Le député de l'Assemblée nationale Bui Hoai Son a exprimé son opinion selon laquelle l'industrie culturelle, si elle est correctement investie, est la voie du développement du Vietnam. (Source : Assemblée nationale ) |
Le Vietnam possède un précieux atout en matière de soft power : sa culture. Mais ce n'est que lorsque la culture est éclairée par une pensée créative et une production organisée selon une logique industrielle que le patrimoine peut devenir un moteur de développement et l'identité une attraction mondiale.
Le « langage doux » de l’intégration mondiale
À l'ère de la mondialisation, où les frontières économiques et technologiques s'effacent progressivement, la culture est devenue l'ultime frontière permettant aux pays d'affirmer leur identité, de construire leur image et de créer leur propre attractivité. Dans ce contexte d'intégration dynamique, l'industrie culturelle s'est imposée comme un « langage doux » contribuant à la diffusion des valeurs traditionnelles et à la création de produits modernes et compétitifs sur le marché mondial. L'industrie culturelle devient un élément important de la stratégie de développement de nombreux pays, et le Vietnam ne fait pas exception à cette tendance.
Lorsqu'on parle de l'industrie culturelle comme outil d'intégration, impossible de ne pas mentionner les leçons inspirantes tirées des pays asiatiques. La Corée du Sud, autrefois pays déchiré par la guerre, est devenue une puissance culturelle grâce à la stratégie Hallyu (vague coréenne). Des films comme « Descendants of the Sun », « Parasite » ou des groupes de musique comme BTS et BlackPink génèrent non seulement des milliards de dollars, mais popularisent également la cuisine , la langue, les cosmétiques et le style de vie coréens sur tous les continents. Ce succès ne s'explique pas seulement par celui de l'industrie du divertissement, mais aussi par une stratégie nationale en faveur de l'industrie culturelle, où l'identité traditionnelle est insufflée aux produits contemporains.
De même, le Japon a exporté sa culture à travers les anime, les mangas et l'artisanat, qui ont fait du pays un symbole de discipline, de sophistication et de profondeur philosophique asiatiques. Des produits comme « Doraemon » et « Le Voyage de Chihiro » à l'architecture minimaliste et à la cérémonie du thé, le Japon a séduit le monde entier pour sa culture avant même de s'intéresser à la technologie « Made in Japan ».
Au Vietnam, les premiers signes de la vague de « vietnamisation mondiale » sont apparus. Le film « Bo Gia » de Tran Thanh a non seulement fait un carton au box-office national, mais est également entré parmi les films les plus rentables sur Netflix dans plusieurs pays asiatiques. Le musicien Khac Hung a su intégrer des sonorités folkloriques à des arrangements modernes, si bien que des chansons comme « Thuc Giac » ou « Nang Tho » ont non seulement trouvé un écho sur YouTube , mais ont également été reprises par des jeunes du monde entier dans de nombreuses langues.
Même une forme d’art qui semble sélective quant à son public, les marionnettes sur l’eau, est devenue le centre d’attention des festivals d’art internationaux tels que le Festival Fringe d’Édimbourg, où les étrangers font la queue pour voir des marionnettes en bois raconter des histoires sur les villages vietnamiens.
On constate que lorsque la culture est produite selon la chaîne de valeur, de la création à la consommation, en passant par la production et la distribution, chaque œuvre d'art, chaque plat, chaque création de mode ou chaque danse folklorique devient un messager doux qui véhicule l'image du Vietnam dans le monde. L'important est de ne pas se contenter de raconter des histoires du passé, mais de les rendre attrayantes pour le présent et vivantes pour l'avenir. Nous ne préservons pas l'identité en encadrant la tradition, mais nous ouvrons la voie à la culture traditionnelle pour qu'elle s'intègre au monde contemporain, sous des formes nouvelles et dynamiques.
