Patrimoine culturel : le « soutien » du parcours de développement d'une marque nationale

Un pays qui souhaite se développer durablement et ancrer profondément son image dans l’esprit de ses amis internationaux doit préserver et promouvoir de précieux héritages culturels du passé, tout en innovant constamment...

Sur la voie du développement national depuis l'indépendance du 2 septembre 1945, en plus de préserver et de promouvoir les valeurs du passé, le Vietnam a constamment fait preuve de créativité et de proactivité afin d'exploiter le potentiel économique , de préserver les racines historiques, culturelles et artistiques et d'assurer le développement durable du patrimoine.

A l'ère de l'intégration mondiale, avec la volonté de transformer les patrimoines culturels, les patrimoines naturels... en atouts, le Vietnam a cristallisé le « capital » laissé par nos ancêtres en valeurs fondamentales pour créer de nouveaux produits, aidant les industries « dérivées » comme le tourisme, la mode ... à avoir une base solide pour résonner en harmonie pour promouvoir la marque nationale.

Exploiter la puissance du patrimoine

Chaque patrimoine vietnamien reconnu par l'UNESCO incarne non seulement des valeurs historiques et artistiques, mais raconte également d'innombrables histoires sur l'identité, la mémoire et l'esprit humains. Ce sont autant d'empreintes culturelles imprégnées de l'esprit vietnamien.

Le gouvernement a toujours affirmé que la culture n'est pas seulement une identité nationale, mais aussi une ressource stratégique pour le développement national. Dans ce contexte, de nombreux pays ont prouvé que pour améliorer leur image nationale, consolider leur position internationale et créer une valeur économique durable, le « soft power » culturel est un moyen efficace. C'est pourquoi le Vietnam a choisi d'affirmer et de développer un « soft power » durable à partir de son propre patrimoine et de sa culture.

Le Festival de Hué est un événement culturel majeur qui se tient tous les deux ans à Hué, les années paires. Il attire également la participation de troupes artistiques internationales. (Photo : CTV/Vietnam+)

À ce jour, nous avons 9 patrimoines reconnus par l'UNESCO comme patrimoines culturels et naturels mondiaux. Parmi ceux-ci, il y a 5 patrimoines culturels mondiaux (le complexe de monuments de Hué, les vestiges de My Son, la vieille ville de Hoi An, la zone centrale des vestiges de la citadelle impériale de Thang Long, la citadelle de la dynastie Hô) ; 2 patrimoines naturels mondiaux (le parc national de Phong Nha - Ke Bang, la baie d'Along - l'archipel de Cat Ba) ; et 1 patrimoine mixte (le complexe paysager pittoresque de Yen Tu - Vinh Nghiem - Con Son, Kiep Bac), c'est le seul patrimoine mixte au Vietnam et en Asie du Sud-Est, et l'un des 40 patrimoines mixtes reconnus par l'UNESCO.

Français Le Vietnam est particulièrement fier d'avoir 16 patrimoines culturels immatériels représentatifs de l'humanité reconnus par l'UNESCO, notamment : la musique de la cour royale de Hue (2003) ; l'espace culturel du Gong des hauts plateaux du centre (2005) ; les chants folkloriques de Bac Ninh Quan Ho (2009) ; l'art du Ca Tru (2009) ; le festival Giong au temple de Phu Dong et au temple de Soc (2010) ; le culte du roi Hung (2012) ; l'art de la musique amateur du Sud (2013) ; les chants folkloriques de Nghe Tinh Vi et de Giam (2014) ; les rituels et jeux de tir à la corde (2015) ; la pratique du culte de la déesse mère des Vietnamiens (2016) ; l'art du Bai Choi du centre du Vietnam (2017) ; l'art du chant Phu Tho Xoan ; la pratique du Then des peuples Tay, Nung et Thai (2019) ; l'art du Xoe thaïlandais (2021) ; l'art de la poterie Cham (2022) ; le festival de la dame de la montagne Sam (2024). À cela s'ajoutent 9 patrimoines culturels documentaires, 11 réserves mondiales de biosphère, 3 géoparcs mondiaux et 9 zones Ramma.

Ce riche système patrimonial a contribué à améliorer l'image nationale, à promouvoir les destinations d'une manière « naturellement parfumée », aidant ainsi le Vietnam à devenir l'un des 10 pays ayant la croissance touristique la plus rapide au monde.

