新たな機会を歓迎して観光業が加速

国家観光局の最新データによると、2月にベトナムは約190万人の海外からの来訪者を迎え、2025年の最初の2か月間の海外からの来訪者数は合計で約400万人に達し、前年同期比30.2%増加しました。30.2%の増加は非常に印象的です。昨年の最初の2か月は、ベトナムの観光業が海外からの来訪者数で大きく加速し、2023年の同時期と比較して68.7%増加して300万人を超えた時期でもありました。業績を維持し続けているだけでなく、ますます加速していることがわかります。

市場の観点から見ると、韓国がベトナムへの訪問者数上位市場で首位の座を失って状況は大きく変化しました。その代わりに、中国が目覚ましい復活を遂げ、約78%の成長率を記録しました。これは95万6千人の訪問者数に相当し、過去2ヶ月間のベトナムへの外国人訪問者総数の27.7%を占めています。

この力強い回復は、両国の当局、地方自治体、企業間の市場の連携・開放、協力強化、観光客交流の促進に向けた一連の取り組みの結果であると考えられます。ベトナムと中国間の観光ルートはますます活況を呈しており、多様な目的地と手頃な価格の商品が継続的に追加され、多くの顧客層のニーズに応えています。中でも、「黄金の」観光ルートである「二国六大目的地」（昆明、ホンハ、サパ、ハノイ、ハイフォン、ハロン）は、観光の模範となり、両国から多くの観光客を惹きつけています。さらに、近年、多くの新たな航空路線が開設され、両国の地方間、特に主要な観光地間の移動がはるかに便利になりました。例えば、2024年6月には、ハイフォンから麗江（中国）へのチャーター便が運航開始されます。ハノイ - 海口（中国海南省）路線を開設し、最近では西部航空がハノイ - 重慶（中国）路線を週3便で開設しました。現在、ベトナムと中国の間では週330便以上が運航されています。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前、中国人観光客はベトナムを訪れた外国人観光客総数の3分の1を占めていました。中国人はどこへ行っても団体旅行が多く、非常に多くの人数で訪れていました。そのため、これは観光業界間の競争の対象となり、各国がこの巨大なケーキを「見つめていた」のです。2024年後半、中国人観光客がベトナムへの観光客送出市場第2位に躍進したことは、観光業界が1,800万人近くの外国人観光客を迎えるという目標を達成する上で大きな原動力となりました。そのため、今年初めからの好調な兆候は、ベトナム観光業界が今年2,200万人から2,300万人の外国人観光客を迎えるという挑戦的な目標に大きな自信をもたらしました。

この自信は、ロシア人観光客の予想外の復帰によってさらに強固なものとなった。過去2ヶ月間で7万9000人の観光客が訪れ、ロシアはウクライナ紛争以来、そしてパンデミック期も含め3年間の不在を経て、ベトナムの観光市場トップ10に返り咲いた。当時、ロシア人観光客は主要な送客市場の一つとみなされていたため、観光業界全体が不安を抱えていた。ベトナムが新型コロナウイルス感染症による休眠状態から初めて観光開放を試行した際、ロシア人観光客はベトナムに最初に訪れた市場の一つであり、最大の割合を占めていた。

サングループのダン・ミン・チュオン取締役会長は、コロナ以前は中国とロシアがベトナムの観光産業における2大国際観光客市場であったと評価した。様々な理由から、この2つの市場は近年残念ながら衰退している。しかし、国家観光局の数字が示すように、最近、この2つの市場からの訪問者数は継続的に再び増加の兆しを見せている。絶対数はまだ2019年の水準に戻っていないものの、この2つの主要観光市場の目覚ましい回復は非常に重要であり、ベトナムの観光産業全体、特に観光ビジネス界に勢いと自信をもたらし、それによって海外からの観光客を誘致するためのソリューションの開発と実装へのさらなる努力につながるだろう。

