Le Anh Nuoi (de son vrai nom Le Minh Tuyen, né en 1992) est devenu célèbre sur TikTok grâce à ses vidéos sur les repas variés et nutritifs servis dans l'armée pour seulement 26 000 VND. La chaîne TikTok et la page Facebook portant son nom comptent de nombreux abonnés.
Après être devenu célèbre sur les plateformes de médias sociaux, à partir d'août 2023, ce TikToker est passé à la diffusion en direct de ventes en ligne de produits économiques militaires tels que des chaussures, des imperméables, des ceintures, des casques, etc. De plus, Le Anh Nuoi vend également des produits de sa propre marque fabriqués à Hung Yen.
Cette marque propose des produits tels que du porc braisé à la pâte de crevettes, du porc séché à l'ail brûlé, du poulet séché aux feuilles de citron, du sésame et du sel d'arachide... Les produits sont principalement vendus sur les plateformes TikTok Shop et Shopee via les stands Le Anh Nuoi Food et Le Anh Nuoi Shop.
Après être devenu célèbre sur les réseaux sociaux, Le Anh Nuoi s'est tourné vers le streaming en direct pour vendre des produits en ligne (Photo : capture d'écran).
Selon les dernières statistiques de Metric.vn, plateforme de données intelligentes du marché du e-commerce, du 1er janvier 2024 au 30 juin, les stands « Le Anh Nuoi Food » sur TikTok Shop et « Le Anh Nuoi Shop » sur Shopee ont réalisé un chiffre d'affaires de 74,2 milliards de dôngs avec plus de 403 500 produits vendus. La majeure partie de ce chiffre d'affaires provient de TikTok Shop (environ 95 %).
Selon les données, de nombreux produits ont enregistré des dizaines de milliers de ventes. Par exemple, sur le stand TikTok, le porc braisé de 500 grammes à la pâte de crevettes de Le Anh Nuoi, vendu au prix de 290 000 VND, a enregistré plus de 31 200 ventes ; le porc séché à l'ail de Le Anh Nuoi, vendu au prix de 170 000 VND le pot de 250 grammes, a enregistré plus de 17 300 ventes.
Sur Shopee, le stand « Le Anh Nuoi Shop » propose également 51 produits et compte plus de 16 000 abonnés. Les produits les plus vendus sont la pâte de crevettes mijotée à la viande (avec ajout de crevettes tigrées) à 195 000 VND le pot de 300 grammes, avec plus de 11 800 ventes ; le combo de deux pots de porc séché à l'ail à 315 000 VND, avec 2 900 ventes ; et les rouleaux de printemps grillés de Mme Tuyet à 3 000 VND, avec également plus de 100 000 ventes.
Chiffre d'affaires des produits de Le Anh Nuoi par segment de prix sur 2 magasins sur Shopee et TikTok Shop du 1er janvier 2024 au 30 juin (Photo : Metric).
Cependant, ce TikTokeur a également été impliqué dans de nombreuses controverses concernant ses ventes en ligne. Début juin, Le Anh Nuoi a suscité la controverse en faisant la promotion de nids d'oiseaux en pots bon marché de la marque Do Thi Toan. Lors de nombreuses sessions en direct proposant des nids d'oiseaux prêts à l'emploi à des prix allant de 17 000 à 22 000 VND le pot, il a affirmé que chaque pot contenait 6 grammes de nid d'oiseau frais, raffiné et stérilisé. Les enfants à partir d'un an, les femmes enceintes, les diabétiques et les personnes âgées peuvent tous l'utiliser.
Peu après, le 10 juin, le compte TikTok de Le Anh Nuoi, qui compte 1,8 million d'abonnés, a publié une vidéo annonçant qu'il collectait des preuves et des documents précis afin de procéder à la correction la plus transparente possible. Cependant, le 12 juin, cette annonce vidéo a été supprimée du compte.
De plus, ce TikTokeur a également eu des ennuis pour avoir étiqueté le bocal de porc séché avec de l'ail. Un consommateur a été surpris de constater que l'emballage indiquait la date de production du 24 avril 2026, alors que la date de péremption était le 24 juillet 2025.
Le 3 juillet, en réponse aux doutes de nombreux internautes concernant le porc séché à l'ail de Le Anh Nuoi, un TikToker a publié une vidéo affirmant que ce produit n'était pas le sien, mais « produit par l'entreprise privée de sa tante à Van Giang, Hung Yen ». Cette entreprise privée produit du poulet séché à la citronnelle et du porc séché à l'ail depuis plus de 20 ans, principalement en supermarchés, et non au détail.
« Voyant la fraîcheur et la qualité des produits, j'ai demandé à ma tante de coopérer pour les vendre au marché. Comme il y a trop de produits au supermarché, le volume de vente est faible, seulement quelques centaines de bouteilles par jour. Une fois les produits épuisés, la famille de Le Anh Nuoi verrouille le caddie, sans le cacher ni le verrouiller », a-t-il expliqué dans une vidéo publiée sur TikTok.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/le-anh-nuoi-thu-hon-74-ty-dong-tu-ban-hang-online-tren-tiktok-shop-shopee-20250705143641291.htm
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