なぜパリファッションウィークでルイ・ヴィトンはHIEUTHUHAIを特別に優遇するのでしょうか？

HIEUTHUHAIは、パリ・ファッション・ウィークの2026年春夏メンズウェアショーにルイ・ヴィトンから招待された唯一のベトナム人アーティストとなり、特別な足跡を残しました。このショーはポンピドゥー・センターのモダンな空間で開催され、世界中から、そしてアジアから多くのトップスターが集まりました。

HIEUTHUHAIは、きらめくストーン刺繍のデニムにスタイリッシュなベージュのワイドパンツを合わせたエレガントな装いで、強烈な印象を残した。この男性ラッパーは、J-HOPE（BTS）、ジェイ・Z、ビヨンセ、ブラッドリー・クーパー、ジャクソン・ワンといった世界的スターたちと共に登場し、通常は影響力のある人物のみが座る最前列という名誉ある席に着席した。

出典：エル

注目すべきは、ルイ・ヴィトンがヒュウトゥハイに与えた恩恵の大きさだ。彼はパリの高級ホテル、ル・ブリストル・パリに宿泊し、通常はVIPゲストやブランドアンバサダーのみが参加できるルイ・ヴィトン本社でのライブフィッティングセッションに参加することができた。

この成功は、HIEUTHUHAIが2024年初頭からルイ・ヴィトンと強力な関係を築いてきたことと関連している。この男性アーティストは以前、6月にベトナムの雑誌『ELLE』の表紙を飾り、ルイ・ヴィトンの2025年秋冬コレクションのデザインを紹介した。

HIEUTHUHAIがルイ・ヴィトンから特に好まれているという事実は、コラボレーションするアーティストを選ぶ際の高級ブランドの戦略について議論を巻き起こしました。

HIEUTHUHAI以前、ベトナムからはルイ・ヴィトンのイベントに出演したアーティストがいました。例えば、タイのバンコクで開催されたルイ・ヴィトンメンズ 2022年秋冬コレクションのショーにゲストとして参加したSoobinなどです。Son Tung M-TPも、ハロン湾でのパフォーマンスからホーチミン市での2025年カウントダウンまで、イベントでルイ・ヴィトンの衣装やアクセサリーを頻繁に使用しています。

無題4.jpg — ショーの招待状はHIEUTHUHAIによってソーシャルネットワークで共有されました。

しかし、HIEUTHUHAIの好感度は高いようです。これには多くの要因が考えられます。まず、HIEUTHUHAIは若い世代のアーティスト（1999年生まれ）に属しており、これはラグジュアリーブランドのターゲット顧客、特にZ世代の「若返り」のトレンドと一致しています。彼らは、家族を持ち、買い物に慎重になる傾向のある30歳以上の顧客層よりも、ラグジュアリー商品により多くのお金を費やすことができるようになってきており、彼らはSoobin（1992年）やSon Tung（1994年）を好む傾向があります。

第二に、5～6年前と比べて、ベトナムのアーティストブランドはアジアや世界で大きな躍進を遂げ、国際的なブランドからも注目を集めています。HIEUTHUHAIの現在のブランドへの訴求力は、Soobinが同年代に「 Behind a Girl」 （2016年）で話題を呼んだ頃よりもやや高くなっています。Son Tung M-TPは、2023年5月にGucciの「Friend of the House」に選出されました。

しかし、アーティストとのコラボレーションを依頼する際の具体的な目標と戦略は、ルイ・ヴィトン自身にしか分かりません。影響力、ブランドイメージとの適合性、市場の成長性など、様々な要素がブランドの最終決定に大きな役割を果たします。

しかし、HIEUTHUHAIの2025年パリファッションウィークへの登場は、彼自身のキャリアのみならず、ベトナム人アーティストのイメージを国際的なファッション舞台に近づける上でも重要な節目となったことは否定できない。ファンは現在、HIEUTHUHAIがベトナムでルイ・ヴィトン初の「フレンド・オブ・ザ・ハウス」となることを期待している。

ミン・ドゥン
写真: Instagram、FBNV