TikTok risque à nouveau d’être interdit aux États-Unis.
La société mère de TikTok, le conglomérat technologique ByteDance, a jusqu'au 19 juin pour conclure un accord pour vendre l'application ou la fermer, laissant 170 millions d'utilisateurs de TikTok aux États-Unis sans accès.
La perspective d’une acquisition de TikTok a suscité l’intérêt d’un certain nombre de partenaires potentiels.
Un groupe d'investisseurs dirigé par le milliardaire Frank McCourt Jr. a exprimé son intérêt pour l'achat de l'application, aux côtés de Microsoft, de la personnalité Internet Mr. Beast et du cofondateur d'Oracle Larry Ellison.
Auparavant, le président américain Donald Trump avait signalé qu'il était prêt à prolonger l'accord de vente de TikTok pour la troisième fois.
L'application a été brièvement fermée en janvier, mais M. Trump a repoussé la date limite à avril alors que les discussions sur une vente traînaient en longueur.
M. Trump a signé un deuxième décret pour le prolonger, mais ce décret doit expirer ce jeudi (19 juin, heure locale).
Le président américain a le pouvoir de prolonger l'accord, mais des questions subsistent quant à la durée pendant laquelle il peut encore repousser la date limite avant que ByteDance ne soit finalement contraint de vendre ou de fermer TikTok.
Trump avait initialement appelé à une interdiction de TikTok lors de son premier mandat, mais a changé de position avant les élections de 2024.
Trump a attribué à TikTok le mérite d'avoir attiré les jeunes électeurs dans son effort de réélection et a invité le PDG de l'entreprise, Shou Zi Chew, à son investiture avec d'autres dirigeants technologiques, dont le PDG d'Apple, Tim Cook, le PDG de Google, Sundar Pichai, et le PDG de Meta, Mark Zuckerberg.
Début 2024, le Congrès américain a adopté, et l'ancien président Joe Biden a signé, une loi obligeant sa société mère, ByteDance, à se désengager de TikTok. À défaut, les fournisseurs de cloud et les plateformes d'applications américaines seront contraints de cesser d'héberger le service sous peine de lourdes amendes.
Cependant, l’administration Trump a assuré aux fournisseurs de services cloud et aux magasins d’applications qu’ils ne seraient pas confrontés à des amendes tant que le délai serait prolongé.
TikTok avait déjà tenté de contester cette interdiction et avait porté sa bataille juridique devant la Cour suprême des États-Unis. Mais la Cour s'est rangée à l'argument du gouvernement selon lequel l'application pourrait constituer une menace pour la sécurité nationale.
Les responsables américains affirment depuis des années que le gouvernement chinois pourrait utiliser TikTok pour diffuser de fausses informations ou collecter des informations sur les utilisateurs américains en vue d'une utilisation ultérieure. Mais les États-Unis n'ont pas communiqué publiquement de preuves de cette menace.
Les ventes de TikTok Shop - la branche e-commerce de la plateforme de partage de vidéos TikTok - ont chuté aux États-Unis en raison de l'impact des tarifs douaniers et d'autres incertitudes.
Après avoir dépensé massivement au cours des deux dernières années pour lancer son activité de commerce électronique, TikTok prend de nouvelles mesures pour récupérer son investissement.
Depuis février, TikTok Shop a licencié des employés en fonction de leurs performances, a ajouté des règles plus strictes pour le retour au bureau et a procédé à deux séries de licenciements, tout en mettant en œuvre de nouvelles mesures pour contrôler les coûts.
TikTok a également introduit des mesures de réduction des coûts, notamment de nouvelles limites budgétaires pour les voyages.
TikTok a récemment commencé sa dernière série de licenciements, ciblant les employés de sa division de commerce électronique et certains employés travaillant avec des marques mondiales.
Dans des courriels adressés aux travailleurs licenciés, TikTok a déclaré qu'il réduisait la complexité « pour créer un modèle opérationnel plus efficace pour la croissance à long terme du groupe ».
Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a laissé entendre qu'il envisagerait une réduction des dépenses pour améliorer l'efficacité opérationnelle d'ici février 2025.
Cette démarche est similaire à celle des PDG de grandes entreprises comme Meta, Microsoft et Google, qui ont récemment réduit les avantages sociaux de leurs employés, diminué les salaires et modifié les normes de performance dans le but de réaliser des économies de coûts.
TikTok prévoit également de cesser de subventionner la livraison gratuite pour les vendeurs sur TikTok Shop plus tard ce mois-ci, suite aux remises précédentes.
Cette décision permettrait à TikTok de mieux aligner sa subvention de livraison gratuite sur celle de ses concurrents comme le géant américain du commerce électronique Amazon, mais pourrait contrarier certains partenaires marchands.
TikTok a récemment informé ses employés qu'il mettait en place un processus d'approbation plus strict pour les voyages d'affaires.
TikTok demande davantage d'informations sur les modalités de voyage afin de mieux comprendre l'impact sur les budgets et de fixer des limites de dépenses sur les hôtels et les billets d'avion.
La direction de ByteDance, la société mère de TikTok, a été déçue par ses activités aux États-Unis, qui n'ont pas atteint ses objectifs pour 2024. Les ventes américaines sur la plateforme ont été en partie affectées par les tarifs douaniers américains.
Par exemple, le volume hebdomadaire des commandes sur TikTok Shop sur le marché américain à la mi-mai 2025 a diminué d'environ 20 % par rapport à la mi-avril 2025 après l'entrée en vigueur des tarifs.
(TTTXVN/Vietnam+)
Source : https://www.vietnamplus.vn/tiktok-lai-dung-truoc-nguy-co-bi-cam-cua-tai-my-post1044757.vnp
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