（クオック氏へ） - 古い概念を脇に置いて、観光客は年齢、性別、個人のアイデンティティに関する新しい基準を設定しています。2025年は、自然とつながる夜の冒険から、「長寿」の鍵となるウェルネスリゾートの探索、AIを使用してより有意義で本物の旅行を創造することまで、体験に重点を置いた新しい形態の観光が爆発的に増加する年になると予測されています。
11月28日、ホーチミン市でBooking.comは、ベトナムを含む33カ国27,000人の旅行者を対象に調査を行い、2025年の旅行トレンドを予測する調査を発表しました。Booking.comのレポートでは、2025年に爆発的に増加すると予想される9つの新たな旅行トレンドが予測されています。
これらの予測は、2025 年の旅行の状況が世界を体験する新しい方法を切り開くことを示しています。
Booking.comベトナム支社のカントリーディレクター、ヴァルン・グローバー氏は、2025年までに旅行者は、自分自身、地域社会、そして旅先とのより深く意義深いつながりをますます求めるようになると考えています。旅行は今や、旅行者にとって自己変革の機会であるだけでなく、人生を形作り、周囲の世界とつながるための手段でもあります。
ヴァルン・グローバー氏によると、このトレンドは、自然とつながる夜の冒険、長寿の鍵となるウェルネスリゾートの探索、AIを活用したより有意義で本格的な旅の創造など、新しい体験を受け入れたいという欲求によって推進されているとのことです。これらはすべて、従来の旅行の規範を打ち破り、より深いつながりを築くことを目指しています。
ベトナムでは、多くの観光客が単にリラックスするだけでなく、周囲の世界との関わり方や体験の仕方を改めて定義しつつあると、ヴァルン・グローバー氏は考えています。言い換えれば、ベトナム人観光客は2025年の「旅行のハンドブックを書き換えている」のです。つまり、従来の固定観念を超え、自分自身、愛する人、旅先で出会う新しい友人、さらにはこれから訪れる目的地とつながる方法を見つけようとしているのです。
調査結果によると、本物で知られていない体験を求めるニーズが高まっており、ベトナム人観光客の79%が、新しい、あまり知られていない目的地を探すためにテクノロジーを利用していると述べています。また、ベトナム人観光客の77%が長寿をサポートする休暇に興味を持っているため、リラクゼーションとアドベンチャーの組み合わせが旅行の選択に影響を与えるでしょう。
さらに、ベトナム人観光客の74%がナイトアクティビティに適した目的地を訪れたいと考えていることから、ベトナム人観光客が旅行を計画する際に、ナイトアクティビティや自然との触れ合いをより重視する傾向が見られます。ベビーブーマー世代の観光客の88%が、次回の旅行で子供たちに経済的な援助をしても構わないと回答したことから、家族の価値観はより重要視されていることが分かります。
観光客を対象とした調査により、2025 年の観光産業を形作る 9 つのトレンドが明らかになりました。
夜間旅行
Booking.comの調査によると、2025年は宇宙と星空を体験する年になると予想されています。「ノクトーリズム」とは、夜の魔法のような美しさを探求することを目的とした旅行を指します。宇宙旅行がより現実的になるにつれ、ベトナム人観光客は来年、より身近な天文アクティビティを通して空との繋がりを求めるようになるでしょう。
ベトナム人観光客の74%は、日中の喧騒を一時的に忘れて幻想的な夜空に浸るため、夜のアクティビティに適した目的地を訪れたいと考えており、回答者の85%は「星空浴」を体験したいと答え、74%は星についてのガイドを希望し、70%は千年に一度の天文現象を目撃したいと答え、70%は星座のルートを発見して追跡することに興奮している。
気候変動への懸念もこの傾向に影響を与えています。具体的には、ベトナム人観光客の81%が涼しい気候の旅行先を優先的に選び、75%が日照時間が最も弱い夕方や早朝にアクティビティを計画することを優先しています。さらに、76%が紫外線対策として直射日光への露出を控えたいと回答しています。ナイトライフを楽しむことで、観光客と自然の繋がりも深まります。ベトナム人観光客の72%が、環境保護に貢献するため、光害を抑える宿泊施設を選ぶことを優先しています。
多世代旅行
昨今、家族は「相続したお金」を貯金に回すのではなく、家族との生活を楽しむために使う傾向にあります。ベトナム人旅行者の44%は、相続したお金を将来に残すのではなく、2025年には思い出に残る旅行にお金を使う意思があると回答しており、この傾向は特にベビーブーマー世代（37%）で顕著です。
