Pêche, Pho et Piano est considéré comme un phénomène sans précédent au box-office vietnamien. Présenté en avant-première le 10 février (premier jour du Têt), le film, commandé par l'État, avait dépassé la barre des 4 milliards de dôngs de recettes le 27 février (selon Box Office Vietnam).
Mais cette fièvre révèle aussi de nombreux problèmes dans le processus de sortie et de promotion des films commandés par l’État.
Le professeur associé, Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a partagé avec VTC News le problème ci-dessus.
« Peach, Pho and Piano » est devenu de manière inattendue un phénomène au box-office grâce à la diffusion des réseaux sociaux.
Récemment, « Dao, Pho et Piano », un film historique commandé par le gouvernement, est devenu un véritable phénomène au box-office, attirant un large public. Qu'en pensez-vous ?
Je pense que c'est un bon signe, mais pas une tendance durable. Bien que nous soyons très satisfaits, il ne faut pas être trop optimiste quant à la capacité des films commandés par l'État à dominer rapidement le marché et à générer des recettes élevées.
Nous devrions avoir une vision plus claire du fonctionnement de l'industrie cinématographique du pays dans une économie de marché, où les films commandés par l'État doivent répondre aux exigences de l'économie, satisfaire aux lois de la concurrence, de l'offre et de la demande, et doivent également démontrer l'orientation, les valeurs et les messages politiques , historiques, culturels,... que l'État désire pour les films commandés.
- L'expert en marketing et communication Le Quoc Vinh a partagé un jour avec VTC News qu'il se sentait très étrange lorsque « Dao, Pho et Piano » a été investi par l'État avec un budget de production de 20 milliards de VND, mais qu'il n'y avait pas de budget pour la promotion médiatique.
Le fait que le film Dao, Pho et Piano ait été bien accueilli par un large public prouve à quel point la distribution des films commandés par l’État est importante.
Il est clair que nous n'avons pas accordé suffisamment d'attention à la distribution cinématographique. C'est le résultat d'une très longue période où nous n'avons pas beaucoup réfléchi à l'industrie cinématographique, à la création de produits culturels et artistiques, même ceux commandés par l'État.
Dans une économie de marché, où la distribution, la diffusion et la promotion sont très importantes, nous pensons uniquement à créer des produits qui sont en accord avec les directives de l'État pour servir des tâches politiques.
L'absence d'attention portée aux facteurs du marché des produits culturels et artistiques conduit à une situation où le financement de la distribution est insuffisant, voire inexistant. Ces facteurs empêchent les produits artistiques en général, et plus particulièrement les œuvres cinématographiques commandées par l'État, d'atteindre le public.
Le délégué Bui Hoai Son a soulevé la question de la protection des consommateurs contre les informations publicitaires des célébrités.jpg
Le film « Peach, Pho and Piano » est un phénomène qui nous fait réfléchir sur le processus de production des œuvres cinématographiques.
Bui Hoai Son
Le film Dao, Pho et Piano est un phénomène qui nous fait réfléchir au processus de production d'une œuvre cinématographique, qui doit être cohérent et professionnel. Les artistes doivent être à l'écoute des besoins du marché. Les œuvres artistiques doivent trouver leur public. La production doit être liée à la promotion et à la distribution.
- « Dao, Pho et Piano » est distribué par certains cinémas privés à des fins non lucratives, mais ils peuvent soutenir un film, mais pas tous. À votre avis, que devrions-nous faire pour inciter les cinémas privés à participer à la diffusion des films commandés par l'État ?
Le problème auquel nous sommes confrontés depuis longtemps est qu’il n’existe aucun mécanisme permettant de garantir que toutes les parties concernées bénéficient de la sortie des films commandés par l’État, ce qui entraîne des difficultés pour amener les films dans les salles de cinéma.
De plus, nous manquons d'expérience dans la commercialisation de films commandés par l'État. Pour commercialiser et distribuer ces films, nous sommes soumis à de nombreuses réglementations, notamment celles relatives à la gestion et à l'utilisation des biens publics, aux enchères, etc.
Cela rend difficile la sortie des films commandés par l’État, créant une barrière psychologique pour les gestionnaires et les parties prenantes qui hésitent et ne sont pas vraiment disposés à mettre sur le marché des films commandés par l’État.
Cela implique également les cinémas publics. Actuellement, le Centre national du cinéma est le seul organisme habilité à effectuer cette mission. De ce fait, de nombreux publics n'ont pas accès à des films de valeur.
Il est nécessaire de mettre en place des politiques incitatives pour que davantage de sociétés de distribution et de cinémas, privés et étrangers, participent plus activement à la distribution des films commandés par l’État.
Ce n’est qu’à ce moment-là que ces films ne seront pas un gaspillage d’investissement et qu’ils feront mieux connaître les valeurs humanistes et l’histoire révolutionnaire au grand public, conformément à l’ordre de l’État.
La question de la promotion et de la distribution des films commandés par l’État n’a pas reçu l’attention qu’elle mérite.
- Du phénomène « Dao, Pho et Piano », que pensez-vous de la compétitivité entre les films commandés par l’État et les films produits par des privés ?
Je pense qu'il ne faut pas se focaliser sur la concurrence entre les films commandés par l'État et les films privés. Car l'objectif de la production cinématographique et le marché sont très différents. Pour le public, peu importe qu'un film soit produit par l'État ou par le secteur privé ; ce qui compte avant tout, c'est sa qualité. Toute comparaison est, dans une certaine mesure, boiteuse.
Il est essentiel que les films sur l'histoire révolutionnaire transmettent les messages importants promus par le Parti et l'État. Le marché a véritablement besoin de plats variés et riches. Le public d'aujourd'hui a besoin non seulement de films divertissants adaptés à ses goûts, mais aussi de films exploitant des thèmes historiques et révolutionnaires.
C'est pourquoi nous avons absolument besoin de films commandés par l'État. Et cela sera d'autant plus efficace si la distribution et la promotion sont mieux assurées, afin que les œuvres puissent atteindre un large public.
Le critique Nguyen Phong Viet a partagé avec le journaliste de VTC News : « D'après l'histoire de Dao, Pho et Piano , nous voyons clairement de nombreuses lacunes dans la sortie des films commandés par l'État.
Conformément à la réglementation, toutes les recettes des ventes de billets d'un film doivent être reversées à l'État. Le Centre national du cinéma est tenu de remplir sa mission, car il est une entité étatique, bien qu'il soit financièrement autonome. Cependant, face à de grandes entités privées, il n'acceptera certainement pas de distribuer un film d'État sans une participation du producteur.
Normalement, lors de la sortie d'un film, les salles doivent prélever 55 à 60 % des bénéfices. Elles ne peuvent pas reverser la totalité des recettes à la production. Dans ce cas, on ne peut pas blâmer les productions privées.
Face à ce phénomène, le gouvernement devrait adapter ses politiques. La production d'un film doit s'accompagner d'un budget de distribution et de marketing. C'est l'un des facteurs nécessaires à son succès. Un bon film doit s'accompagner d'une campagne promotionnelle adaptée et ciblée pour susciter un écho.
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