L'intégration par l'industrie culturelle ne signifie pas se perdre dans l'océan de la mondialisation. Au contraire, c'est un cheminement pour faire rayonner l'identité vietnamienne, s'ouvrir au monde et devenir un élément incontournable de la culture mondiale. Ainsi, chaque produit culturel, de l'ao dai interprété à Paris à la saveur de la sauce de poisson apparaissant dans les programmes culinaires européens, raconte discrètement la grande histoire d'une nation riche en histoire, créative et animée d'un désir d'intégration.
Pour que l'industrie culturelle devienne véritablement un secteur économique clé, un investissement stratégique national est nécessaire. Photo d'illustration. (Photo : Ha Phuong) |
Préserver l'âme nationale dans chaque produit culturel
L'intégration mondiale ne signifie pas se perdre. Au contraire, dans un monde où la culture imprègne toutes les plateformes numériques, tous les fils d'actualité, tous les smartphones, l'originalité et l'individualité constituent les principaux atouts concurrentiels. Par conséquent, préserver l'identité nationale tout en développant l'industrie culturelle n'est pas un choix, mais une condition préalable pour que le Vietnam affirme sa position sur l'échiquier créatif mondial.
La stratégie de développement de l'industrie culturelle du Vietnam doit s'appuyer sur les racines culturelles autochtones. Les ressources culturelles ne manquent pas : des 54 groupes ethniques, véritables trésors d'arts oraux et de festivals folkloriques, aux patrimoines reconnus par l'UNESCO, tels que la musique de la cour royale de Huê, l'espace culturel Gong des hauts plateaux du Centre, les chants folkloriques de Bac Ninh Quan Ho, le culte de la Déesse Mère vietnamienne et, plus récemment, l'art Xoe thaïlandais… L'important est de transformer ces héritages en produits créatifs, applicables à la vie moderne et touchant l'âme des peuples du monde entier.
De nombreux jeunes artistes vietnamiens suivent cette voie. La marque Kilomet109 du créateur Thao Vu a présenté le lin teint à l'indigo des ethnies Nung et H'Mong lors de défilés internationaux, avec des créations minimalistes et modernes, à la fois étranges et familières. Le créateur Vu Thao Giang, quant à lui, allie laque traditionnelle et techniques manuelles pour créer des accessoires de mode uniques, faisant forte impression lors des salons de design milanais. Ces créations préservent non seulement l'identité, mais insufflent également un nouveau souffle à la tradition, faisant de la culture non seulement une nostalgie, mais le rythme de vie d'aujourd'hui.
Du côté de l'État, la politique joue un rôle essentiel. Nous avons besoin de politiques pour soutenir le financement, former les ressources humaines et protéger les droits de propriété intellectuelle des artistes et des entreprises créatives. On ne peut pas attendre des individus qu'ils créent une industrie. Pour créer un « village culturel créatif vietnamien », nous avons besoin d'un écosystème – un lieu doté d'espaces créatifs ouverts, d'incubateurs d'idées, de fonds d'investissement pour les startups culturelles et d'un réseau reliant les pôles créatifs régionaux tels que Séoul, Bangkok, Tokyo ou Berlin.
La Corée du Sud y est parvenue en construisant le centre culturel K-Content Valley à Pangyo – un lieu de convergence des entreprises de jeux vidéo, de cinéma et de musique, en lien avec les universités d'art et les instituts de recherche. Singapour a investi massivement dans le quartier artistique de Gillman Barracks et dans sa stratégie de développement des industries créatives, où artistes, producteurs et investisseurs convergent. Sur ce modèle, le Vietnam peut pleinement développer des pôles industriels culturels à Hanoï, Hô-Chi-Minh-Ville, Da Nang, Hué ou Can Tho, en s'appuyant sur les atouts de l'histoire, des populations et de la diversité culturelle régionale.
Cependant, l'intégration mondiale exige non seulement de préserver notre propre identité, mais aussi de la raconter dans une langue internationale. C'est pourquoi il est nécessaire d'investir dans la traduction, les compétences narratives, la conception de produits et les plateformes technologiques. Un film traditionnel du Têt sans sous-titres de qualité, sans langage visuel pertinent et sans rythme narratif attrayant aura du mal à toucher le public international. Un produit artisanal sophistiqué, sans histoire culturelle, se limitera à la valeur matérielle et ne créera pas de lien spirituel.