「政府と観光業界による規制緩和、ビザ免除、合理的な景気刺激策に加え、これら2つの伝統的な国際観光市場の回復も、ベトナムの観光業を加速させ、2025年に2,200万～2,300万人の海外からの観光客を迎えるという目標の達成を目指す上で重要な手段となる」とダン・ミン・チュオン氏は述べた。

統計総局は、観光業の力強い回復が今年最初の2か月間の貿易およびサービス部門の成長にプラスの影響を与えたと評価した。具体的には、2月の商品小売総売上高と消費者サービス収入は、前年同期比9.4%増加すると推定される。2か月間で、商品小売総売上高と消費者サービス収入は同時期比9.4%増加し、そのうち宿泊・飲食サービス収入は12.5%、観光収入は16.4%増加した。2か月間の商品小売総売上高と消費者サービス収入は、現行価格で1,137兆ドンと推定され、前年同期比9.4%増（2024年の同時期は8.4%増）、価格要因を除くと6.2%増（2024年の同時期は5.3%増）となる。さらに、一部の地域では、最初の2か月間の観光収入が急増し、例えばフエでは31.5%増加した。クアンニン省は21.3%増加、ビンズオン省は17.1%増加、ダナンは16.6%増加、ホーチミン市は13.2%増加、ハノイは12.2%増加した。

Vietravel Corporationのグエン・クオック・キー会長は次のように分析しています。「観光は総合的な経済分野であるため、観光が促進されれば、他の多くの経済分野にも波及効果をもたらします。消費やサービスだけでなく、不動産やインフラなども、観光活動が活発であればすぐに繁栄することができます。なぜなら、地域経済構造の中で、建設業と工業経済は非常に関心が高く、注力しているからです。観光が発展すれば、観光不動産やリゾート不動産分野も活性化し、工業と建設業の比率が高まります。それと同時に、観光はオンライン販売ネットワークのデジタル化、OTAチャネルの接続と運営などを通じて、知識経済にも重要な貢献を果たします。」

ベトナム経済が今年8%という高い成長率を達成する上で、観光は主要な原動力とみなされるすべての産業、すなわち投資、消費、サービス、デジタル経済の活性化において重要な役割を果たしていることがわかります。最も重要なのは、その急速な普及です。ベンタイン市場は閑散としていますが、海外からの観光客が来れば、市場周辺の交通渋滞や商品を売る人々の姿がすぐに再現されるでしょう。ファンティエット、ニャチャン、ダナンなどにあるリゾートやコンドミニアムホテルのプロジェクトは荒廃していますが、観光客が来ればすぐに再開発され、装飾が施されます。比較的短期間で大きな経済目標を達成するには、観光とサービスの開発を強力に推進すること以上に効果的なものはありません」とグエン・クオック・キー氏は強調しました。

ベトナム経済研究所前所長のチャン・ディン・ティエン准教授も同様の見解を示し、今年のGDP成長率8%、そして今後の二桁成長という目標達成に向けて、観光業が極めて重要な原動力となると断言しました。ベトナムは伝統産業への依存時代を終えました。なぜなら、これらの産業は飽和状態にあるからです。「ベトナムがこれまでに受け入れた観光客はわずか1,800万人で、これは十分ではありません。資源や潜在力がベトナムより少ない国でも、4,000万人から5,000万人の観光客を受け入れることは可能です。ベトナムの潜在力は依然として非常に大きいのです。国が力強く開放され、誰もが新しいものを求めて人生を楽しもうと躍起になっている状況において、ベトナムが観光業を発展の爆発的な加速と飛躍のための基幹産業として選択したことは、全く正しい選択です」とティエン准教授は述べました。

ダン・ミン・チュオン氏は、パンデミック後のベトナム観光業の回復過程を振り返り、ベトナムの観光業は新たな時代を迎えるための多くの機会を捉えつつあると述べた。具体的には、近年、ベトナムの観光開発政策は大きな変化を遂げ、観光業を経済の牽引役とするという党と国家の決意が明確に示された。この変化は認識レベルにとどまらず、現実に近い抜本的で実践的な行動へと具体化されている。

