Apple va fermer pour la première fois un magasin de détail en Chine, marquant un recul significatif sur un marché où le fabricant d'iPhone peine à relancer ses ventes.
Apple a annoncé qu'il fermerait son magasin du centre commercial Parkland dans le district de Zhongshan, dans la ville de Dalian, le 9 août, en raison de l'évolution de la situation dans le complexe commercial.
Apple compte actuellement environ 56 magasins en Chine continentale, ce qui représente plus de 10 % de ses plus de 530 magasins dans le monde.
L'Apple Store fermé est l'un des deux seuls à Dalian. L'autre, situé dans le complexe commercial Olympia 66, reste ouvert.
Apple a indiqué que les employés du site fermé se verront proposer des opportunités de travail ailleurs. Les deux sites sont situés à environ 10 minutes l'un de l'autre.
Apple tente de reprendre pied en Chine. Les ventes de l'entreprise dans le pays ont chuté de 2,3 % à 16 milliards de dollars au deuxième trimestre de l'exercice 2024-2025, clos le 29 mars. Les analystes tablaient sur 16,8 milliards de dollars.
La Chine est confrontée à des pressions déflationnistes, la faiblesse de la consommation et les droits de douane mondiaux nuisant aux exportations, moteur essentiel de la deuxième économie mondiale. La croissance des ventes au détail a été inférieure aux prévisions et les prix de l'immobilier ont chuté plus rapidement en juin 2025.
Parallèlement, Apple ouvrira une nouvelle boutique à Uniwalk Qianhai, à Shenzhen, le 16 août. L'entreprise prévoit également d'ouvrir d'autres boutiques à Pékin et à Shanghai l'année prochaine. Apple a ouvert une boutique dans la province de l'Anhui en janvier 2025.
Apple va également bientôt s'étendre avec de nouveaux magasins à Détroit, aux États-Unis, ainsi qu'aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et en Inde.
Un magasin à Osaka, au Japon, a ouvert ses portes le 26 juillet et un nouveau magasin représentatif à grande échelle a fait ses débuts à Miami, aux États-Unis, en janvier 2025.
Le groupe a également ouvert son premier magasin en Malaisie l’année dernière.
Bien qu'Apple continue d'ouvrir de nouveaux magasins, la croissance globale du commerce de détail a ralenti depuis le début de la pandémie. Apple a donc privilégié l'ouverture de boutiques en ligne dans de nouveaux pays, comme l'Inde et l'Arabie saoudite, et la modernisation ou la relocalisation de magasins existants.
Apple n'est pas la seule grande marque à se retirer du centre commercial Parkland en Chine.
Plus tôt cette année, l'actionnaire majoritaire du complexe a pris le contrôle total des opérations, et des détaillants tels que Coach, Sandro et Hugo Boss n'ont pas renouvelé leurs baux ces dernières années.
Source : https://www.vietnamplus.vn/apple-thay-doi-chien-luoc-kinh-doanh-tai-trung-quoc-post1052685.vnp
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