農林水産物のナショナルブランドの開発

製品の商標を登録することは、企業が製品を差別化し、マーケティングツールを作成するのに役立ち、ブランドの評判とイメージを構築するための基礎となります。

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

「ソンラマンゴー」ブランドは商標登録されています。（出典：VGP）

11月15日、カントー市で、加工品質・市場開発局（農業農村開発省）が関係部署と連携し、農林水産物の国家ブランドの構築と開発を目指す企業向けに、国内外の商標保護に関する意識と能力を高めるための研修会を開催した。

現行のベトナム法では、商標登録は義務ではありませんが、必須です。商標は「先願主義」に基づいて登録されます。したがって、著名な商標を除き、商標は登録によってのみ保護されます。

品質・加工・市場開発局の調査によると、ほとんどの企業は、自社製品を競合他社の製品と差別化するために商標を使用することの重要性を認識しています。しかしながら、農産物および水産物の商標登録および認証件数は、地域の潜在的可能性と比較すると依然として低い状況です。

2022年12月現在、全国で農産物認証商標の保護のために登録された商標は1,899件あり、そのうち団体商標は1,430件、認証商標は469件となっている。

認定商標によって保護されている製品は、主に、ライブングレープフルーツ、タップムオイ蓮、ソンラマンゴー、リャンバンアラビカコーヒー、ダラット野菜、ダラットイチゴ、ダラット柿などの果物、お茶、コーヒー製品です...

ベトナムでも1,430件の出願があり、団体商標保護証が交付されたが、その多くはドンタイサツマイモ（バヴィ）、ロンタンマンゴスチン、ラババナナ、チランカスタードアップル、カットホアロックマンゴー、カオランマンゴーなど地名を含む商標である。

メコンデルタ地域には現在、団体商標 399 件、認証商標 72 件を含む 471 件の商標があり、これは国全体の約 24.8% を占めています。

中部高原地域には108件の商標があり、そのうち団体商標は38件、認証商標は70件で、これは全国の約5.7%を占めています。これは、農水産物に関する登録商標および認証商標の数が依然として少ないことを示しています。

品質・加工・市場開発局のタ・クアン・キエン氏は、2018年以前は農水産物ブランドの数が依然として少なかったと述べた。具体的には、メコンデルタと中部高原の18省では、認証ブランドはわずか30、団体ブランドは264の機関、組織、協会が参加する238に過ぎず、ブランド保護登録されている企業・事業所はわずか4社に過ぎなかった。

一方、2018年から2022年にかけて、311の機関、組織、協会が参加し、112の認証商標と199の団体商標が登録されました。保護証明書の申請は、主に機関、組織、協会によって提出されました。このデータから、企業は依然として自社製品の商標保護登録にあまり注意を払っていないことがわかります。

経済統合の深化は、ベトナム農業に多くの課題をもたらしています。農産物輸出は、米国、欧州連合（EU）、中国、日本、韓国など、ベトナムの主要農業市場である国々の品質管理と食品安全基準によって、より厳しい保護に直面しています。一方で、ベトナムの農産物は小規模生産にとどまっており、気候に左右され、農産物の品質は不均一で、安定化が困難、バリューチェーンの連携が弱い、商標登録されていない製品など、様々な問題を抱えています。

そのため、農業農村開発省、科学技術省、そしてブランド化の経験を持つ企業の専門家らが、我が国および世界各国における農産物ブランドの構築、管理、活用の現状に関する最新情報と知見を提供しました。同時に、我が国および世界各国におけるブランド化と製品ブランド保護に関する規制についても周知徹底を図りました。

科学技術省知的財産局の研究・研修・支援・コンサルティングセンターのドアン・ティエウ・トラン氏によると、製品の商標保護を登録すると、顧客がさまざまな企業の製品を区別できるようになるほか、企業が自社製品の差別化を図るのに役立つとのことだ。

同時に、商標はマーケティングツールとなり、ブランドの評判とイメージ構築の基盤となり、商標使用権の譲渡や商標フランチャイズ化の機会を創出し、貴重な企業秘密となり、企業が製品の品質維持に投資することを促します。これにより、権利の確保と消費者体験の向上につながります。

近年、団体ブランドや認証ブランドなどのブランド構築は、特産農産物の競争力と価値を高めるための重要な方向性となり、生産条件や地域文化の優位性を生かした生産の組織化や市場の発展に貢献しています。

製品ブランドは、農産物の生産と取引において徐々にその役割と価値を確立し、農業の発展に積極的に貢献しています。そのため、企業と専門家は、農産物ブランドの構築、保護登録、そして価値向上に関する解決策を提案し、経験と優良事例を共有するために、交流と議論を重ねています。

ホークアンチ民間企業（ソクチャン）代表のトラン・クアン・ヴー氏によると、企業の間で商標保護の重要性についての認識を高めるために、農業農村開発省と関連機関は、企業、農家、関連当事者が築き上げてきた製品の評判、品質、ブランドに影響を与えないように商標保護を速やかに実施するよう、情報、宣伝、研修を強化する必要があるという。

一方、タ・クアン・キエン氏は、今後、農産物や一村一品生産品のブランド構築や商標構築に関わる産業のバリューチェーンにおいて、企業と農家の協力を促進するよう農業農村開発省に提案する予定であると述べた。企業や農業団体（協同組合、協同組合グループなど）による製品ブランド価値の構築、管理、活用、促進を奨励・支援する活動を促進するためのメカニズムや政策の補完・充実に留意する。

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