The Vergeによると、Google は多くのウェブサイトがユーザーのアクティビティを追跡するために使用するサードパーティ Cookie を Chrome ブラウザでブロックする大規模な計画を展開し始めたという。
これを受けて、Googleは1月4日より、Chromeユーザー30億人の約1%を対象にトラッキング防止機能のテストを開始しました。その後、Googleは2024年後半までに全ユーザーを対象にサードパーティCookieの使用を段階的に廃止する予定です。
トラッキング防止機能を試すためにランダムに選ばれたユーザーは、デスクトップ版またはAndroid版Chromeを開くとGoogleから通知を受け取ります。ブラウジング中に新機能に問題が発生した場合、サイトの利用を継続するためにサードパーティCookieを一時的に再度有効にするかどうかを尋ねるプロンプトがブラウザに表示されます。
Chrome のトラッキング防止機能のテストに関するお知らせ
Googleは2020年から、Cookieに代わる匿名化されたユーザーの閲覧データを広告主に提供するプライバシーサンドボックスをひっそりと構築してきました。広告配信にはGoogleが提供するAPIが使用され、より優れたプライバシー保護が期待されます。プライバシーサンドボックスの主要コンポーネントであるTopics APIとTracking Protectionは現在テスト段階にあり、プライバシーを重視するユーザーと広告主の両方に希望を与えています。
サイト間トラッキングを完全にブロックするなど、より積極的な姿勢をとっている他のブラウザと比較すると、Googleのアプローチは双方にとってより友好的であるように思われます。しかし、Googleの競合他社やプライバシー擁護派は、このCookieに代わる技術に完全には納得していません。
英国競争・市場委員会（CMA）などの規制当局も、トラッキング防止機能を注視しています。最大の懸念は、Googleがこの優位性を利用して広告市場における競合他社を締め出すことです。同社は、競争上の懸念に対処するためにさらに時間が必要であれば、トラッキング防止機能のグローバル展開を2024年後半まで延期する用意があると表明しています。
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