しかし、2025年までに、この傾向はよりオープンで前向きな変化を遂げるでしょう。年配世代は、思い出に残る家族体験に喜んでお金を出し、若い世代が生活費の危機を乗り越えられるよう、休暇費用を援助することで支援するようになります。こうすることで、単に将来の子供たちのためにお金を貯めるのではなく、家族で一緒に旅行し、新しく思い出に残る思い出を作ることができるのです。データによると、ベトナム人旅行者の74%が、大人になってからも両親から休暇費用の全部または一部を援助してもらったことがあると認めており、ベビーブーマー世代の旅行者の88%が、子供たちの次の旅行のために経済的な援助を喜んで受けると回答しています。
古着探しツアー
2025年には、流行に敏感な旅行者がサステナビリティを重視し、旅行中にヴィンテージショップを「探し求める」古着好きの「ハンター」となることで、休暇中の服装の選択肢は劇的に変化するでしょう。ベトナム人旅行者の73%は、休暇中に服を購入する傾向が以前よりも高まっていると回答し、そのうち76%はZ世代の旅行者です。旅行者の53%は、休暇中に古着屋を訪れると回答しました。驚くべきことに、旅行者の82%が海外旅行中にヴィンテージ品や中古品を購入したことがあるという結果が出ています。
これはファッションスタイルの変化を反映しているだけでなく、旅行者が節約と環境への配慮に関して、より洗練された賢明な選択をするようになっていることを示しています。具体的には、旅行者の65%が旅行費用を抑える予定であり、83%が旅行体験を最適化するために支出を抑える予定です。そのため、古着屋で掘り出し物を見つけることは、旅行計画の重要な部分となっています。ファストファッションや過剰な消費主義とは対照的に、旅行者の45%は、海外ではヴィンテージショップでより高品質な商品を見つけることが多いと回答しています。また、44%は、旅行中にヴィンテージ品を購入する理由として、より手頃な価格であることを挙げています。
ベトナム人観光客が、それぞれのストーリーを持つ品々を持ち帰ることに関心を持つようになるにつれ、中古品を「探す」という体験はもはや単なる買い物ではなく、費用対効果が高く環境に優しい方法で、旅先の文化的な痕跡を持ち帰る手段にもなっています。冷蔵庫のマグネットに代わり、ヴィンテージ品が観光客のお土産として選ばれるようになっています。
「ボーイズIIゼン」
ジェンダー規範や期待は時間とともに緩くなってきており、これが観光産業に一定の影響を及ぼしています。
男性のメンタルヘルスに対する社会的な意識が高まるにつれ、フィットネスや自己啓発に焦点を当てた「男性限定旅行」が2025年にはさらに人気になると予測されています。調査対象者の大多数（75%）は、少なくとも1人の男性の知人が男性限定旅行に行くことを支持すると回答しました。
目的別に見ると、男性旅行者の大半は、日常生活のプレッシャーからの逃避（49%）、休息と回復（58%）、メンタルヘルス活動（48%）、自己啓発（46%）を理由に旅行を希望しています。新しい友情や古い友情を築くことも重要で、34%は友人や家族との関係構築スキルの向上を、27%は新しい友人を作りたいと考えており、14%は孤独感を和らげるために男性だけの旅行を検討しています。
注目すべきは、知人にこうした旅行に参加するよう説得したのは女性であり、そのうち56%が配偶者を支持し、46%が友人を支持し、28%が父親や兄弟にセルフケアを優先するよう説得した。
AI で旅行プランを設計する (AI = Alternative Itineraries)
旅行者がニーズに合った体験を見つけるために、新たなテクノロジーが活用されてきました。しかし、2025年までに、より責任ある旅行者を支援するために、より多くの技術革新が活用され、旅行先の長期的な発展に貢献するでしょう。ベトナム人旅行者の83%は、情報に基づいた意思決定を行い、より本物の体験をするためにテクノロジーを活用する予定です。これは、訪れる場所への敬意を示すだけでなく、その旅行先の発展にも貢献しています。
Booking.com の AI 旅行プランナーのような AI ツールは、旅行計画において重要な役割を果たすでしょう。ベトナム人旅行者の 59% が、AI を使用して旅行計画を立て、地元の人々やコミュニティとより密接につながることに関心を持っているからです。
ベトナム人観光客は、テクノロジーをより責任感を持って活用するようになるでしょう。観光客の27%は、あまり知られていない目的地を守り、「チェックイン」の波を避けるため、ソーシャルメディアで場所をタグ付けしないと回答しました。しかし、Z世代の50%とミレニアル世代の52%は、タグ付けされていなくても訪問を検討すると回答しました。これらの観光客にとって、テクノロジーは代替の目的地を見つけ、人気スポットへのプレッシャーを軽減する上で重要な役割を果たすでしょう。79%が、あまり知られていない新しい目的地を探すためにテクノロジーを利用している、と回答し、33%がリアルタイム更新機能を備えたAIアプリケーションを使い始めていると回答しました。