Le Vietnam a besoin de professionnels de la culture dotés d'un esprit de « conteur » pour la nation. Ce ne sont pas seulement des artistes, mais aussi des créateurs stratégiques, des personnes qui savent insuffler l'âme nationale dans leurs œuvres et transmettre les messages vietnamiens dans chaque mot, chaque mélodie et chaque design.
Préserver son identité ne signifie pas s'accrocher obstinément à l'ancienne forme, mais plutôt s'attacher aux valeurs, à l'esprit, au caractère et aux émotions vietnamiens, puis leur insuffler la vitalité de notre époque. Ce n'est qu'alors que nous pourrons véritablement nous intégrer, non pas en suivant le monde, mais en nous y adaptant.
Selon M. Bui Hoai Son, si nous voulons que la culture devienne un moteur de développement, nous ne pouvons pas nous contenter de la préservation. (Photo : NVCC) |
Faire de l’industrie culturelle un moteur du développement national
Si nous voulons que la culture devienne un moteur de développement, nous ne pouvons pas nous contenter de la préserver, de la présenter ou de la mettre en scène. Nous devons la transformer en un atout économique, créateur de valeur ajoutée, d'emplois, de moyens de subsistance et d'identité nationale. L'industrie culturelle est la voie à suivre pour y parvenir : chaque valeur culturelle, bien organisée et produite, vivra non seulement dans la mémoire, mais aussi dans la vie économique et sociale, indissociable de l'avenir de la nation.
Le monde a prouvé que les pays qui s'appuient sur le soft power pour se développer ont une économie plus durable, plus flexible et plus créative. En 2021, selon un rapport de l'UNESCO, les industries culturelles et créatives ont contribué à plus de 3 % du PIB mondial, créé 30 millions d'emplois et représenté 6,2 % du total des exportations mondiales. La Corée du Sud a généré plus de 12 milliards de dollars grâce à ses seuls contenus culturels. Le Royaume-Uni comptait plus de 2 millions de personnes travaillant dans ce secteur, des cinéastes aux concepteurs de jeux, en passant par les médias et les artisans.
Au Vietnam, le potentiel initial est clairement apparu. Rien que pour l'industrie cinématographique, les recettes au box-office ont atteint près de 4 000 milliards de dongs en 2023, principalement grâce à des films vietnamiens tels que « Nha Ba Nu », « Lat mat 6 : mech ve dinh menh » et « Con nhot mot chong »… qui ont attiré des dizaines de millions de spectateurs nationaux.
L'industrie de la mode vietnamienne connaît un fort développement, avec de jeunes marques d'inspiration locale qui se lancent sur la scène internationale. Les festivals culturels, comme le Festival du café de Buon Ma Thuot, le Festival de Huê et la Semaine culturelle khmère de Tra Vinh, revêtent non seulement une importance patrimoniale, mais constituent également des événements qui stimulent le tourisme, la consommation et renforcent l'identité locale.
Cependant, pour que l'industrie culturelle devienne véritablement un secteur économique clé, un investissement stratégique national est nécessaire. Il s'agit avant tout des institutions. L'État doit continuer d'améliorer le système juridique relatif à la propriété intellectuelle, au droit d'auteur, au développement des entreprises créatives et à la promotion de la transformation numérique dans le secteur culturel. La résolution n° 33-NQ/TW (2023) énonce clairement la nécessité de développer l'industrie culturelle parallèlement à la formation des personnes et à un environnement culturel sain. Cependant, pour que cette résolution soit mise en pratique, des programmes d'action spécifiques, assortis d'objectifs mesurables, d'indicateurs économiques et de ressources d'investissement, sont nécessaires.
Ensuite, il y a les ressources humaines. Il ne peut y avoir d'industrie culturelle forte sans des personnes créatives dotées d'une pensée économique et artistique. Les universités doivent innover dans la formation en culture, art, communication, design et gestion créative, en intégrant la connaissance du marché, le marketing et la technologie à leurs programmes. Nous devons former une génération d'« entrepreneurs culturels », des personnes capables de créer une entreprise à partir de la culture et de s'enrichir grâce à l'intelligence vietnamienne.
