Les nouvelles tendances chez les jeunes posent des défis à l'industrie touristique vietnamienne

Les jeunes Vietnamiens s'intéressent à diverses tendances de voyage , allant de la découverte de la culture nationale aux expériences internationales, avec des équipements modernes et des prix raisonnables. Bien que les voyages internationaux attirent de plus en plus les jeunes, l'industrie touristique vietnamienne a encore de belles opportunités de compétitivité si elle améliore ses infrastructures, améliore la qualité de ses services et s'inspire des modèles internationaux de développement durable pour attirer et fidéliser les jeunes touristes.

Du tourisme intérieur à l’attraction étrangère

Dans le contexte post-pandémique de la COVID-19, l’industrie du tourisme national a réalisé des progrès impressionnants en matière de reprise.

Selon l'Office général des statistiques, en seulement huit mois en 2024, le Vietnam a accueilli près de 114 millions de visiteurs internationaux, les deux principaux marchés étant la Corée du Sud et la Chine, représentant respectivement 26 % et 21 %. Parmi eux, Hô-Chi-Minh -Ville devrait accueillir à elle seule plus de 27,35 millions de visiteurs nationaux au cours des neuf premiers mois de 2024, contribuant ainsi à un chiffre d'affaires touristique total de Hô-Chi-Minh-Ville de plus de 140 398 milliards de VND.

La tendance actuelle des jeunes en matière de voyages est de profiter de la nouveauté de la modernité et de la culture, combinées à des divertissements. Photo : STB

L'un des principaux facteurs à l'origine de l'essor du tourisme intérieur est la diversification des types de tourisme. Des destinations comme Hoi An, Hué et Hanoï attirent les touristes non seulement pour la richesse de leur histoire et de leur culture, mais aussi pour des expériences uniques telles que la visite de villages artisanaux, la participation à des festivals et la participation à de courts stages d'artisanat.

En outre, l'aventure et le tourisme d'aventure dans des endroits comme Sapa, Ninh Binh et la baie d'Ha Long sont également devenus un élément indispensable des voyages des jeunes, répondant à leur besoin d'explorer et de se mettre au défi.

Si le tourisme national attire les jeunes grâce à sa proximité et à ses tarifs abordables, le tourisme étranger offre des expériences inédites, alliant modernité et diversité culturelle. Selon l'Office du tourisme de Singapour (STB), Singapour demeure un pôle d'attraction pour les touristes vietnamiens, et leur nombre ne cesse de croître chaque année.

Singapour est réputée pour ses événements culturels internationaux, sa vie nocturne animée et ses quartiers commerçants modernes, ce qui en fait une destination idéale pour les jeunes en quête de dynamisme et de modernité. Selon STB, Singapour figure parmi les trois villes asiatiques offrant la vie nocturne la plus attractive, attirant un grand nombre de touristes grâce à ses clubs réputés comme le Zouk et le Marquee, ainsi qu'à ses soirées underground créatives.

Le Japon et la Corée du Sud sont également des destinations prisées par les jeunes. Le Japon impressionne non seulement par son mélange de tradition et de modernité, mais aussi par la richesse de ses activités culturelles, telles que ses festivals et ses centres de technologie de pointe. La Corée du Sud, avec sa vague Hallyu, attire les jeunes touristes grâce à sa musique, son cinéma et sa mode uniques.

L'exposition « Monet Inside » au Groundseesaw de Parkview Square, à Singapour, en octobre prochain, attire les jeunes souhaitant acheter des billets pour combiner voyages et expériences culturelles. Photo : STB

De plus, la popularité des applications de voyage telles que Klook, Traveloka et Agoda a apporté de nombreux avantages exceptionnels, transformant ainsi la façon dont les jeunes voyagent aujourd'hui. Ces applications simplifient non seulement la réservation de billets, d'excursions et de services de voyage, mais proposent également de nombreuses fonctionnalités et promotions attractives, allant même jusqu'à des visites à 0 VND pour explorer la région. Cela permet non seulement de réduire les coûts, mais aussi d'inciter les jeunes à planifier de longs voyages, y compris à l'étranger.

Défis et opportunités pour le tourisme au Vietnam

Un rapport de l'Office général des statistiques montre que bien que le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam au cours des 8 premiers mois de 2024 ait atteint près de 114 millions, de nombreux facteurs doivent encore être améliorés pour maintenir et renforcer l'attractivité du pays pour les touristes, en particulier dans le segment des jeunes touristes.

C'est l'un des plus grands défis auxquels est confrontée l'industrie touristique vietnamienne. Pour concurrencer les destinations étrangères, le rapport d'analyse et de recherche sur les tendances du marché touristique 2024 d'Apotapa indique que le Vietnam doit s'attacher à améliorer la qualité des services touristiques afin de fidéliser les touristes, en particulier les jeunes, et de les inciter à rester plus longtemps et à dépenser davantage.

L'amélioration des infrastructures touristiques est particulièrement urgente. En effet, les problèmes liés à la circulation, aux infrastructures des destinations touristiques et à la qualité des services ne répondent pas encore aux attentes de nombreux touristes, notamment en comparaison avec d'autres pays de la région. Par exemple, selon un rapport du Département général du tourisme, si Hô-Chi-Minh-Ville a accueilli plus de 27,35 millions de visiteurs nationaux au cours des neuf premiers mois de 2024, de nombreuses plaintes concernant les embouteillages, la pollution environnementale et l'inégalité des services subsistent.

La montagne Ba Den Tay Ninh est l'une des destinations touristiques spirituelles du Vietnam.

Par ailleurs, le Vietnam doit s'inspirer des pays développés de la région en matière de développement d'un tourisme durable, alliant préservation culturelle et développement économique. Les initiatives de Klook en matière de promotion du tourisme durable et de soutien aux communautés locales ont permis à Klook de contribuer à hauteur de 72 milliards de dollars à l'économie touristique de la région Asie-Pacifique en 2023, tout en créant plus de 219 000 emplois.

Cela prouve qu'il est essentiel de combiner développement touristique, préservation culturelle et développement des communautés locales. Le Vietnam peut donc exploiter ce potentiel en développant des produits touristiques durables, en encourageant les touristes à participer à des activités de protection de l'environnement et en respectant la culture locale. Ainsi, le Vietnam peut non seulement attirer les touristes internationaux, mais aussi fidéliser sa jeunesse, en l'incitant à explorer et à aimer davantage son pays.

Parallèlement, promouvoir l'image du pays de manière créative et efficace est un facteur indispensable. Les campagnes promotionnelles doivent mettre en avant les expériences uniques et variées que le Vietnam peut offrir, de son riche patrimoine culturel à ses paysages naturels majestueux. Parallèlement, ces campagnes doivent également mettre l'accent sur le développement durable et la préservation culturelle, afin d'attirer les touristes intéressés par ces valeurs.

De manière générale, les tendances touristiques des jeunes d'aujourd'hui évoluent rapidement, avec une préférence pour des expériences personnalisées, modernes et culturellement diversifiées. Grâce à ses efforts constants, l'industrie touristique vietnamienne s'affirme progressivement sur la scène touristique mondiale. Cependant, pour être compétitif et attirer les jeunes, le Vietnam doit adopter une nouvelle approche touristique. C'est seulement ainsi que le pays pourra suivre cette tendance et devenir une destination attractive, non seulement pour les touristes internationaux, mais aussi pour les jeunes du pays.

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