中国の大手観光グループがホーチミン市を訪れ、免税ショッピングセンターの調査と建設に関する協力協定に署名した。その目的は、何百万人もの中国人観光客をベトナムに呼び込み、消費してもらうことであり、ベトナムを同国最大の経済中心地の「ショッピング天国」にするという野望に再び火をつけた。
ホーチミン市には、ショッピング観光を活用する余地がまだ大いにある。
肥沃な土地が残されている
「ベトナムの主要観光地3カ所に免税ショッピングモールが3つオープンすることで、毎年約2,000万人の中国人観光客がベトナムを訪れることになる。彼らは皆、高額消費をするハイエンド層であり、市場構造の調整に貢献し、ベトナムがこの市場から高級志向の観光客を迎えることに貢献するだろう」と、インターパシフィック・インポート・エクスポート・カンパニー・リミテッド（IPPG）の会長で億万長者のジョナサン・ハン・グエン氏は、ホーチミン市、モンカイ市、ニャチャン市に免税店3店舗をオープンすることに関する中国観光集団（CTG）との覚書調印式で強調した。
ホーチミン市の指導者たちがショッピングツーリズムに注目し始めたのは、つい最近のことです。2019年初頭から、市人民委員会は開発研究所に、ホーチミン市を地域および国全体のショッピング・商業センターへと発展させるプロジェクトの開発を委託しています。
当時の開発研究所のデータによると、貿易は市の経済構造において最も大きな割合を占めていたものの、効果的に活用されていなかった。経済成長が鈍化する中で、その潜在力と優位性に見合った貿易部門の発展は、市の経済成長に重要な貢献を果たすであろう。
しかし、パンデミックによる中断はあったものの、2021年もプロジェクトの議論は継続され、2021年から2025年にかけてホーチミン市を地域および全国規模のショッピング・商業センターへと急速に発展させ、2026年から2030年にかけてアジア地域と同等の規模を目指すことが目標とされていました。しかしながら、フェーズ1の最終年を迎える現在も、ホーチミン市は東南アジアのショッピング観光地図上では依然として目立たない存在です。
有名なショッピングエリアはベンタイン市場ですが、主に「偽物」の衣類、靴、アクセサリー、宝石など、そして低品質の中国製品を販売しています。市内にはドンコイ通りなどのブランド通りや、グエンチャイ通りなどの中価格帯のショッピングストリートもあり、数百ものショッピング施設が観光客向けのショッピングサービスやVAT還付制度などの看板を掲げていますが、各セグメントは体系的に組織化されておらず、個別に運営されているため、効果は見られません。
ホーチミン市のショッピング観光構造において、高級品の「戦場」は依然としてほとんど空っぽだ。
ゲストがお金を使うための「巨大な」規模の複合施設が登場します。
世界旅行都市連盟（WTCF）によると、ショッピング・ツーリズム産業の規模は2022年に610億米ドルに達し、そのうち韓国は160億米ドルを占めると予測されています。アジア太平洋諸国は商業ショッピング・ツーリズム市場のシェア53%を占めていますが、ベトナムのショッピング比率はわずか数十万米ドルです。「高級品王」ジョナサン・ハン・グエン氏は、ベトナムの数字を一般レベルと比較すると「ほんの一滴の水」に過ぎないと述べています。
「ショッピングがなければ、観光やナイトエコノミーの発展はあり得ません。ブランド品は、特にホーチミン市において、まだ大きな成長の余地がある分野です。特に、10カ年社会経済開発戦略（2021～2030年）では、ホーチミン市を国際金融センターへと発展させるという方向性と課題が明確に示されています。この決議は、国際企業を誘致する戦略とともに、市人民評議会によって承認されました。現在、年間1億人の旅客規模でロンタン国際空港が建設中で、地域および世界のハブ空港となりつつあります。さらに、IPPGのような企業は、小売価格であり課税対象であるにもかかわらず、フランスやシンガポールと同等、中国よりも低い販売価格を実現するためにサプライヤーと交渉しています。ファクトリーアウトレットや路上免税店を形成できる環境が整えば、ホーチミン市、そしてベトナム全体が、海外からの観光客を惹きつけ、消費を促す『磁石』となるでしょう」と、ジョンアタン・ハン・グエン氏は断言しました。
高級品の王者はこう期待している。WTCFが試算した610億米ドルという規模の中で、今すぐ100億米ドルを獲得するための計画を立てなければならない。100億米ドルは非常に大きな金額であり、より多くの雇用を創出し、成長、生産、消費を促進する。1人当たり月800万～1000万ドンの収入をもたらす仕事に注力するのではなく、高収益をもたらす産業の育成を優先し、計画通り2045年までに先進国の所得水準に到達しなければならない。「タイ、シンガポール、マレーシアは頭打ちになりつつあるが、我々にはまだ多くの余地がある。トゥドゥック市にはまだ数十万ヘクタールの未開発の土地がある。中国の免税ビジネスの『ボス』もやって来た。何をためらう必要があるだろうか？ホーチミン市にはショッピングモールと高級店が必要だ」と、ジョンアタン・ハン・グエン氏は強調した。
世界中で、ほとんどの国が観光を「促進」する上で免税ショッピングの重要性を認識しています。
ホーチミン市観光局長のグエン・ティ・アイン・ホア氏は、ショッピングツーリズムは市の観光産業の主要な収入源の一つであると述べた。観光客の消費額と滞在期間を増やすため、市は今後、ショッピングシステム、スーパーマーケット、免税ショッピングセンター、特にリゾートだけでなく、ショッピング、文化、エンターテイメント、グルメアクティビティも兼ね備えた大規模複合施設の開発を優先していく予定だ。
現在、各部署や支社が調整を進めており、総合計画の段階から、大規模センターやファクトリーアウトレット、路上免税店などを開発できるエリアを具体的に特定しています。
「観光局は市人民委員会に対し、企業がこの分野に投資することを促す仕組みと政策、そしてショッピングツーリズムの発展に向けた戦略的プロジェクトへの投資を促す国内外の資源動員のための仕組みを整備するよう助言します。市は国会決議第98号を可決しており、経済分野全般、特に観光分野における主要プロジェクトの進捗を加速させる条件が整っており、現在は非常に好ましい状況です」とグエン・ティ・アン・ホア氏は付け加えた。
ホーチミン市商工局長ブイ・タ・ホアン・ヴー氏
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