新時代の国家イメージの発信

7月10日、ハノイにて、ベトナムニュース・アンド・ロー紙、ベトナム通信社は、文化スポーツ観光省草の根情報・対外情報局と共同で、「ベトナムのポジショニング：新時代における国家イメージ向上のためのコミュニケーション」と題したセミナーを開催しました。このセミナーは、対外的にベトナムのイメージを向上させるためのコミュニケーション戦略案に対する意見収集を目的としていました。

セミナー「ベトナムのポジショニング - 新時代の国家イメージ向上のためのコミュニケーション」

今年7月に首相に提出される予定の戦略によれば、2030年までにすべての省と中央直轄都市が統一された方向で広報活動を行い、海外で地元のイメージを広め、少なくとも10の主要な国際広報キャンペーンを組織し、国際的な報道機関やデジタルプラットフォームにおけるベトナムに関する肯定的なコンテンツのレベルを少なくとも80％に高める。

この戦略はまた、ベトナムを世界メディアで好意的に露出されている40カ国のグループに加え、2030年までに3,500万人の海外からの観光客を誘致し、文化産業が2030年までにGDPの7％、2035年までに8％を占めるという目標を設定することを目指している。

セミナーでは、草の根情報・対外情報局長のファム・アン・トゥアン氏が講演した。

セミナーにおいて、VNAのヴー・ヴィエット・トラン総裁は、「国家イメージの確立はメディアの役割であるだけでなく、全体的な開発戦略と切り離せない部分でもあります」と強調しました。ヴー・ヴィエット・トラン総裁は、主要メディアを基盤として、KOL、在外ベトナム人、企業といった関係者を結びつけ、ベトナムのストーリーを伝える強力なメディアエコシステムが必要だと考えています。

草の根情報局・対外情報局長のファム・アン・トゥアン氏も同様の見解を示し、国家イメージをめぐる競争はますます激化しているものの、ベトナムのイメージは依然としてこれまでの成果に見合っていないと述べた。そのため、政府は体系的かつ長期的な戦略の構築を課題として掲げている。

コミュニケーション戦略は、伝統的なプラットフォームからデジタルプラットフォームへと多様化し、 外交、スポーツ、文化活動にコミュニケーションを統合し、国際的な報道機関、撮影クルー、外国人記者との協力を推進します。また、調査、地域ブランドの構築、各省・都市のコミュニケーション能力の向上なども解決策として挙げられています。

セミナーでは、国家ブランドをどのように位置づけるか、デジタルプラットフォームでベトナムの物語をどのように伝えるか、マルチプラットフォームメディアの時代に「独立したストーリーテラー」の力をどのように促進するかなどについて、省庁、セクター、企業、国際機関、メディア専門家の代表者からも多くの発言があった。

マイアン

出典: https://www.sggp.org.vn/lan-toa-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post803257.html