L'Association du tourisme de Quang Ninh et le Centre de promotion du patrimoine culturel immatériel du Vietnam (VICH), en collaboration avec le musée de Quang Ninh, ont récemment organisé une introduction à l'expérience du chant Xam à la mi-décembre 2024. Il s'agit également d'une suggestion pour créer un produit et une expérience touristiques nouveaux et attrayants.
En conséquence, dans le cadre de l'exposition « Couleurs de la culture du patrimoine immatériel de Quang Ninh dans la culture immatérielle du Vietnam », le Club de tourisme communautaire (Association provinciale du tourisme) et d'autres unités ont organisé des spectacles et présenté l'art Xam pour tester les produits culturels du tourisme communautaire.
M. Le Minh Thu, vice-président du Club de tourisme communautaire de Quang Ninh, a partagé cette idée et cette orientation : « Cette activité vise non seulement à recréer et à promouvoir les valeurs culturelles immatérielles, mais constitue également une occasion de faire découvrir et de nouer des liens avec les activités touristiques communautaires. C'est également la mission que le Club de tourisme communautaire de Quang Ninh s'efforce de poursuivre, avec la volonté d'offrir des expériences uniques et inspirantes aux visiteurs. »
Le Xam a été reconnu patrimoine culturel immatériel national en 2021 et un dossier de candidature est en cours de préparation pour être inscrit au patrimoine culturel mondial de l'UNESCO. L'attrait et la nouveauté de ce spectacle ont ainsi attiré plus de 150 personnes, dont des spectateurs, des experts et des touristes.
En participant au programme, les délégués et les visiteurs ont apprécié d'en apprendre davantage sur l'art du chant Xam à travers des chansons et des histoires Xam rustiques et uniques, ainsi que des créations familières telles que Ha Long Xam, Tu Hai Giao Tinh, Bai Ho 12 Thang... Dans le même temps, le public et les visiteurs ont écouté les artistes de VICH présenter la culture de la récompense des pièces dans le chant Xam, ont expérimenté les instruments de chant Xam et ont chanté Xam avec les artistes.
Lors de l'évaluation du programme, M. Pham Hong Long, directeur de la Faculté de tourisme (Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoï), a déclaré : « Le Xam est un patrimoine culturel immatériel unique, riche d'une longue histoire. Aujourd'hui, ce patrimoine unique est valorisé et fortement développé, devenant un produit touristique, par exemple à Ninh Binh. Créer des produits à partir du Xam offre non seulement une expérience enrichissante aux touristes, mais constitue également le moyen le plus efficace de promouvoir et de préserver ce patrimoine. »
Pour organiser cette expérience, le Club de tourisme communautaire a élaboré l'idée et le plan de mise en œuvre depuis juillet 2024. Le Club a collaboré avec les artistes de chant Xam du VICH et les membres du Club de chant Xam de Yen Mo (Ninh Binh). Afin d'accroître l'attrait et l'attention, le Club continuera d'organiser deux autres programmes Xam pour les touristes et les voyageurs. Cette approche renforcera l'attrait et l'attractivité de ce programme.
D'après les données, la plupart des agences de voyages apprécient grandement la créativité et l'innovation dont elles font preuve pour intégrer le Xam et les valeurs culturelles immatérielles à l'exploitation touristique. « Cependant, pour assurer un développement durable à long terme, il est nécessaire de veiller à préserver et à promouvoir les éléments culturels locaux dans le produit, en renforçant l'attrait et la pérennité du thème et du facteur humain du produit », a déclaré M. Lai Van Toan, directeur adjoint. Doan Anh Development Investment Joint Stock Company (ville d'Ha Long) a été partagée.
Afin de proposer un produit attractif et durable, le Club de tourisme communautaire a élaboré un plan précis et détaillé. Afin d'accroître la promotion et la visibilité, le Club continuera d'organiser des spectacles expérientiels pour les touristes dans des destinations touristiques telles que la zone touristique de Vung Duc (ville de Cam Pha) et le café Sen A Dong (Sen A Dong Tourism Corporation, ville d'Ha Long). Des spectacles pourront également être présentés dans différents lieux, tels que le port international de Ha Long, le quartier du phare, l'Association provinciale des arts et de la littérature, ainsi que des spectacles itinérants.
Afin de créer sa propre « qualité », ce produit sera progressivement organisé de manière plus systématique. Ainsi, les premiers programmes devraient être interprétés par des artistes du VIHC, la troupe artistique Xam de la ville de Hai Phong. À long terme, ces artistes chevronnés constitueront la principale source d'accompagnement, formant les jeunes artistes locaux à devenir talentueux et à se produire devant le public. Concernant le contenu des spectacles, outre les chants Xam en général, le Club commandera également des artistes pour composer des chansons spécifiquement consacrées à Ha Long, reflétant la vie et la culture de Ha Long et Quang Ninh.
L'attrait et la nouveauté de cette expérience touristique sont donc évidents. Cependant, pour devenir un produit durable et attractif, il faut du temps pour se former, élaborer des programmes, trouver des espaces de représentation et bénéficier d'un soutien important de la part des agences, des unités et des agences de voyages.
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