており、2019年と比較してわずか60%の回復にとどまっています。一方、ベトナムは日本へのビザを免除しています。その要因の一つとして、日本人の海外旅行への関心がますます低下していることが挙げられます。
日本の大手旅行会社JTBは、2023年末までに年末年始の日本を訪れる外国人観光客数がパンデミック前の2019年の約70％になると予測している。
年末の東京・羽田空港は「帰国便に乗る外国人観光客が多く訪れる早朝と深夜のみ混雑する」という。
JTBによると、年末年始の海外旅行者数は58万人で、前年度比2.6倍に増加した。ただし、この数字は2019年度と比べると3割減少している。一人当たりの旅行費用は22万2千円で、前年度比7.9％減少した。
Japan Newsによると、日本の海外旅行の回復が遅いのは、主に円安が原因だ。2019年の円相場は1ドル＝110円程度だったが、その後40円近く下落しており、日本人観光客は海外でのショッピングや食事にこれまでよりも多くの費用を負担しなければならないことになる。
ＪＴＢの山北栄二郎社長は「旅行先によっては、費用がパンデミック以前の２倍になるだろう」と語り、海外旅行需要の足かせとなっていることは明らかだ。
日本人観光客がバクザン省のライチ園を訪問
さらに、パスポート保有率も低下しています。外務省などのデータによると、パンデミック以前は25％前後で推移していた日本人のパスポート保有率は、2022年には17％にまで低下しており、渡航の機会が減少しています。また、パンデミック中にパスポートの有効期限が切れた人の中には、更新を控えた人もいると言われています。
しかし、ホーチミン市の日本人観光客市場を専門とする企業は、日本の経済成長の低迷と通貨安は、ベトナムへの日本人観光客減少の客観的な理由に過ぎないと述べた。
「パンデミック以降、日本市場におけるベトナム観光地のプロモーションがおろそかになっているのは明らかです。日本人は『自分の目で聞き、自分の手で見る』という習性があるため、彼らにアプローチするにはプロモーションが極めて重要です。2013年から2018年にかけて、ベトナム観光は日本市場で常にプロモーション活動を展開し、多くの日本人観光客を迎え入れる際に成果を上げてきました。しかし、日本人は選り好みが激しいため、サービスや商品を含め、観光地が刷新されなければ、再びベトナムに訪れるよう説得するのは非常に困難です。ベトナムにおける日本人観光客の波は過ぎ去りつつあると言えるでしょう」と分析しました。
日本の大手旅行会社HISがまとめたデータによると、年末年始の人気の旅行先は、旅行費用が手頃で日本発着の格安航空会社も多いアジア諸国に集中している。
したがって、2024年の新年の日本人観光客のトップ10の旅行先には、ソウル、台北、ホノルル、バンコク、グアム、釜山、シンガポール、セブ、ケアンズ、パリなど、ベトナムは含まれません。
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