La valorisation du patrimoine est considérée comme l'orientation future du développement durable du secteur touristique. La pratique montre que dans de nombreux pays, grâce au tourisme, la valeur du patrimoine culturel et naturel est devenue un atout qui stimule le développement économique et social. Parallèlement, il modifie progressivement la structure économique des localités où se trouve le patrimoine, apportant des avantages concrets et durables à la communauté et à la localité.

La troupe de marionnettes sur l'eau Dao Thuc de Dong Anh, à Hanoï, a été préservée et est devenue un produit qui attire les visiteurs internationaux tout en offrant un moyen de subsistance aux habitants et aux artisans locaux. (Photo : Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Il convient de souligner que les patrimoines culturels ne sont plus étrangers, mais se sont « éveillés » pour s'intégrer au souffle de la vie contemporaine, au plus près des populations. En particulier, les jeunes ont été exposés très tôt à l'histoire et au patrimoine, ce qui leur a permis d'en éprouver un sentiment de fierté et de préserver leur culture traditionnelle.

« Économie inspirante » : comment harmoniser les moyens de subsistance ?

Après 15 ans d'appartenance au patrimoine culturel mondial, le Centre de conservation du patrimoine de Thang Long-Hanoi a restauré une série de rituels de la cour royale à la citadelle impériale de Thang Long tels que : la cérémonie de Tien Xuan Nguu (offrande de buffle de printemps), la cérémonie de Tien Lich, la cérémonie de Thuong Tieu, la cérémonie de l'éventail (partie du festival Doan Ngo), la cérémonie de la relève de la garde... Toutes les activités de restauration sont socialisées.

Lorsque la communauté s'est impliquée dans l'histoire de la préservation et de la restauration des rituels, la citadelle impériale de Thang Long s'est rapprochée de la jeunesse de la capitale, devenant une destination d'apprentissage parascolaire familière pour des dizaines de milliers d'étudiants chaque année.

Parallèlement, dans le cas du parc national de Phong Nha-Ke Bang (province de Quang Tri), ce patrimoine naturel est confronté à d'importants défis en matière de conservation. En effet, il abrite également des dizaines de milliers de personnes appartenant aux ethnies Kinh, Chut, Bru-Van Kieu.

Des touristes explorent le réseau de grottes de Son Doong, un site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO au Vietnam. (Photo : CTV/Vietnam+)

Il convient de noter que les peuples Chut et Bru-Van Kieu vivent principalement de l'exploitation des ressources naturelles, comme la chasse et la pêche. Cependant, grâce à la coopération du gouvernement central et des organisations internationales, la région a progressivement résolu ces dernières années ses problèmes de subsistance et de conservation.

En 2024, en mettant en œuvre le programme de développement forestier durable, le Jardin a fourni et soutenu les populations en plantes et en races, et a soutenu la construction de modèles de subsistance pour aider des milliers de travailleurs locaux à participer à des activités de services touristiques telles que la photographie, la vente de souvenirs, les restaurants et la prise en charge et le retour des visiteurs...

De toute évidence, les activités touristiques ayant le patrimoine comme pilier ont apporté une efficacité économique et sociale pratique, ont favorisé la restauration de nombreuses fêtes et artisanats traditionnels, ont favorisé la restructuration économique et ont contribué à l’éradication de la faim et à la réduction de la pauvreté.

« Promouvoir les valeurs patrimoniales pour partager les bénéfices tout en minimisant les impacts sur le patrimoine mondial est une priorité du gouvernement provincial et du Conseil de gestion du parc », a affirmé Dinh Huy Tri, directeur adjoint du Conseil de gestion du parc national de Phong Nha-Ke Bang.

Les Hmong de Son La préservent et développent encore l'artisanat traditionnel du tissage du lin. (Photo : Mai Mai/Vietnam+)

On constate que la force endogène du patrimoine a contribué à profondément modifier la perception, la qualité de vie des communautés et l'image des destinations. Cependant, la réalité pose encore de nombreux défis. Malgré les améliorations constantes du système juridique, notamment la modification de la Loi sur le patrimoine culturel de 2024 pour répondre aux exigences nationales et intégrer les dispositions de la Convention internationale sur le patrimoine, le principal risque réside toujours dans le développement économique qui nuit aux travaux de conservation. La baie d'Ha Long est un exemple de patrimoine menacé par de tels travaux de construction.