最も印象的なのは、ビザ政策がより柔軟かつ緩和され、海外からの観光客がベトナムを訪れるのに好ましい条件が整っていることです。政府の指導の下、2023年からは電子ビザ（eビザ）がすべての国と地域の国民に拡大され、入国手続きの簡素化と、タイ、マレーシアなど、この地域の他の目的地との競争力向上に貢献しています。最近では、ポーランド、チェコ共和国、スイス国民が2025年末までベトナムに渡航するためのビザ免除政策の発効と、 12か国の国民のビザを免除する決議44号（3月7日に採択されたばかり）は、ベトナムの海外観光客誘致政策における重要な前進です。

サングループの取締役会長によると、政府の観光産業への注目と投資、より柔軟で有利なビザ免除政策、そして多くの分野における国の全面的な変革に加えて、2027年にフーコックで開催される第30回アジア太平洋経済協力（APEC）フォーラムは、ベトナムの観光業が新たな機会をリードする絶好の機会と考えられる。 APEC 2027イベントは、フーコックの観光地が加速し、その外観を変え、国際観光地図上で新しい地位を確立する機会であるだけでなく、ベトナムの観光ブランドの世界的な認知度を高める機会でもあります。 APECは、米国、中国、日本、韓国、オーストラリアなど、21の加盟経済国から上級指導者とビジネスマンが集まる重要な経済フォーラムです。これらはすべてベトナムの重要な観光市場です。さらに、このイベントは間違いなく国際的な報道機関やメディアの注目を集め、ベトナムが世界の注目の中心となるのを助けるでしょう。 APEC 2027の傍らで行われる会議や展示会の活動は、フーコック島を助けるだけでなく、ベトナムの観光産業が自然の美しさ、文化、観光サービスを国際社会に紹介するための条件を整えることになります。

「企業の観点から、観光産業に有利な条件を整えるための党と政府の綿密な指導と配慮に感謝します。しかしながら、ベトナムのビザ政策は改善されたものの、多くの近隣諸国と比べると依然として緩やかであるため、ベトナムが地域諸国との競争力を高めるために、政府には引き続きビザ免除政策の緩和を提案します」とダン・ミン・チュオン氏は述べた。

グエン・クオック・キー氏は、ポーランド、チェコ、スイスの3カ国に対するビザ免除措置が、年初からベトナム観光業に大きな弾みをつけていると評価しました。現在、ドイツで開催されているITBベルリン2025国際観光博覧会において、Vietravelを含むベトナムの観光・航空業界は、パートナー企業と積極的に協力し、政府のビザ政策を最大限に活用しようとしています。チェコへの直行便やチャーター便の就航も計画されています。観光業界は非常に好調で、政府がこうした画期的な政策を継続的に拡大・延長できるよう、波及効果がすぐに生まれることが期待されています。

グエン・クオック・キ氏によると、中央レベルから地方レベルまで観光の重要性は明確に認識されているものの、実際には直接投資は依然として不足している。新たな試験的なビザ政策の実施に加え、画期的な商品を生み出す政策は存在しない。観光産業は依然として、資金不足によるプロモーションや広告宣伝に苦戦している。観光開発投資基金は存在するものの、国家予算のように運用されているため、運用が難しく、時間もかかっている。海外の観光振興機関は長年この構想を温めてきたものの、実現には至っていない。各地方自治体は観光開発を最重要経済セクターに据える方針を掲げているものの、土地配分やインフラ整備計画は、法令の手続きに追われ、依然として遅々としたペースで進められている。土地を必要とするプロジェクトが、自治体の競売を2～3年も待ち続け、完成に至らないケースもある。これは、観光産業の発展を阻む「黄金の輪」の典型的な例と言える。