子供にブランド品を買うべきでしょうか？

ブランド品を購入する年齢はますます若くなっている

高価なモンクレールの冬用コートが韓国の「金持ちの子供たち」の学校の制服になっている

少子化と景気低迷の中、韓国、中国、ベトナムなどのアジア諸国では、子供向け高級ブランド市場が力強く成長しています。2023年には、ロッテ百貨店でフェンディやジバンシィといった高級子供服ブランドの売上が10%増加し、現代百貨店ではフェンディやディオールの売上が27%増加しました。

韓国の家庭の子供たちが履いている高級ブランドの靴

東アジア諸国では、一人っ子や一人っ子の家庭が増える中、「10ポケット」トレンド（両親、祖父母、叔母、叔父が子供一人のためにお金を使う）が子供向け高級品市場の活況を後押ししています。小売業界は、「 VIB （Very Importance Baby）」をターゲットにしたマーケティングキャンペーンで、MZ世代（ミレニアル世代とZ世代）の親をターゲットにしています。2024年7月、英国の新聞「フィナンシャル・タイムズ」は、韓国における子供向け高級品消費ブームを紹介しました。フィナンシャル・タイムズはユーロモニターの統計を引用し、韓国の子供向け高級品市場は過去5年間で5%以上成長し、中国とトルコに次ぐ規模になったと述べています。

高級子供服ブランド、トム・ブラウンが、春の子供服コレクションのシュールでとても愛らしい新キャンペーンを公開した。

東洋文化、特に韓国、中国、ベトナムでは、競争の激しい環境で他人の容姿を気にする人が多いため、親は子供が平凡な見た目になることを望まず、ブランド品を買います。一人っ子の家庭では、子供にブランド品を買うことに抵抗がなく、ブランド品へのアクセス年齢が低年齢化しています。

イタリアのファッションブランド、エトロの韓国支社長で、かつてディオール・コリアの責任者を務めたイ・ジョンギュ氏は、高級品はこうした動きの有効な手段になっていると指摘する。モンクレールの冬用コートは、ティーンエイジャーの制服となっている。クラシックバージョンのコートは、1着1,500ドルから2,500ドルで販売されている。

「将来、子供がお金を稼ぐ方法を知るようになることを期待して、ブランド品を子供に与えています」

「高収入の家庭では、子供たちに高価で高品質の服を着せるのは普通のことだ」と心理学者のサム・グエン博士は言う。

サム・グエン博士は次のように述べています。「子供たちに美しい服を着せることは、彼らの成長を促す手段でもあります。質の高いサービスを楽しむ子供たちは、より高い考え、志、夢、そして目標を持つようになります。美しい服を着ることは、子供たちの美的感覚を育むことにも役立ちます。ブランド品が非常に美しく、高品質であることは誰も否定できないでしょう。社会が発展すれば、生活も向上するはずです。親は子供たちを後退させたいのではなく、常に努力し、望む人生を送れるよう、前向きに導くべきだと私は信じています。」

5歳の女の子がブランド品を欲しがることは決してありません。しかし、6歳や7歳になると、同年代の子との比較が焦点になります。高収入の家庭では、子供たちが美しく高価な服を着るのは当たり前です。例えば、夫婦の収入が100%であれば、10%や20%を服に費やすのは問題ありません。夫婦の月収が2億ドン（さらに高い人もいます）で、4000万ドンを服に費やしても、何か問題があるのでしょうか？

専門家たちは、子供たちに早いうちからお金について教え、高価で質の良いものを楽しめるようにすることは何ら悪いことではないと考えています。「子供たちは将来、良い稼ぎ手になるために、お金の価値を知らなければなりません。」

「親は子供服の80%をベーシックでクラシック、そして時代を超越したデザインに選ぶべきです。次の10%はトレンドアイテム、残りの10%は季節感のある服です」とスタイルコンサルタント兼スタイリストのソフィー・ハ・グエン氏は語る。

コンサルタント兼スタイルシェイパーのソフィー・ハ・グエン氏によると、「買う量を減らし、よく選んで長持ちさせる」というのは賢い買い物のモットーであり、現在のサステナブルファッションのトレンドにも合致しています。買い物をする際に、80%オフのセクションでアイテムを見つけたら、長く使える高品質なデザインに投資しましょう。そして、幼い頃に最も重要なことの一つは、お金の大切さを理解することです。なぜなら、一度お金を手にしたら、それを変えるのは非常に難しいからです。子供には、お金を稼ぐには努力が必要だと教えなければなりません。

出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm