観光客は古い概念を捨て、年齢、性別、個人のアイデンティティに関して自らに新たな基準を設けており、それによって世界の観光産業に新たな方向性をもたらしています。
2025年には、旅行者は自分自身、訪れるコミュニティ、そして旅先との、より深く意味のあるつながりをますます求めるようになるでしょう。旅行は今や、旅行者にとって自分自身を変革する機会であるだけでなく、人生を形作り、周囲の世界とつながる機会でもあります。
「このトレンドは、自然とつながる夜の冒険、長寿の鍵となるウェルネスリゾートの探索、AIを活用したより有意義で本物の旅の創造など、新しい体験を受け入れたいという欲求によって推進されています。これらはすべて、従来の旅行の規範を打ち破り、より深いつながりを築くことを目指しています。」 Booking.comベトナムのカントリーマネージャー、Varun Grover氏は次のように語りました。
オンラインプラットフォームBooking.comの年次旅行トレンド予測レポートによると、多くのベトナム人旅行者は単にリラックスするだけでなく、周囲の世界を体験し、それとつながる方法を再定義したいと考えています。
夜間旅行
2025年は、宇宙と星空を探索する体験が主流となる年になるでしょう。「ノクトーリズム」とは、夜の魔法のような美しさを探求する旅を指します。宇宙旅行がより現実的になるにつれ、ベトナム人観光客は来年、より身近な天文アクティビティを通して空との繋がりを重視するようになるでしょう。
ベトナム人観光客の74%は、日中の喧騒を一時的に忘れて幻想的な夜空に浸るため、夜のアクティビティに適した目的地を訪れたいと考えています。回答者の85%は「星空浴」を体験したいと答え、74%は星についてのガイドを希望し、70%は千年に一度の天文現象を目撃したいと希望し、70%は星座の軌道を発見して追跡することに興奮しています。
気候変動への懸念もこの傾向に影響を与えています。そのため、ベトナム人観光客の81%は涼しい気候の目的地を優先的に選び、75%は日光が最も弱い夕方や早朝にアクティビティを計画することを優先すると回答しました。
さらに、76%が紫外線対策として直射日光を浴びる時間を制限したいと回答しています。ナイトライフを楽しむことで、観光客と自然の繋がりも深まります。ベトナム人観光客の72%は、環境保護のため、光害を抑える宿泊施設を選ぶことを優先しています。
多世代旅行
最近では、家族が「相続金」を貯金に回すのではなく、家族との生活を楽しむために使うケースが増えています。ベトナム人旅行者の44%は、相続金として残しておくのではなく、2025年には思い出に残る旅行にお金を使う意思があると回答しており、この傾向は特にベビーブーマー世代（37%）（1946年から1964年生まれ）で顕著です。
しかし、2025年までに、この傾向はよりオープンで前向きなものへと変化するでしょう。年配世代は、思い出に残る家族旅行に喜んでお金を払い、若い世代が生活費の危機を乗り越えられるよう、休暇費用を援助するようになるでしょう。
こうすることで、家族で一緒に旅行し、子供たちのためにお金を貯めるだけでなく、新しく思い出深い思い出を作ることができます。データによると、ベトナム人観光客の74%が、大人になってからも両親から旅行費用の全部または一部を援助してもらったことがあると認めており、ベビーブーマー世代の観光客の88%が、子供たちの次の旅行のために喜んで経済的な援助をすると回答しています。
古着探しツアー
2025年には、流行に敏感な旅行者が古着の「ハンター」となり、持続可能性を目指して旅行中に常にヴィンテージショップを「探す」ようになるため、休日の服装の選択は劇的に変化するでしょう。
ベトナム人旅行者の73%が、休暇中の服の購入に以前よりも関心があると回答しており、そのうち76%がZ世代の旅行者です。旅行者の53%が休暇中に古着屋を訪れると回答しました。驚くべきことに、旅行者の82%が海外旅行中にヴィンテージ品や中古品を購入したことがあるという結果が出ています。
この傾向は、ファッションスタイルの変化を反映しているだけでなく、旅行者がコストの節約と環境保護の意識の両面でより洗練され、賢くなっていることを示しています。旅行者の 65% は旅行にもっと経済的な出費を計画しており、83% は旅行体験を最適化するために支出を抑えています。
その結果、古着屋で掘り出し物を見つけることが、旅行プランの重要な一部となっています。ファストファッションや消費主義とは対照的に、旅行者の45%は、海外ではヴィンテージショップでより高品質なアイテムを見つけることが多いと回答しています。また、44%は、旅行中にヴィンテージアイテムを購入する理由として、価格が手頃なためだと回答しています。
中古品を「探す」という体験は、もはや単なる買い物ではありません。観光客にとって、費用対効果が高く環境にも優しい方法で、旅先の文化的な痕跡を持ち帰る手段でもあります。冷蔵庫のマグネットに代わり、今ではヴィンテージ品が観光客のお土産として選ばれています。
ボーイズIIゼン：男たちのバケーション
男性のメンタルヘルスに対する社会的な意識が高まるにつれ、フィットネスや自己啓発に焦点を当てた「男性限定旅行」が2025年にはさらに人気になると予測されています。調査対象者の大多数（75%）は、少なくとも1人の男性の知人が男性限定旅行に行くことを支持すると回答しました。
目的別に見ると、男性旅行者の多くは、日常生活のプレッシャーからの逃避（49%）、休息と回復（58%）、メンタルヘルス活動への参加（48%）、自己啓発（46%）のために旅行したいと考えています。
新しい友情や古い友情を築くことは非常に重要であり、34% が友人や家族との関係構築スキルを向上させたいと考えている。27% は新しい友人を作りたいと考えており、14% は孤独感を和らげるために男性だけの旅行を検討している。
注目すべきは、知人にこうした旅行に参加するよう説得したのは女性であり、そのうち56%が配偶者を支持し、46%が友人を支持し、28%が父親や兄弟にセルフケアを優先するよう説得した。
AIを活用したスケジュール設計
旅行者がニーズに合った体験を見つけるために、新たなテクノロジーが活用されてきました。しかし、2025年までに、より多くの技術革新がより責任ある旅行者を支援するために活用され、旅行先の長期的な発展に貢献するようになるはずです。
ベトナム人旅行者の83%は、テクノロジーを活用して情報に基づいた意思決定を行い、より本格的な体験をしたいと考えています。これは、訪問先への敬意を示すだけでなく、その目的地の発展にも貢献しています。
Booking.com の AI 旅行プランナーのような AI ツールは、旅行計画において重要な役割を果たすでしょう。ベトナム人旅行者の 59% が、AI を使用して旅行計画を立て、地元の人々やコミュニティとより密接につながることに関心を持っているからです。
ベトナム人旅行者は、テクノロジーをより責任感を持って利用するようになるでしょう。旅行者の27%は、あまり知られていない目的地を守り、「チェックイン」の波を避けるため、ソーシャルメディアで場所をタグ付けしないと回答しました。一方、Z世代の旅行者の50%とミレニアル世代の52%は、タグ付けされていない場所であれば訪問を検討すると回答しました。
こうした旅行者にとって、テクノロジーは代替の目的地を見つけたり、人気の場所での混雑を緩和したりする上で重要な役割を果たすでしょう。79%の旅行者が、あまり知られていない新しい目的地を見つけるためにテクノロジーを利用しており、33%がリアルタイム更新機能を備えた AI アプリを使い始めていると回答しました。
空港への移動
セキュリティチェック後の混雑した待合室でのストレスを避けるため、時間通りに空港に到着したいと旅行者が願っていた時代は終わりました。今、旅行愛好家たちは2025年の旅行計画を一新し、空港でのエンターテイメントの新時代を歓迎するでしょう。
来年、旅行者は最高の空港がある目的地を積極的に探すでしょう。調査対象となったベトナム人旅行者の51%は、空港を探索したり訪問したりするために目的地に旅行したいと希望し、79%はユニークな設備を備えた空港に興味を持っていました。
ミレニアル世代とZ世代は、空港での体験に基づいて目的地を検討します。また、スリープポッド（ミレニアル世代の29%、Z世代の31%）、スパ（ミレニアル世代とZ世代ともに40%）、ミシュランの星付きレストラン（ミレニアル世代の30%、Z世代の27%）などのアメニティにも特に注目します。
今では、旅行者が飛行機に乗る前から休暇は始まっており、旅行者の 83% が、空港でのサービスや設備が充実していれば、旅行体験はより楽しく、リラックスしたものになるだろうと回答しています。
旅行は寿命を延ばす
2025年には、ホリスティックウェルネスはヨガマットや爽やかなスムージーだけにとどまらなくなるでしょう。より健康的なライフスタイルを送りたいという願望から、ベトナム人旅行者の77%が長寿をサポートする休暇、つまり従来のウェルネス旅行の旅程を超えたリラクゼーション形態に興味を持っています。
これらのリトリートでは、一時的な解決策は、健康を増進し寿命を延ばす解決策に置き換えられています。全身バイブレーション（72%）、幹細胞療法（72%）、赤色光療法（67%）、凍結療法（69%）など、集中的な回復法が最優先事項となっています。
さらに、調査対象となった旅行者の84%が、よりバランスの取れた自分と再び繋がるための、日常生活に取り入れられる新しいウェルネス活動を探していることが明らかになりました。具体的には、コーヒーを時間通りに飲む方法を学ぶこと（65%）や点滴療法の利用（52%）などが挙げられます。ベトナム人旅行者の69%が、寿命を延ばし健康を増進するためだけに休暇にお金を使う意思があると回答しており、2025年は彼らにとって長寿への旅の始まりとなる年になると予測されています。
神経多様性体験
異なる考え方や情報処理方法を持つ旅行者は、特定のニーズにより注意を払うでしょう。このグループのベトナム人旅行者の 56% は、旅行中にポジティブな経験が少なかったと回答し、54% は、単にこの特別な旅行者グループに属しているという理由だけで、旅行時の選択肢が少ないと感じていました。
旅行者は、テクノロジーが旅行中の強力なアシスタントとなり、自分自身や同行者の不安を軽減してくれることを期待しています。ベトナム人旅行者の 77% は、最新の旅行情報を提供したり、フライトの遅延や遅れを更新したり、空港やホテルの静かで混雑していないエリアを提案したりできる AI ツールに非常に興味を持っています。
66% の人が空港、ホテル、その他の場所でのセンサリールームを求めており、78% の人が旅行体験全体を通じて「防音」ソリューションの強化を望んでいます。
実際、神経多様性のある旅行者のニーズは 2025 年時点で非常に明確になっており、78% が独自のニーズを満たす業界全体のソリューションを望んでいます。
時代を超えた冒険
2025年、ベビーブーマー世代は同世代における旅行の定義を塗り替えようとしています。彼らは、快適な環境から抜け出し、再び冒険心を持って人生を謳歌する準備ができています。回答者の50%は乗馬などのエクストリームなアクティビティに興味を持ち、67%は活気あふれるパーティーに参加して、自分自身を解き放ちたいと考えています。
彼らは、サンドボード（31%）、スカイダイビング（24%）、スキューバダイビングと洞窟探検（12%）、南極でのキャンプ（17%）、さらには火山の斜面でのスノーボード（12%）といった大胆な体験を求めて、自らの限界に挑戦することを恐れません。これは、年齢がもはや冒険の障壁ではないことを示しています。これらの先駆者たちは、高齢期における旅行の意味を再定義しているのです。
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