Le 3 mars, Nguyen Thuc Thuy Tien, Miss Grand International 2021, a annoncé sa nomination comme Amie de la Maison Dior au Vietnam. Le lendemain, elle participait au défilé automne-hiver 2025 de la maison à Paris (France) dans ses nouvelles fonctions.
Pendant ce temps, au Vietnam, l'information concernant la fausse publicité de Thuy Tien pour des bonbons aux légumes s'est rapidement répandue, provoquant une vague d'indignation. Sous les publications liées à l'événement mode de Dior, de nombreux commentaires attaquant la reine de beauté sont apparus.
En tant que « meilleure amie de la marque » Dior au Vietnam, elle a certainement eu un impact négatif sur la marque durant cette période. La question est : que fera Dior avec Thuy Tien ?
Gravité de l'incident
Thuy Tien est non seulement une amie de la maison de couture française, mais elle est également apparue dans de nombreuses campagnes médiatiques pour d'autres marques. Son incident publicitaire excessif pourrait donc avoir un impact sur de nombreuses unités qui ont entretenu et entretiennent des relations de coopération.
Fin 2024, Mlle Thuy Tien a été nommée ambassadrice du tourisme de Taïwan, représentant ainsi l'image de ce territoire au Vietnam. Par ailleurs, la marque de bijoux de luxe Chaumet, la marque technologique Huawei et la marque de boissons Lavie figurent toutes sur sa page personnelle.
Lors de la Fashion Week printemps-été 2025 de New York, qui s'est tenue en septembre 2024, Thuy Tien a accompagné la maison Tommy Hilfiger. Elle a participé au défilé et a également réalisé quelques photos de mode pour la marque.
Cependant, Thuy Tien n'a été nommée à aucun poste officiel de représentante de la marque américaine. Certains ont estimé que Tommy Hilfiger avait eu de la chance de ne pas lui céder son image durant cette période.
Avant de devenir officiellement Ami de la Maison Dior, Thuy Tien a porté des vêtements Dior et assisté aux événements de la maison pendant de nombreuses années. Cette stratégie est similaire à celle de Son Tung M-TP, lorsque le chanteur est devenu le premier « ami de la marque » de Gucci au Vietnam.
La crise de Thuy Tien est survenue en même temps que le scandale de l'acteur coréen Kim Soo Hyun. Bien que la nature de l'incident soit différente, l'impact négatif sur les marques représentées par ces stars est similaire.
Lorsque le scandale amoureux de Kim Soo Hyun a éclaté, Prada a été constamment mentionnée sur les plateformes en ligne. L'acteur a été nommé ambassadeur de la marque en décembre dernier.
Le 14 mars, la marque de luxe a annoncé la fin de son partenariat avec Kim Soo Hyun en raison de la gravité de l'incident. On voit donc que la gravité du scandale est un facteur pris en compte par les maisons de couture, qui décident de maintenir ou d'annuler les contrats d'ambassadeurs et de représentants des stars.
Prada avait déjà eu l'occasion de résilier le contrat d'ambassadeur et de supprimer toutes les images de l'actrice chinoise Trinh Sang en raison du scandale d'évasion fiscale, d'accusations de maternité de substitution et d'abandon d'enfant. L'acteur chinois Li Yifeng a également perdu son poste d'ambassadeur de la marque du jour au lendemain en raison du scandale de prostitution.
Pour en revenir au cas de Thuy Tien, il s'agit de la crise la plus grave de sa carrière et a un impact négatif sur la communauté et la société. Le 13 mars, un représentant du Département de la Culture et des Sports de Hô-Chi-Minh-Ville a déclaré qu'il coordonnait ses actions avec les agences, les services et les secteurs concernés pour traiter le cas de cette reine de beauté qui a fait de la publicité excessive pour des bonbons aux légumes.
Toutefois, pour prendre une décision finale, une marque de mode prestigieuse comme Dior doit évaluer l'impact spécifique sur son image. Dans le cas de Prada et Kim Soo Hyun, la marque n'a officiellement résilié le contrat qu'après avoir été appelée à agir à plusieurs reprises, risquant ainsi de s'exposer à une vague de boycotts en Corée et dans certains pays asiatiques.
Le titre « meilleur ami de la marque »
Comparer Thuy Tien et Kim Soo Hyun est cependant assez injuste. Alors que Kim Soo Hyun est l'ambassadrice mondiale de Prada, Thuy Tien n'occupe que le poste de « meilleure amie de la marque » de Dior au Vietnam.
L'influence d'un ami de la maison est bien moindre que celle d'un ambassadeur de marque. Les « amis de la marque » sont des stars qui ont l'opportunité de porter les nouveaux produits, d'assister à des événements et de participer aux campagnes de communication de la marque.
Un ami de la maison peut être un influenceur, un mannequin ou un chanteur dont le style correspond à l'image recherchée par la marque. Il n'est pas nécessaire qu'il ait une influence explosive, mais il doit néanmoins compter sur un nombre important d'abonnés fidèles, avec le potentiel de générer des revenus pour la marque.
En particulier, le partenaire de la maison de couture n'entretient pas de relation étroite et ne signe pas de contrat comportant de nombreuses clauses contraignantes comme l'ambassadeur. Il n'a pas à construire une image personnelle associée aux caractéristiques de la marque. Par conséquent, l'influence de la réputation personnelle de la star sur l'image de la marque est limitée.
Actuellement, l'image de Thuy Tien n'apparaît pas sur le compte officiel de Dior comme d'autres ambassadeurs et représentants qui ont assisté au récent défilé automne/hiver.
Le contrat de « brand buddy » de chaque individu possède également ses propres termes, définissant clairement ses droits, responsabilités et obligations. Ainsi, même si elles occupent le même poste, les stars peuvent participer à des activités et événements différents et accomplir des missions différentes.
La possibilité d'une résiliation du contrat de Thuy Tien doit donc être envisagée en fonction des conditions et réglementations spécifiques. De plus, les marques de mode sont des entités commerciales qui doivent équilibrer les facteurs de coût et choisir l'option présentant le moins de pertes.
Ainsi, la décision de Dior concernant « l'amie de la marque » Thuy Tien reste une question ouverte, à moins que la pression publique ne continue d'augmenter et n'affecte directement les intérêts commerciaux de la maison de couture.
TB (selon Znews)Source : https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html
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