困難の中で信仰を克服するための「鍵」

今年はこれまでとは異なり、プロモーションや景気刺激策が地域ごとにブランド品、高品質のベトナム製品、安定した価格と密接に結びついています。

最近、ブンタウ市では、バリア・ブンタウ省商工局が地元の部局や支局、複数の部署と連携し、ブランドプロモーションイベント「フラッシュセールホリデー2024」の開会式を開催しました。これは、バリア・ブンタウ省の消費を刺激し、貿易を促進し、社会経済の発展を促進するための一連のプログラムの中で意義深いイベントです。

バリア・ブンタウ省商工局によると、このイベントには多くの重要な目標があり、省内の企業や商店が消費者と直接交流する機会を創出することで、製品、サービス、ブランドの品質を証明し、特別なインセンティブで高品質な商品の消費を促進し、住民や観光客に洗練された現代的なショッピング体験を提供することなどが挙げられます。

国内外の有名ブランド300社以上が参加しており、ラコステ、ナイキゴルフ、ナイキスイム、ECCO、ヴァレンティノクリエイションズ、コールハーン、アンフォック、ピエールカルダン、アディダス、ディオール、グッチ、バーバリー、ナルシソなど、幅広いブランドが参加しています。特に、主要ブランドは魅力的なプロモーションに力を入れており、多くの商品が最大80%オフとなります。さらに、現金以外でお支払いの場合は、お会計からさらに5%の割引が受けられます。

「モバイルセールス - 2025年の旧正月に向けた市場安定化」プログラムは、ホーチミン市商工局によって実施されている（写真：フイエン・ミー）

ブンタウ市でのイベント開催に併せて、ホーチミン市商工局は「モバイルセール - テト2025に向けた市場安定化」プログラムを展開しました。このイベントでは、化学薬品、化粧品、食品、消費財、厨房機器など、業界における必須アイテム40品目、500点以上の製品コードが販売されました。これらの商品は国内外の有名企業から提供され、特別優待価格で販売されました。これは、2024年12月10日から2025年1月5日まで続く一連のモバイルセールプログラムの幕開けとなります。

これら2つのイベントは、商工省が最近開始した国家集中プロモーションプログラムを受けて企画されました。このイベントは、年末の消費を刺激することを目的としており、地方自治体が年末に定期的に実施する貿易促進活動です。しかし、前述の2つのプログラムの違いは、「安価なブランド品、高品質のベトナム製品、安定した価格」を消費者に提供することにあります。

実際、国内市場は近年期待通りの成長を遂げていません。商工省の報告書によると、過去11ヶ月間の商品小売売上高と消費者サービス収入は、同期間比わずか8.8%増にとどまり、2023年の最初の11ヶ月間の9.6%増を下回っています。これは、市場における購買力が依然として低く、所得が限られているため、消費者が支出に依然として慎重であることを示しています。

一方、過去に消費を喚起するためのプロモーションイベントが開催された際、多くの消費者はイベント商品の質が低いと感じ、無関心でした。また、多くの企業も、イベントに持ち込まれた商品、特に消費財の多くは、市場の最新トレンドではなく、過去のシーズンの商品である、と率直に述べていました。そのため、これらの商品は価格競争力を持つことができました。

消費者は支出を抑えているものの、年末はホリデーシーズンに向けて財布の紐を緩める時期となります。多くの消費者は本物のブランド品を購入したいと考えています。しかし、これらの商品の価格は、収入や支払い能力に比べて高額になることが多いです。そのため、競争力のある価格でブランド品を購入できる機会は、消費者の需要を刺激する絶好の機会となります。

経済専門家のヴー・ヴィン・フー氏は、産業貿易新聞の記者に対し、プロモーションは消費を刺激するだけでなく、企業にとって自社製品を消費者に売り込む絶好の機会でもあると強調した。したがって、企業は「短期的な利益」ばかりに目を向けるのではなく、真に高品質な製品への需要を刺激する施策を打ち出す必要がある。消費者が手頃な価格で高品質な製品を購入すれば、その企業の他の製品にも「忠実」であり続けることは間違いないだろう。

特に年末には、多くの企業が農村部や工業団地といった特定地域における景気刺激策への参加に力を入れています。これらの地域は潜在力は大きいものの、消費者の所得水準は高くありません。そのため、企業はプロモーションや移動販売を商品販売促進の機会として捉える必要があります。

「プロモーションプログラムに参加する各企業は、プロモーション、品質保証された商品およびサービスの取引に関する規制を厳格に遵守しなければなりません。企業は、これを製品の品質と消費者への実質的な優遇政策を通じて消費を促進する機会と捉え、ブランドの確立と国内市場における持続的な発展という長期目標の達成を目指す必要があります」と、ヴー・ヴィン・フー氏は断言しました。

12月初旬に行われた国家集中振興プログラムの発足式で、グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣は、このプログラムに大きな期待を表明しました。「地方自治体、業界団体、企業、特に数千万人のベトナム人消費者の反応により、全国的に展開される2024年国家集中振興プログラムは、商工省が提示した主要な課題と解決策を実施する上で、重要かつ実践的な内容の一つとなるでしょう。これにより、回復基調にある国内市場を最大限に活用し、年末の商品小売総売上高と消費者サービス収入を増加させ、経済の高成長の維持に貢献するでしょう」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は述べました。

昨年8月以降、ホーチミン市商工局が実施しているブランド製品プロモーションプログラムと高品質なベトナム製品の工業団地への導入は、消費者の関心が非常に高く、企業の収益も低迷していないことを示しています。したがって、プロモーションプログラムのイメージを定着させ、需要を刺激し、ブランド製品と高品質製品を駆使した移動販売を行うことは、企業が年末の売上目標を達成するための最短の手段です。同時に、これは現在の困難な時期において、国内市場が経済成長における役割を確立するための解決策でもあります。

出典: https://congthuong.vn/dua-hang-hieu-gia-hap-dan-den-voi-nguoi-tieu-dung-chia-khoa-chinh-phuc-niem-tin-trong-kho-khan-364261.html