空港への移動
セキュリティチェック後の混雑した待合室でのストレスを避けるため、時間通りに空港に到着したいと旅行者が願っていた時代は終わりました。今、旅行愛好家たちは2025年の旅行計画を一新し、空港でのエンターテイメントの新時代を歓迎するでしょう。
来年、旅行者は最高の空港を備えた目的地を積極的に探すでしょう。調査対象となったベトナム人旅行者の51%は、空港を探索したり訪問したりするために目的地に旅行したいと回答し、79%はユニークなアメニティを備えた空港に興味を持っています。ミレニアル世代とZ世代は、空港での体験に基づいて目的地を選ぶでしょう。また、スリープポッド（ミレニアル世代29%、Z世代31%）、スパ（ミレニアル世代とZ世代ともに40%）、ミシュランの星付きレストラン（ミレニアル世代30%、Z世代27%）などのアメニティにも特に興味を持っています。
今では、旅行者が飛行機に乗る前から休暇は始まっており、旅行者の 83% が、空港でのサービスや設備が充実していれば、旅行体験はより楽しく、リラックスしたものになるだろうと回答しています。
長寿の鍵
特に健康が徐々に最大の関心事になりつつある状況では、旅行はもはや単なるリラクゼーションのためだけのものではありません。
2025年には、ホリスティックウェルネスはヨガマットや爽やかなスムージーだけにとどまらなくなるでしょう。より健康的なライフスタイルを送りたいという願望から、ベトナム人旅行者の77%が長寿休暇に興味を示しています。これは、従来のウェルネス旅行の枠を超えたリラクゼーションの形です。こうした休暇は、一時的な解決策ではなく、健康を増進し寿命を延ばす解決策へと変化します。全身バイブレーション（72%）、幹細胞療法（72%）、赤色光療法（67%）、凍結療法（69%）など、集中的な回復法が最優先事項となっています。
さらに、調査対象となった旅行者の84%が、よりバランスの取れた自分と再び繋がるための、日常生活に取り入れられる新しいウェルネス活動を探していることが明らかになりました。具体的には、コーヒーを時間通りに飲む方法を学ぶこと（65%）や点滴療法の利用（52%）などが挙げられます。ベトナム人旅行者の69%が、寿命を延ばし健康を増進するためだけに休暇にお金を使う意思があると回答しており、2025年は彼らにとって長寿への旅の始まりとなる年になると予測されています。
神経多様性体験
異なる考え方や情報処理方法を持つ旅行者は、特定のニーズにより注意を払うでしょう。このグループのベトナム人旅行者の 56% は、旅行中にポジティブな経験が少なかったと回答し、54% は、単にこの特別な旅行者グループに属しているという理由だけで、旅行時の選択肢が少ないと感じていました。
このグループの旅行者は、テクノロジーが旅行中の強力なアシスタントとなり、自分自身や同行者の不安を軽減するのに役立つことを期待しています。ベトナム人旅行者の77%は、最新の旅行情報を提供したり、フライトの遅延を更新したり、空港やホテルの静かで混雑していないエリアを提案したりできるAIツールに非常に興味を持っています。66%は空港、ホテル、その他の場所でセンサリールームを求めており、78%は旅行体験全体を通してより「防音」されたソリューションを望んでいます。
実際、神経多様性のある旅行者のニーズは 2025 年時点で非常に明確になっており、78% が独自のニーズを満たす業界全体のソリューションを望んでいます。
時代を超えた冒険
2025年、ベビーブーマー世代は同世代における旅行の定義を塗り替えようとしています。彼らは、快適な環境から抜け出し、再び冒険心を持って人生を謳歌する準備ができています。回答者の50%は乗馬などのエクストリームなアクティビティに興味を持ち、67%は活気あふれるパーティーに参加して、自分自身を解き放ちたいと考えています。
彼らは、サンドボード（31%）、スカイダイビング（24%）、スキューバダイビングと洞窟探検（12%）、南極でのキャンプ（17%）、さらには火山でのスノーボード滑降（12%）といった大胆な体験を求めて、自らの限界に挑戦することを恐れません。年齢はもはや冒険の障壁ではないことを示すこれらの先駆者たちは、高齢期における旅行の意味を再定義しています。
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出典: https://toquoc.vn/nhung-xu-huong-du-lich-hua-hen-bung-no-trong-nam-2025-20241128170010316.htm
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