Le Vietnam est un pays prometteur dans la construction et le développement de marques nationales.

Le rapport sur la mise en œuvre du programme de marque nationale du Vietnam en 2023 par le ministère de l'Industrie et du Commerce montre que le Vietnam continue d'être considéré comme un point positif dans le tableau de la construction et du développement des marques nationales et est la marque nationale avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde sur la période de 5 ans de 2019 à 2023 à 102 %.

Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée qu'à 247 milliards USD, en 2023, elle avait atteint 498,13 milliards USD, enregistrant une croissance continue à deux chiffres du pourcentage de valeur de la marque.

Parallèlement au développement de la marque nationale vietnamienne, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes a également fortement augmenté. Selon le rapport Brand Finance de 2023, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes de marque nationale a fortement progressé dans les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'alimentation.

Plus précisément, les marques de télécommunications contribuent le plus au TOP 100 des marques les plus fortes et les plus valorisées au Vietnam, représentant environ 31 % de la valeur totale de toutes les marques du classement. La valeur totale des marques de ce secteur est de 13,2 milliards USD, soit une augmentation de 1 % par rapport à 2022. Parmi les 5 marques de télécommunications les plus valorisées au Vietnam, on trouve 3 marques nationales : Viettel avec 8,9 milliards USD, VinaPhone avec 800 millions USD, MobiFone avec 800 millions USD, représentant 79 % de la valeur totale du TOP 5 des marques de télécommunications.

Français Les marques bancaires représentent 30 % de la valeur totale de toutes les marques du classement TOP 100, avec une valeur totale de marque de 12,5 milliards USD, par rapport à 2022, la valeur de marque du secteur bancaire a augmenté de 47 %. Parmi les 5 marques bancaires les plus valorisées au Vietnam (atteignant 7,4 milliards USD), il y a 4 marques nationales : Vietcombank avec 1,9 milliard USD ; Agribank est de 1,4 milliard USD ; BIDV est de 1,4 milliard USD ; Vietinbank est de 1,3 milliard USD, représentant 81 % de la valeur totale des 5 meilleures marques bancaires.

Les marques de produits alimentaires et de boissons occupent la troisième place du classement TOP 100, représentant environ 14 % de la valeur totale de toutes les marques du classement. En conséquence, la valeur totale des marques de ce secteur s'élève à 6 milliards USD, soit une augmentation de 12,7 % par rapport à 2022. Parmi les 5 marques de produits alimentaires et de boissons les plus valorisées au Vietnam, atteignant 4,9 milliards USD, on trouve deux marques nationales : Vinamilk avec 3 milliards USD et Habeco avec 200 millions USD, représentant 65 % de la valeur totale des 5 premières marques de produits alimentaires et de boissons.

Selon l'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce, les résultats ci-dessus démontrent la rapidité de développement des principales marques vietnamiennes, avec des améliorations remarquables de leur valeur et de leur indice de force, consolidant ainsi leur solide position dans le classement. En particulier, les entreprises vietnamiennes de marques nationales ont progressivement rattrapé les tendances mondiales en investissant dans les valeurs immatérielles de leurs entreprises, notamment la valeur de leur marque, contribuant ainsi significativement à l'augmentation de la valeur de la marque nationale vietnamienne.

Parallèlement, les résultats ci-dessus bénéficient d'un soutien important du Programme de Marque Nationale. Par conséquent, ces dernières années, les activités de développement de la marque, centrées sur ce programme, ont été fortement encouragées. En 2023, le Département de la Promotion du Commerce du Ministère de l'Industrie et du Commerce a notamment mis en œuvre des actions concrètes pour développer la marque nationale, sensibiliser la société et le monde des affaires au Programme de Marque Nationale Vietnam et promouvoir les produits qui la représentent sur les marchés nationaux et internationaux.

Par exemple, organiser la série d'événements Vietnam National Brand Week 2023 (du 17 au 23 avril 2023) pour célébrer la Journée de la marque vietnamienne (20 avril) chaque année, y compris des activités telles que : la cérémonie d'ouverture de la Vietnam National Brand Week et du Vietnam National Brand Forum 2023, des activités de communication et de promotion sur le programme de marque nationale et les produits obtenant des marques nationales à travers le système de bureaux commerciaux et d'agences de représentation vietnamiennes à l'étranger lors d'événements diplomatiques, économiques, culturels et politiques.

L'Agence de promotion du commerce coordonne et coordonne avec les associations sectorielles concernées l'organisation de formations à Hanoï et à Hô-Chi-Minh-Ville sur le thème « Améliorer les capacités de création, de développement et de gestion des marques » pour les entreprises de divers secteurs tels que le textile et la chaussure, les produits de la mer, le bois et sa transformation. Elle collabore avec les ministères et les branches pour mettre en œuvre des projets dans le cadre du Programme national de marque afin d'améliorer les capacités de création et de développement des marques, de promouvoir et de promouvoir le Programme national de marque et les produits qui acquièrent une notoriété nationale et internationale.

En outre, dans le cadre de la mise en œuvre du Plan de coordination pour la protection des marques et des indications géographiques des produits d'exportation vietnamiens potentiels pour la période 2022-2025 entre les trois ministères (Industrie et Commerce, Sciences et Technologies, Agriculture et Développement rural) et du Projet de développement de l'image de marque de l'industrie agroalimentaire vietnamienne, l'Agence de promotion du commerce a organisé des activités spécifiques pour soutenir les localités, les associations professionnelles et les entreprises. Parallèlement, elle collabore avec les associations professionnelles des produits agricoles et alimentaires et les organisations concernées, tant au niveau national qu'international, pour assurer la communication et la promotion des marques de ces produits sur les marchés d'exportation.

Source: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html