Le marché de la mode est « atone » en cette fin d’année, les détaillants « peinent » à trouver des clients

La saison des achats de fin d'année à Hanoi, habituellement animée, est désormais devenue morose car les magasins de mode des marchés traditionnels et des centres commerciaux sont déserts.

Contrairement à l'effervescence des rues de Hanoï , les boutiques de mode sont désertes comme jamais auparavant. Des petits étals des marchés traditionnels aux grandes enseignes des centres commerciaux animés, l'image des petits commerçants attendant leurs clients est devenue monnaie courante cette année.

Reportage d'un journaliste du journal Cong Thuong au marché de Co Nhue (Bac Tu Liem), un marché traditionnel abritant de nombreux petits commerçants vendant toutes sortes de vêtements. Autrefois, c'était un lieu animé pour les acheteurs et les vendeurs en fin d'année. Mais cet hiver, le marché est plongé dans un profond désespoir, le nombre de visiteurs étant trop faible. Les petits commerçants, habituellement occupés à conseiller et à emballer leurs marchandises, bavardent et soupirent de fatigue.

Les stands de mode des marchés traditionnels sont déserts.

Mme Hoa, vendeuse de vêtements au marché de Co Nhue, se lamente : « Normalement, à cette période de l'année, les clients viennent nombreux acheter des vêtements d'hiver. L'année dernière, j'ai dû embaucher plus de vendeurs et j'étais occupée du matin au soir, mais cette année, le nombre de clients a beaucoup diminué. Même si les prix ont été réduits au maximum, seuls quelques clients viennent voir, surtout pour demander le prix, puis repartent. »

Selon Mme Hoa, les prix de nombreux articles de mode sur le marché ont fortement chuté pour attirer les clients. Certains détaillants ont choisi de réduire leurs profits, de trouver des sources d'approvisionnement moins chères, voire de vendre à perte pour survivre à l'hiver. Les manteaux, qui coûtaient autrefois entre 500 000 et 800 000 VND, sont désormais vendus entre 300 000 et 400 000 VND. Les jeans et les pulls, qui coûtaient entre 300 000 et 400 000 VND, ne coûtent plus que 150 000 à 250 000 VND. Cependant, malgré des baisses de prix difficiles à compenser, de nombreux détaillants constatent encore avec tristesse une baisse de clientèle, les acheteurs continuant de réduire leurs dépenses et de privilégier les besoins essentiels. La crainte d'une forte baisse des revenus inquiète Mme Hoa et d'autres détaillants à l'approche des fêtes du Têt.

Les propriétaires de stands « se tiennent debout » et « s'assoient » en attendant les clients.

La morosité ambiante ne se limite pas aux marchés traditionnels, mais s'étend aussi aux centres commerciaux animés tels que Lotte Center, Vincom Nguyen Chi Thanh… Le long des allées décorées de lumières clignotantes et de sapins de Noël, les grandes et petites enseignes de mode affichent leurs promotions et réductions. Les grandes marques lancent également de nombreuses promotions attractives telles que « 1 acheté, 1 offert » ou « Jusqu'à 90 % de réduction », mais la fréquentation des boutiques continue de baisser significativement.

Le gérant d'une boutique de mode du Lotte Center a déclaré : « L'année dernière à la même époque, le magasin était toujours bondé, il fallait même faire la queue pour essayer les vêtements. Mais aujourd'hui, malgré les grandes promotions, la fréquentation reste très faible. Beaucoup viennent juste pour regarder, prendre des photos et repartir, mais peu font réellement leurs achats. Le chiffre d'affaires actuel du magasin a également fortement diminué par rapport à la même période l'année dernière. »

Dans les centres commerciaux, les produits sont fortement réduits mais ne parviennent toujours pas à attirer les clients.

Non seulement Lotte Center, mais aussi d'autres centres commerciaux comme Aeon Mall ou Vincom Mega sont confrontés à la même situation. De nombreux commerçants sont confrontés à la pression des loyers élevés, alors que leurs revenus ne suffisent pas à couvrir leurs dépenses.

Selon les statistiques, Hanoï compte environ 540 marchés traditionnels en activité et plus de 60 centres commerciaux, grands et petits. Bien que le nombre de marchés reste relativement stable, la situation commerciale n'est pas très positive, le nombre de visiteurs ayant considérablement diminué par rapport à la période précédant la pandémie de Covid-19.

Des enquêtes menées auprès de nombreux petits commerçants et systèmes de distribution montrent que le nombre de clients venant faire leurs achats sur les marchés et dans les centres commerciaux a diminué de 20 à 30 %, et que le déclin est encore plus évident dans les industries non essentielles telles que l’habillement et la chaussure, de 40 à 50 %.

Les magasins sont confrontés à la pression des coûts de location élevés alors que les revenus ne peuvent pas couvrir les coûts.

Pour expliquer cette situation, certains experts économiques ont expliqué que la situation économique après la pandémie reste difficile et que l'impact du typhon Yagi, associé à la hausse du coût de la vie, pousse les gens à privilégier les dépenses essentielles, réduisant ainsi la fréquentation des marchés et des centres commerciaux. De plus, le comportement des consommateurs a évolué avec la popularité croissante des achats en ligne, qui attirent les clients grâce à leur praticité et à leurs prix compétitifs. Cette situation complique encore davantage la pérennité des revenus des petites entreprises, dans un contexte où les promotions continues ne suffisent pas à fidéliser les clients.

Mme Trang, mère de quatre enfants à Hanoï, prévoit d'acheter de nouveaux vêtements pour ses enfants pour le Têt. Son mari et elle ne réutiliseront que les vieux vêtements, la situation économique de la famille étant plus difficile cette année que les années précédentes. Mme Trang a notamment expliqué avoir modifié ses habitudes d'achat : « Elle achète généralement des vêtements pour toute la famille en ligne, car c'est moins cher et cela permet de gagner du temps lors des déplacements. En cherchant simplement les promotions en ligne, on peut acheter des vêtements à des prix très raisonnables », a-t-elle expliqué.

Source : https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html