Comment préserver le patrimoine mondial de manière durable tout en conciliant les intérêts de toutes les parties, en veillant non seulement à préserver les moyens de subsistance, mais aussi à changer la perception de chaque « propriétaire du patrimoine » et à trouver des modèles d'exploitation raisonnables ? Selon les experts, la coopération avec les partenaires publics et privés pour préserver et promouvoir les valeurs patrimoniales est une question qui mérite d'être approfondie.

Le vice-président du Conseil national du patrimoine culturel, le professeur associé Dang Van Bai, a proposé : « Il est nécessaire de développer des programmes d'éducation au patrimoine dans les écoles et les communautés, en utilisant les médias pour contribuer à changer la conscience des gens. »

L'expert a déclaré que bien que le Parti et l'État aient affirmé que l'économie privée est l'un des principaux moteurs du développement socio-économique du pays, dans le domaine de la conservation du patrimoine, le modèle économique privé ou le partenariat public-privé est encore limité, ce qui fait que le patrimoine culturel n'est pas pleinement promu.

Le complexe patrimonial de la baie d'Ha Long et de Cat Ba, au Vietnam, est une destination mondialement connue. (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Selon lui, le développement du tourisme culturel doit partir du patrimoine cristallisé en valeurs fondamentales, créant ainsi de nouveaux produits porteurs de valeurs dérivées et de valeurs ajoutées pour la société. Cependant, le patrimoine culturel est intrinsèquement sensible et vulnérable, de sorte que de nombreux patrimoines sont « déformés » à des fins de développement touristique.

Par conséquent, les experts soulignent que pour préserver et exploiter le patrimoine de manière durable, il est nécessaire d'adhérer à certains principes, de se concentrer sur le droit d'auteur, de partager les bénéfices et de créer une chaîne de produits touristiques à partir de la valeur globale du patrimoine...

M. Vu The Binh, président de l'Association vietnamienne du tourisme, a affirmé que les produits constituent le facteur clé de compétitivité du secteur touristique. Il est donc nécessaire de créer des produits uniques et différents, fondés sur l'exploitation des ressources culturelles.

Dans le même temps, le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a souligné qu'aujourd'hui, les touristes ont non seulement besoin de visiter, mais veulent également vivre de nombreuses expériences et émotions, de sorte que le tourisme doit non seulement devenir un secteur économique clé, mais surtout, il doit devenir un secteur économique « inspirant ».

Les sites historiques et patrimoniaux de Hanoï attirent de plus en plus de touristes. (Photo : Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Marque durable à la source de l'identité

Après plus de 4 000 ans d'histoire, entrant dans l'ère du développement national, le Vietnam prône la promotion de sa culture traditionnelle à forte identité ; la promotion du développement des institutions culturelles, des industries culturelles, des industries du divertissement ; l'internationalisation de sa culture riche en identité nationale au monde...

Dans le contexte actuel, le Dr Bui Hoai Son, directeur de l'Institut national de la culture et des arts du Vietnam et professeur associé, a estimé que la mise en œuvre du projet d'internationalisation de l'identité culturelle nationale et de nationalisation de la quintessence de la culture mondiale était opportune et concrète, démontrant que la culture est désormais considérée comme une ressource essentielle, un secteur économique de services spécifique et un pilier du développement national dans la nouvelle ère. Pour la première fois, l'intégration culturelle a été abordée dans deux directions : d'une part, diffuser la culture vietnamienne au monde et, d'autre part, assimiler sélectivement la quintessence de la culture humaine pour enrichir l'identité nationale.

Avec ce projet, selon M. Bui Hoai Son, de nombreux objectifs clairs et mécanismes révolutionnaires ont été concrétisés, conformément aux tendances internationales et en même temps aux objectifs de développement du pays pour 2030-2045 : construire un écosystème culturel, développer l'industrie culturelle, l'industrie du divertissement, créer un environnement créatif favorable pour que les travailleurs culturels puissent vivre de leur profession et promouvoir stratégiquement l'image du Vietnam dans le monde.

Les pratiques récentes montrent que le Vietnam a réalisé de nombreuses réalisations remarquables dans le domaine de la promotion de la culture nationale, non seulement en étant continuellement reconnu par l'UNESCO pour son patrimoine, mais aussi en organisant régulièrement une série d'événements de la Journée du Vietnam à l'étranger, des festivals de cinéma, des semaines culturelles, la promotion de la cuisine, de la mode et des arts traditionnels...

