AEON accélère son expansion au Vietnam

AEON mettra en œuvre une stratégie globale avec trois axes : le développement bilatéral à la fois vertical et horizontal, la construction d'un « écosystème AEON » complet et la promotion d'initiatives qui contribuent à la communauté et au développement durable, affirmant et consolidant ainsi sa position de pionnier dans le secteur de la vente au détail moderne au Vietnam.

En 2024, AEON au Vietnam a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 120 % sur la même période, confirmant ainsi sa position de marché affichant le taux de croissance le plus élevé hors Japon dans la région. Au cours de l'année, AEON a ouvert trois centres commerciaux (TTMS), grands magasins et supermarchés (TTBHTH et ST), portant le nombre total de centres de 6 à 9.

AEON construit un écosystème complet au Vietnam.

M. Tezuka Daisuke, membre du directoire du groupe, représentant en chef du groupe AEON au Vietnam et directeur général d'AEON Vietnam, a déclaré : « AEON poursuit sa croissance conformément à la feuille de route établie par le groupe, le Vietnam étant le marché enregistrant la plus forte croissance d'AEON à l'étranger. » Il a toutefois ajouté que malgré une dynamique de croissance impressionnante, la taille du réseau de magasins et le chiffre d'affaires d'AEON au Vietnam restent modestes par rapport au potentiel d'un marché de plus de 100 millions de personnes.

Le marché de détail vietnamien devrait poursuivre sa forte croissance et afficher un fort potentiel. Les circuits de distribution modernes ne représentent que 12 à 15 % de la part de marché, le reste étant principalement constitué de marchés traditionnels et d'épiceries. AEON vise à tripler son nombre de magasins et son chiffre d'affaires d'ici 2030, ce qui signifie qu'il devra atteindre un taux de croissance annuel moyen de 40 % contre environ 20 % actuellement.

Le groupe AEON considère le Vietnam comme un marché prioritaire dans sa stratégie de développement international, aux côtés du Japon. Au Vietnam, AEON met en œuvre une stratégie de développement bilatérale, tant verticale qu'horizontale. Verticalement, il se concentre sur la réforme de la chaîne d'approvisionnement et le développement de produits de marque distributeur, tout en maintenant une offre de produits de haute qualité à des prix abordables. Horizontalement, il accélère l'expansion du système, diversifie les marchés et améliore l'expérience d'achat à l'échelle nationale, en rapprochant les produits de qualité des consommateurs. Parallèlement, AEON s'attache à contribuer à la communauté locale, en visant un développement durable et un engagement à long terme auprès de la société vietnamienne.

Pour développer ses activités, AEON continue de promouvoir un développement horizontal avec des modèles de vente au détail diversifiés, déployés avec souplesse en fonction des caractéristiques de chaque zone urbaine, de chaque zone résidentielle et des besoins des habitants de chaque localité. Elle répond ainsi aux besoins croissants du marché et étend la couverture de la marque à l'échelle nationale.

En 2025, le plan de développement prévoit quatre centres commerciaux et pôles commerciaux, dont le centre commercial AEON Tan An (dans le quartier de Long An , province de Tay Ninh) et trois centres commerciaux situés dans des centres commerciaux de promoteurs immobiliers (deux au Nord et un au Sud). Parallèlement, AEON prévoit l'ouverture d'au moins dix supermarchés AEON MaxValu supplémentaires. Par ailleurs, AEON poursuit le développement de ses chaînes de magasins spécialisés pour répondre aux besoins spécifiques de ses clients, tout en promouvant la plateforme de commerce électronique AEON Eshop pour offrir des services de livraison à l'échelle nationale.

Le centre commercial AEON Tan An devrait ouvrir ses portes en septembre 2025, le premier centre commercial AEON dans la région du delta du Mékong.

En termes de région, en plus de se concentrer sur les grandes villes comme Ho Chi Minh-Ville et Hanoi , les détaillants japonais visent également à s'étendre à d'autres provinces et villes, rapprochant ainsi l'expérience d'achat standard japonaise des clients dans de nombreuses régions du pays.

Parallèlement au développement horizontal, AEON vise à développer verticalement une chaîne d'approvisionnement complète qui fonctionne en boucle fermée, de la recherche et du développement de produits à la distribution pour garantir la qualité, un approvisionnement stable et des prix raisonnables aux clients...

Phuong Ngan

Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/aeon-tang-toc-mo-rong-tai-viet-nam/20250814111842284