« Nous sommes ensemble. Marions-nous ! » – Un succès complet et une marque d'innovation
Selon le représentant du comité d'organisation, la catégorie « Meilleure campagne de relations publiques » est très compétitive et soumise à des critères d'évaluation stricts. Ce prix récompense dignement la campagne de communication innovante « Co nhau. Minh se marie ! », dont l'objectif est de redéfinir le message autour du mariage et de créer une forte influence au sein de la communauté. Ici, la cérémonie de mariage ne se résume pas à une cérémonie traditionnelle, mais marque le début d'un long voyage nourri chaque jour par un amour sincère, la compréhension et le partage.
Le représentant du PNJ a reçu le prix des organisateurs (Photo : BTC)
Selon les organisateurs, « Co nhau. Minh se marie ! » a concilié deux objectifs clés : le commerce et la contribution à la transformation de la marque auprès des jeunes clients, marquant ainsi la transformation et l'innovation du secteur des relations publiques et de la communication au Vietnam. PNJ a démontré sa capacité à comprendre la psychologie des clients et à créer un contenu inspirant en phase avec les tendances actuelles.
PNJ a remporté le bronze dans la catégorie Meilleure campagne de relations publiques.
Le point culminant de la campagne est le lancement de la collection emblématique « PNJ Betel and Areca » et de la plateforme de marque à long terme « Co nhau » (période 2023-2024). Cette association a généré une forte vague de diffusion sur les réseaux sociaux, suscitant une forte attention et une forte interaction de la part de la communauté.
Concrètement, immédiatement après son lancement, la campagne a créé le buzz sur les plateformes : en tête du classement Buzzmetrics en septembre 2023, atteignant plus de 100 millions de vues pour le hashtag #TrauCauPNJ sur TikTok, et aidant PNJ à tripler sa part de marché display (SOV) dans le segment.
La campagne a non seulement créé un buzz médiatique, mais a également eu un impact commercial impressionnant : les ventes de bijoux de mariage ont augmenté de 40 % dans un contexte de déclin général du secteur. La collection « PNJ Bétel et Areca » est rapidement devenue la ligne de produits la plus vendue de la marque, épuisée seulement quatre mois après son lancement. PNJ s'efforce ainsi d'affirmer sa position de leader et de pionnier dans le secteur de la bijouterie, tout en contribuant à façonner les tendances du segment des bijoux de mariage, un marché concurrentiel au Vietnam.
Un représentant de PNJ a déclaré : « Cette campagne s'inscrit dans la continuité de l'aventure menée par PNJ. PNJ n'est pas seulement un détaillant de bijoux proposant des produits de qualité, mais aussi une marque lifestyle qui entretient un lien fort avec ses consommateurs grâce à des messages qui mettent en avant la beauté des gens et de la vie. »
Être nommée dans la catégorie « Meilleure campagne de relations publiques » démontre une fois de plus le dévouement et la créativité de toute l'équipe PNJ dans la mise en œuvre de campagnes de communication percutantes, créant un lien profond avec les clients et la communauté. Elle confirme également la capacité et le professionnalisme des entreprises vietnamiennes en matière de créativité, ainsi que la compétitivité internationale du secteur vietnamien des relations publiques et de la communication.
La 5e édition des ASEAN PR Excellence Awards 2025, qui se tient à Kuala Lumpur, en Malaisie, est l'un des événements majeurs du secteur des communications et des relations publiques en Asie du Sud-Est.
Les prix sont organisés tous les deux ans par l'ASEAN Public Relations Network (APRN), en collaboration avec l'Institute of Public Relations Malaysia, World Comm Malaysia et la Global Alliance for Public Relations and Communications Management pour honorer les campagnes, les individus et les organisations ayant réalisé des réalisations révolutionnaires et des contributions exceptionnelles à l'industrie.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thang-giai-chien-dich-pr-xuat-sac-nhat-tai-asean-pr-excellence-awards-2025-20250714162604310.htm
Comment (0)