ベトナムの少女が世界の広告業界で名を馳せる

La Tuong Vi（26歳、 ハノイ）は現在、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024でトップ1に選ばれた広告会社、Rethink New York（米国）でシニアクリエイティブストラテジストとして働いています。

Rethink New York での Tuong Vi の典型的な 1 日は、会社のクリエイティブ部門にブランドのビジネス目標を実現する方法を指示するための概要を作成し、それらのアイデアに基づいてクリエイティブ ディレクターと協力することです。

Viの仕事は、製品の具体的な機能と目的を適切なメッセージにまとめ、そのメッセージを、感情や行動に影響を与える広告キャンペーンという形でオーディエンスに届けることです。Viによると、ストラテジストは常に2つの課題に直面します。1つはクリエイティブ部門がストラテジストのアプローチを理解していること、もう1つはクライアントに提案したアイデアを納得させることです。

トゥオン・ヴィさんは、最初から正しい専攻を選んだと信じています。

広告業界への道のりを語るヴィは、それは決してエゴの葛藤ではなかったと語る。2016年にアメリカの大学に出願した際、希望専攻の第一希望は「広告」だった。そして彼女は、この選択が人や創造性に関する分野における自身の強みを反映しているとすぐに感じた。テンプル大学（フィラデルフィア）から広告専攻の全額奨学金を受け、その後フォーダム大学（ニューヨーク）から授業料の半額免除の奨学金を得て、ヴィは長年にわたり教室で広告理論を吸収するとともに、コンテストやインターンシップ・プロジェクトにも積極的に参加した。

2020年、ヴィはテンプル大学を卒業し、広告代理店ノーブルピープルで初めての正社員として働き始めました。彼女は今でもこの仕事に感謝しています。「修士号取得のための勉強と仕事を両立させながら、飛躍的に成長する機会に恵まれた時期でした」とヴィは語ります。ヴィの観察によると、アメリカは労働市場が非常に競争の激しい国ですが、誰もが標準よりも多くの時間を仕事に費やすことを望んでいるわけではありません。「周りの同僚の多くは、勤務時間内で仕事をすれば十分です。彼らはキャリアアップのためにより多くの時間を投資するのではなく、仕事とプライベートのバランスを取ることを選んでいます」と彼女は言います。

ノーブルピープル在籍中、ヴィは通常午前9時から午後5時まで働き、その後午後10時まで学校へ通うためオフィスを後にしました。週末には、アメリカの消費者心理について学び、研究を続けました。2022年までに、ヴィはノーブルピープルで最年少のシニアクリエイティブストラテジストとなりました。その後、多くの面接で、採用担当者は、ヴィがインターンから現在のポジションに就くまでわずか2年しかかからなかった理由を不思議に思うことがよくありました。これは業界のほとんどの人よりもはるかに早いことです。彼女はこう説明しました。「履歴書には2年間の経験が記載されていますが、実際に仕事に集中している時間はもっと長いのです。」

ブランドの広告キャンペーンのスタジオであるヤンキースタジアム（ニューヨーク）にいるトゥオン・ヴィ（中央）。

Viの努力は、タイムリーなエンパワーメントによっても後押しされました。Viは、業界のベテランから認められ、評価される機会が訪れたことを認めています。例えば、Noble PeopleでViは、NFTと暗号通貨市場に関する自身の理解をパートナー企業やクライアントの最上級スタッフにプレゼンテーションするためのワークショップを企画するよう上司から指示されました。この依頼は、Viが自由時間に同僚とこのテーマについて熱心に議論しているのを上司が目にしたことがきっかけでした。また、現在の仕事では、大規模な広告プロジェクトを任されることも多く、Viによると、うまくこなせるかどうか不安になることもあったそうです。

ヴィによると、献身とエンパワーメントに加えて、現在の成功を支えたもう2つの要素は、積極性と人生への好奇心だ。理想の仕事を見つけた時の思い出について、ヴィはこう振り返る。「2023年末、私はRethink New Yorkの現在の上司に積極的にメールを送り、仕事について直接話し合う約束を取り付けました。アメリカでは、シニアマネージャーは1日に10通ものメールを受け取ることも珍しくありません。つまり、私のメールは上司が毎月受け取る数百通のメールのリストの中で『埋もれてしまう』ということです。そこで、私はユニークで少しユーモラスな自己紹介をすることにしました。その結果、彼女から連絡があり、会うことに同意してくれました。最初の会話から、私たちは考え方や問題へのアプローチ方法がとても合っていると感じました。」

ヴィの積極性は、経験豊富な人々の前でも自分の考えを躊躇なく表現する姿勢にも表れています。例えば、「広告分野で30もの賞を受賞している」といった具合です。ヴィは、自分がどちらかというと「学生」っぽい態度で、あまり威厳がないと認めていますが、常に自分の考えをできる限り自信を持って、そして刺激的に伝えるように努めています。

トゥオン・ヴィと同僚

ヴィは、キャリアをスタートさせた当初の最大の課題について、ベトナム人だった当時は依然としてアメリカ人消費者の心理をいかに理解するかが課題だったと語る。しかし、ヴィが時間をかけてあらゆる種類のアメリカの広告を観察・分析したり、TikTokを集中的に検索したりして「アメリカ人は何に興味を持っているのか」を探ることで、徐々に課題は改善していった。特に、ヴィはゴッサム・コメディ・クラブ（ニューヨーク）のステージでコメディパフォーマンスに参加した経験がある。ヴィによると、成功する広告キャンペーンは派手なフレームから生まれるのではなく、周囲の人々の心理に関する深い発見から生まれる。それは、常に「好奇心」を持ち、日常生活の断片を深く見つめようとする人だけが実現できるものだという。

出典: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm