Être « emprunté un visage » pour vendre des marchandises
« Quel que soit l'état initial de votre genou, appliquez simplement notre méthode. Nous vous garantissons une amélioration significative en 7 jours. Si elle est totalement inefficace, je suis prêt à vous verser un milliard de VND en guise d'excuses sincères. Si vous ne constatez aucun effet, nous nous engageons à vous rembourser intégralement et je suis prêt à vous verser un milliard de VND. Tout le monde n'ose pas s'engager ainsi. » C'est ce qu'a déclaré une célèbre chanteuse faisant la promotion d'une crème de massage pour soulager les douleurs articulaires. Il convient de noter que cette publicité a été entièrement créée par l'IA.
Le clip publicitaire ci-dessus a été utilisé par un compte TikTok nommé LShop, où l'image, la voix et le langage corporel du chanteur sont reproduits de manière réaliste, impossible à détecter sans une observation attentive. Ce compte compte près de 9 000 abonnés, 67 000 mentions « J'aime » et chaque clip cumule des milliers de vues. La vidéo « publicitaire » à l'image du chanteur a à elle seule récolté plus de 1 000 mentions « J'aime » et près de 100 commentaires d'achat.
Avec la même crème de massage, les chaînes de vente ont également « produit » une autre version deepfake, cette fois-ci un médecin. Dans la vidéo, le personnage promettait fermement : « Je suis le médecin orthopédiste le plus prestigieux de Hanoï et je garantis que même la déchirure du ménisque la plus grave peut être complètement guérie en seulement 3 jours. Ce gel a été certifié par la plus prestigieuse association orthopédique du Vietnam. » Cette phrase a été reproduite par l'IA pour une série d'autres « médecins », ce qui permettait aux spectateurs de la prendre facilement pour un vrai.
Le clip a récolté près de 4 000 mentions « J'aime » et plus de 120 commentaires. Cependant, lorsque nous avons envoyé un SMS pour tenter d'acheter, le compte n'a pas répondu et n'a pas interagi avec les spectateurs dans la section commentaires, laissant simplement le produit dans le panier pour un achat direct. Il est à noter que le produit en vente provient de Chine et que les informations le concernant sont très vagues.
Ce n'est pas tout : l'astuce du deepfake s'est également répandue dans le domaine spirituel. Un compte TikTok nommé Phat Phap NM non seulement republie les conférences du Maître TPH, mais utilise également l'IA pour créer des images du « maître » vendant des produits tels que des feuilles de Bodhi et des bracelets en bois d'agar.
Lorsque les téléspectateurs ont laissé des commentaires demandant à acheter, la chaîne a répondu : « Si les choses ne se passent pas comme prévu, rendez-vous dans la section « Vente » de mon compte et choisissez ce dont vous avez besoin, ne lésinez pas sur la petite monnaie et ignorez la plus grosse. » Immédiatement après, ce moine lui-même a dû prendre la parole pour préciser qu'il n'avait jamais fait de publicité ni participé à la vente de tels produits.
La frontière entre créativité et contrefaçon
Ngo Minh Hieu (Hieu PC), expert en cybersécurité du Centre national de surveillance de la cybersécurité (NCSC), a déclaré que les fausses publicités diffusées sur les réseaux sociaux sont principalement créées à l'aide de logiciels Deepfake. Ces logiciels ne sont pas rares, et de nombreux services proposent même des formules à faible coût et très simples d'utilisation. Bien qu'il existe des applications positives dans le domaine de la création de contenu numérique et de la production médiatique, selon M. Hieu, le problème réside dans le fait que certains individus ont exploité cette technologie à des fins néfastes, comme la fraude, l'usurpation d'identité, la diffusion de fausses informations ou la diffamation via des vidéos semblant réelles.
M. Hieu a également donné quelques indices pour aider à identifier les clips deepfake, comme des expressions faciales dans la vidéo quelque peu raides, des formes de bouche et des mouvements ne correspondant pas au dialogue... M. Hieu a averti qu'il y a eu des situations plus graves où l'IA a été utilisée pour insérer les visages des victimes dans des vidéos sensibles à des fins d'intimidation, de coercition et de profit.
Selon l'avocat Tran Duc Phuong, du Barreau de Hô-Chi-Minh-Ville, l'utilisation de l'IA pour créer des images de célébrités (ou de personnes spécifiques) sans leur consentement constitue une violation des droits de la personne, notamment du droit à l'image, tel que stipulé à l'article 32 du Code civil de 2015. La loi stipule : « Tout individu a droit à sa propre image. L'utilisation de l'image d'un individu nécessite son consentement. L'utilisation d'une image à des fins commerciales donne lieu à rémunération de la personne dont l'image est utilisée, sauf accord contraire entre les parties. »
Ainsi, si le propriétaire d'un compte de réseau social utilise des images recréées par l'IA à partir de photos réelles, d'anciennes vidéos, etc., à des fins publicitaires ou commerciales sans autorisation, il enfreint la loi. Si l'utilisation d'une image contrevient aux dispositions du présent article, le détenteur de l'image a le droit de demander au tribunal de rendre une décision obligeant le contrevenant, les agences, organisations et personnes concernées à retirer, détruire et mettre fin à l'utilisation de l'image, à indemniser les dommages et à appliquer d'autres mesures conformément aux dispositions de la loi.
Source : https://www.sggp.org.vn/deepfake-tran-lan-khong-ai-an-toan-truoc-chieu-tro-gia-danh-bang-ai-post803313.html
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