Durant les années fastes de la Chine, la fête Qixi était une image populaire de jeunes couples tenant de grands bouquets de roses dans les rues et sur les réseaux sociaux. Cette fête traditionnelle célèbre l'amour et la fidélité.
De nos jours, les gens se ruent sur les réseaux sociaux pour montrer leurs tout nouveaux iPhones et leurs sacs Louis Vuitton offerts par leurs amoureux, ainsi que pour publier des photos de dîners dans des restaurants chics le jour de la Saint-Valentin en Chine, qui tombe le septième jour du septième mois lunaire chaque année.
À l'époque, la croissance économique de la Chine faisait l'envie du monde entier. Mais cette année, le festival Qixi (10 août) a été une toute autre histoire. Sur Internet, les internautes se sont plaints du manque de cadeaux et d'esprit de fête, invoquant une économie morose et un marché de l'emploi difficile.
Un bouquet géant de roses est exposé dans une rue commerçante avant le festival Qixi 2023 à Shenyang, dans la province du Liaoning. Photo : VCG
Les jeunes ne veulent plus dépenser d’argent pour des rencontres amoureuses
Le hashtag « La consommation chute à la Saint-Valentin en Chine. Les jeunes veulent-ils payer la taxe sur l'amour ? » est devenu le sujet tendance numéro un sur Weibo le 10 août, attirant 200 millions de vues.
« Le festival Qixi n'est pas aussi animé que les années précédentes. On dirait presque qu'il est désert », a écrit un utilisateur.
Plusieurs propriétaires de magasins de fleurs se sont rendus sur le site de médias sociaux Tieu Hong Thu pour déplorer le manque de clients, en publiant des photos de roses invendues remplissant leurs magasins.
D'autres publications rappelaient avec tristesse que les couples avaient autrefois de l'argent à dépenser lorsque la deuxième économie mondiale se portait bien. La Chine souffre aujourd'hui de multiples difficultés, allant de la faiblesse de la consommation à un effondrement persistant du marché immobilier et à une crise de la dette croissante.
Les jeunes qui ont dépensé sans compter pendant le festival Qixi ont désormais du mal à trouver un emploi, a déclaré Alfred Wu, professeur associé à la Lee Kuan Yew School of Public Policy de l'Université nationale de Singapour.
La baisse des dépenses semble cohérente avec les « faibles tendances de consommation des deux dernières années », a déclaré Yeap Jun Rong, stratège de marché de la société de services commerciaux IG, ajoutant que la confiance des consommateurs chinois « oscille autour de niveaux historiquement bas ».
Les dépenses des couples chinois constituent un problème pour Pékin et les entreprises mondiales. Ces dernières semaines, plusieurs multinationales occidentales, du géant des cosmétiques L’Oréal au constructeur automobile Volkswagen, ont tiré la sonnette d’alarme quant à la faiblesse de la demande en Chine, la confiance des consommateurs restant faible.
Ne pas se marier à cause du fardeau financier
Sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes se plaignent de ne pas pouvoir fonder une famille à cause de dettes ou de longues heures de travail.
« Quand les gens nés après 1990 sont désormais endettés (des dizaines de milliers de yuans), quand « 996007 » devient la norme, où les gens trouvent-ils l'envie de sortir avec quelqu'un ? » a demandé un utilisateur de Weibo.
« 996 » et « 007 » font référence aux horaires de travail notoires exigés par certaines des plus grandes entreprises chinoises : de 9 h à 21 h, six jours par semaine. « 007 » signifie travailler sept jours par semaine.
Le pessimisme général se reflète également dans les données commerciales et autres. Les importations chinoises de diamants de joaillerie ont chuté de 28 % au premier semestre de cette année par rapport à la même période en 2023, selon les calculs de CNN basés sur les données douanières officielles.
Le fournisseur de diamants De Beers a déclaré dans son rapport semestriel 2024 que les « défis économiques persistants » en Chine ont ralenti sa reprise attendue après une forte baisse en 2023.
La dette d'investissement direct étranger (IDE) de la Chine, qui mesure les investissements directs étrangers dans le pays, a diminué de près de 15 milliards de dollars au cours du trimestre avril-juin, selon les données publiées vendredi par l'Administration d'État des changes. C'est seulement la deuxième fois qu'un tel phénomène se produit depuis 1998, ce qui souligne l'incapacité de la Chine à endiguer les sorties de capitaux.
Un arrêt de bus décoré de fleurs lors du festival Qixi 2023 à Chongqing, en Chine. Photo : China News Service
La confiance des consommateurs est alarmante.
Selon la légende du festival Qixi, le 7e jour du 7e mois lunaire est le seul jour de l'année où les amoureux Ngưu Lang et Chức Nữ peuvent se rencontrer sur un pont au-dessus de la Voie lactée.
Par le passé, la Chine représentait une opportunité fertile pour les entreprises chinoises et occidentales de commercialiser leurs produits. Mais la situation a changé. Les PDG mondiaux ne peuvent plus compter sur elle comme pilier commercial.
« La Chine est le seul endroit au monde où la confiance des consommateurs reste très faible », a déclaré le PDG de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, aux analystes lors d’une conférence téléphonique sur les résultats financiers à la fin du mois dernier.
Il a cité la faiblesse du marché de l'emploi et de l'immobilier comme raisons du ralentissement, ajoutant que la croissance inférieure aux prévisions dans l'industrie mondiale de la beauté cette année était en grande partie le résultat d'une faible confiance des consommateurs chinois.
La semaine dernière, la société de publicité WPP a déclaré que les revenus du deuxième trimestre en Chine avaient chuté de près d'un quart par rapport à l'année précédente, et que les perspectives n'étaient pas beaucoup meilleures.
« Je m'attends à ce que le second semestre reste très difficile en Chine », a ajouté Joanne Wilson, directrice financière, lors de la conférence téléphonique sur les résultats. « Je m'attends à une baisse à deux chiffres du chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'année. »
Volkswagen et Mercedes ont des évaluations tout aussi pessimistes de l’économie chinoise.
« La confiance des consommateurs n'a pas repris depuis la levée des restrictions liées à la COVID au début de l'année dernière », a déclaré Ola Kaellenius, président du groupe Mercedes-Benz, aux analystes le 26 juillet. « Nous ignorons combien de temps il faudra au consommateur chinois pour retrouver cette confiance. »
Hoai Phuong (selon CNN)
Source : https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html
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