On constate que le marché intérieur de la consommation n'a jamais connu une période aussi favorable aux achats et ventes de produits bon marché. Chaque article, chaque domaine, dispose de sources d'approvisionnement, de points de vente directs pour chaque famille, avec des designs variés, une qualité optimale et, surtout, des prix étonnamment bas.
Les canaux de vente transfrontaliers du marché chinois, ouverts à la vente sur le marché intérieur, tels que Lazada, Shopee et récemment Taobao... se font concurrence pour lancer des ventes à des prix « incroyablement réduits » et la livraison gratuite, provoquant un afflux de marchandises.
Temu s'est démarqué l'automne dernier comme un canal de vente majeur, avec des programmes qui ont bouleversé la psychologie des consommateurs. Heureusement, ce distributeur n'étant pas agréé, il a dû se retirer. Cela ne signifie pas pour autant qu'il s'arrêtera, mais il reviendra certainement prochainement et continuera à faire sensation sur le marché.
Certains fabricants de biens de consommation de la région Centre ont dû s'exprimer pour alerter sur cette situation de produits bon marché. Ils affirment que leurs produits sont très difficiles à concurrencer par rapport aux produits industriels chinois, un fait avéré sur les marchés américain et européen.
L'industrie chinoise de l'électronique et des biens de consommation a atteint un niveau incontrôlable, et aucune production nationale ne pourra contenir les produits bon marché qu'elle commercialise. Ces produits sont à la fois abondants et fortement réduits grâce à des politiques de vente flexibles, principalement pour récupérer le capital de production ou écouler les stocks. Une fois déversés sur un marché, ils peuvent dominer l'ensemble du marché.
Le problème est que plus ces produits bon marché sont commercialisés, plus ils perturbent le marché et exercent une pression sur les fabricants nationaux.
M. Phan Hai, directeur de BQ Shoe Manufacturing Company ( Da Nang ), a reconnu que pour la même catégorie de chaussures pour femmes destinées aux jeunes, les entreprises nationales ne peuvent produire que quelques modèles par mois. Face à une telle quantité de produits importés, avec des centaines de modèles et des prix variant jusqu'à 50 %, comment les consommateurs pourraient-ils ne pas les choisir ?
Les jeunes des zones urbaines, notamment ceux qui apprécient la diversité des styles et des modèles, face à des prix extrêmement bas, choisiront naturellement ces articles, même s'ils savent que la qualité peut être décevante. Face à une telle concurrence, les fabricants nationaux sont voués à l'échec.
Mais plus inquiétant encore, les produits bon marché entraînent également un risque de déflation de la culture de consommation. Autrement dit, lorsque les utilisateurs s'habituent à des prix bas, acceptent des produits dont la qualité n'est pas garantie et rencontrent ultérieurement des difficultés avec les politiques de vente, cela entraîne également un déclin de la psychologie du consommateur, rendant difficile le retour à des produits de consommation plus avantageux.
Attention au « piège » des produits bon marché ?
Le Nouvel An lunaire 2025 approche. Sur les réseaux sociaux et les plateformes de vente en ligne, on constate qu'une quantité considérable de marchandises est attendue par les fabricants et les commerçants chinois. Les informations sur les « ventes éclair » et les « baisses de prix de 90 % » se propagent rapidement.
Les zones urbaines et les grandes villes sont au cœur de ces soldes. Les comptes Zalo, TikTok et Facebook des jeunes grouillent d'activité chaque soir, suivant les promotions, « chassant les soldes »… Selon les consultants, cette période du Têt marquera un tournant : le commerce électronique explose, les biens de consommation sont rares, mais les transactions sur les réseaux sociaux sont considérables.
« Le problème est qu’avec cette mentalité, les consommateurs vont s’adapter aux prix bon marché, accepter tous les biens de consommation industriels, prendre progressivement l’habitude d’acheter des biens bon marché et « tomber dans le piège » de la consommation bon marché », a souligné un consultant.
Selon cette personne, après un certain temps, la psychologie sociale du consommateur rejettera les marques, les produits, les designs uniques de haute qualité... avec des normes plus élevées.
Même avec l'argument populaire sur Internet, « les montres ne servent qu'à donner l'heure, 100 000 dongs ou 10 millions c'est pareil », pour accepter toutes les valeurs des consommateurs de manière égale, en éliminant les innovations scientifiques et les réalisations techniques supérieures.
Le danger est qu'en réfutant les innovations scientifiques et en créant la notion de « produits à la mode », les consommateurs confondent les valeurs et soient enclins à acheter des produits contrefaits. Les fabricants industriels bon marché domineront totalement le marché et bouleverseront la culture de consommation de la société.
Il est temps d'adopter des messages clairs, de bien comprendre les problèmes du marché de la consommation à bas prix et d'aider les consommateurs à reconnaître les obstacles à l'acceptation du « nivellement » des prix des biens de consommation. C'est une exigence pour les responsables sociaux, les entreprises, les fabricants et tout consommateur averti du monde urbain d'aujourd'hui.
Source : https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html
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