Ancien (à gauche) et nouveau logos de Twitter. (Source : thechenabtimes.com) |
Le 23 juillet, le milliardaire Elon Musk a décidé de renommer le réseau social Twitter en X et a annoncé un nouveau logo, avec la lettre « X » stylisée en noir et blanc. Selon les experts en branding, cette décision devrait faire chuter la valeur de la marque Twitter de 4 à 20 milliards de dollars.
La valeur de la marque Twitter est estimée à 4 milliards de dollars, selon le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance. Le cabinet valorise Facebook à 59 milliards de dollars et Instagram à 47,4 milliards de dollars. L'Université Vanderbilt estime la valeur de la marque Twitter entre 15 et 20 milliards de dollars, soit un niveau similaire à celui de Snapchat.
Depuis que le « patron » de Tesla a racheté Twitter, la plateforme a vu ses revenus publicitaires divisés par deux. Le 15 juillet, le milliardaire Elon Musk a déclaré que Twitter affichait toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d'une baisse de 50 % de ses revenus publicitaires et d'un endettement important.
Non seulement la valeur de la marque Twitter est en baisse, mais l'entreprise risque également d'être impliquée dans des litiges. Josh Gerben, avocat spécialisé en marques, a déclaré : « Il y a 100 % de chances que Twitter soit poursuivi pour cette décision. » Les statistiques de cet expert montrent que près de 900 marques contenant la lettre « X » sont enregistrées dans des secteurs industriels américains.
Microsoft est propriétaire de la marque « X » pour sa console de jeux vidéo Xbox depuis 2003. En 2019, Meta a également déposé une demande de marque fédérale qui comprend un « X » bleu et blanc pour ses activités de logiciels et de médias sociaux, a déclaré Gerben.
Cependant, cet expert prédit que Meta et Microsoft ne poursuivront probablement pas Elon Musk à moins que ces entreprises ne se sentent menacées par Twitter qui porte atteinte à leurs actifs liés à la marque « X ».
Jusqu'à présent, ni Elon Musk, ni Meta, ni Microsoft n'ont fait de déclaration publique à ce sujet.
Meta, qui a changé son nom de Facebook à Twitter, a été confronté à des défis en matière de propriété intellectuelle en 2022, notamment des poursuites en matière de marques déposées par la société d'investissement Metacapital et la société de réalité virtuelle MetaX.
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