Par ailleurs, il est nécessaire de développer un écosystème créatif local. Chaque province et chaque ville peut choisir ses atouts pour développer une industrie culturelle adaptée : Huê avec son patrimoine royal et ses beaux-arts, Hoi An avec son artisanat et son architecture, les Hauts Plateaux du Centre avec ses festivals folkloriques, Hô-Chi-Minh-Ville avec sa musique et son cinéma contemporains, et Hanoï avec sa littérature, son théâtre et ses espaces créatifs. C'est ainsi que l'industrie culturelle s'inscrira dans un développement régional durable, ne laissant personne de côté dans le parcours créatif.
Enfin, nous devons sérieusement intégrer les industries culturelles dans la stratégie nationale de développement. La culture ne peut être un « accessoire » marginalisé par les axes de développement traditionnels. Elle doit être perçue comme une ressource concrète, capable de créer des avancées majeures. Imaginez un Vietnam où les zones rurales développent un tourisme culturel communautaire ; où les zones urbaines deviennent des centres de conception et de création de produits artisanaux de haute qualité ; où des produits comme la sauce de poisson, l'ao dai, l'opéra classique, les jeux vidéo, le cinéma et la mode sont tous exportés sous copyright. Ce n'est pas un fantasme, mais une voie inévitable si nous savons nourrir notre vision et agir avec persévérance.
Car dans un monde en constante évolution, ce qui distingue un pays, ce ne sont pas seulement ses ressources, sa technologie ou ses capitaux d'investissement, mais aussi son âme culturelle. Le Vietnam possède un trésor culturel inestimable, mais ce n'est qu'en l'ouvrant grâce à l'industrie créative que nous pourrons véritablement nous enrichir. L'industrie culturelle, bien investie, est le moteur du développement du Vietnam, non seulement par sa rapidité, mais aussi par la profondeur de son identité.
Défilé « L'ao dai, un lien entre tourisme et patrimoine de Hanoï en 2024 ». (Photo : Hai Linh) |
Briller par l'identité, s'élever par la créativité
Dans un monde compétitif et instable, où les pays rivalisent non seulement en matière de technologie et de finance, mais aussi en matière de diffusion culturelle, le Vietnam doit établir une nouvelle position : un pays créatif et unique, capable de toucher le cœur du monde avec sa propre âme culturelle.
L'industrie culturelle n'est pas seulement un nouveau secteur économique, mais aussi une stratégie de développement globale, où art, technologie, marché et identité nationale se cristallisent. C'est le moyen de préserver les racines du présent, d'élargir sa vision au monde et de nourrir le potentiel de développement à long terme du pays. Ce n'est plus un concept étranger : l'industrie culturelle est présente dans chaque vie urbaine, chaque campagne créative, dans l'histoire de chaque artiste, de chaque entrepreneur, dans chaque produit identitaire à l'allure moderne.
Mais pour que l'industrie culturelle devienne véritablement un nouveau pilier du développement du Vietnam, nous devons dépasser les schémas de pensée traditionnels, adopter une vision institutionnelle à long terme et investir systématiquement dans les ressources humaines et l'environnement créatif. Il s'agit d'une révolution non seulement des outils, mais aussi de la réflexion sur le développement – une réflexion qui place la culture au cœur de la stratégie nationale.
Lorsqu'un pays sait raconter son histoire de la meilleure, de la plus belle et de la plus authentique des manières, il est écouté, admiré et respecté. Le Vietnam possède toutes les conditions pour devenir un tel pays : un riche héritage, une volonté d'intégration et une jeune génération débordante d'énergie créative. La question qui se pose est de savoir si nous osons donner à la culture un rôle digne dans le développement du pays. Si oui, l'industrie culturelle est la porte d'entrée du Vietnam vers l'avenir, où l'identité nationale est le pivot et la créativité les ailes qui propulsent le pays loin.
Source : https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-loi-di-rieng-day-ban-sac-viet-nam-thoi-hoi-nhap-320971.html
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