L'Ao Dai traditionnel est devenu une valeur à préserver et à promouvoir au Vietnam. (Photo : Mai Mai/Vietnam+)

Dans le panorama global de l'industrie culturelle, le secteur de la mode est considéré comme un pôle d'attraction, avec une vague de jeunes créateurs choisissant une voie qui valorise leur identité d'origine. Ils laissent précieusement dans le cœur des fashionistas des impressions fortes inspirées par les matériaux locaux et racontent des histoires sur la culture traditionnelle vietnamienne à travers un langage visuel. Nombre d'entre eux choisissent même de collaborer avec des artisans afin de préserver l'artisanat traditionnel et de tisser des liens avec la communauté.

Si au cours des dernières décennies, la mode vietnamienne aux yeux des amis internationaux était simplement l'incarnation de l'ao dai, la robe à quatre panneaux, le classique ao ba ba, « touchant » la piste internationale principalement à travers les échanges culturels, maintenant de nombreuses marques et visages talentueux du Vietnam se sont affirmés pour participer aux grands événements culturels et de divertissement dans le monde grâce à l'influence du talent, à travers la pensée créative...

Dans ce contexte, le magazine de mode Vogue a récemment présenté sa collection automne-hiver 2025, avec des créations réalisées à partir du « trésor » de la soie de Lanh My A (village artisanal de Tan Chau, An Giang) par le créateur Cong Tri. C'est également ce visage qui a contribué à faire rayonner la mode vietnamienne et à laisser une forte empreinte sur la scène internationale, devenant le choix des stars du monde entier.

Il est intéressant de noter que ces dernières années, de nombreux créateurs vietnamiens ont choisi de travailler la soie, le chanvre, le lin, la soie de lotus, etc., des matières à forte empreinte locale. C'est également sur les podiums londoniens (Royaume-Uni) que des marques comme La Pham et Kilomet109 ont hissé le brocart tissé à la main par les H'Mong, peuple des provinces montagneuses du nord, au rang de matière haut de gamme.

Le lin et le brocart, confectionnés à partir de robes de minorités ethniques, sont à l'honneur sur le podium. (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Sur les podiums nationaux, Vu Viet Ha a également recréé le festival hippique de Bac Ha (Lao Cai) en utilisant des techniques de brocart et de broderie à la main dans la collection « Ma dao ». Cao Minh Tien a honoré les chants folkloriques de Quan Ho et le culte de la Déesse Mère à travers des costumes de style Kinh Bac, appelés « Thoai mong ». Les costumes spéciaux qu'il a conçus pour la chanteuse Hoa Minzy dans le clip vidéo « Bac Bling » ont contribué à diffuser la beauté de la culture régionale vietnamienne, tout en bénéficiant des effets du clip.

En choisissant la voie de la mode durable, on peut dire que les jeunes créateurs ont contribué à « faire revivre » des villages artisanaux traditionnels tels que le lin de Lung Tam (Tuyen Quang), le tissage de ramie de Nam Cao (Hung Yen), la broderie à la main de Quat Dong (Hanoi), la soie de Ma Chau (Da Nang)... Plus important encore, des motifs anciens, des méthodes de teinture anciennes et de nombreuses techniques de broderie et de tissage que l'on croyait perdues ou menacées de disparition ont été restaurés, préservés et promus.

Le jeune designer Phan Dang Hoang.

Notamment, dans le cadre de la promotion et de la diffusion de la mode vietnamienne, une nouvelle génération talentueuse de la GenZ, dotée d'une compréhension et d'une conscience profondes de la préservation des valeurs traditionnelles, est apparue. Par exemple, le jeune créateur Phan Dang Hoang (né en 2000) a choisi de s'inspirer des œuvres du célèbre peintre Nguyen Phan Chanh et de la céramique vietnamienne pour créer des papiers et les présenter aux fashionistas du magazine Vogue Italie, à la Fashion Week de Milan… à travers des collections extrêmement élaborées.

Les contributions et les efforts du jeune designer lui ont permis d'être nommé dans la liste des 30 artistes de moins de 30 ans d'Asie « Art » du magazine Forbes en 2024.

S'adressant aux journalistes du journal électronique Vietnamplus, le designer GenZ a déclaré : « En tant que Vietnamien, je suis extrêmement fier de mon origine nationale. Mon style est influencé par les matériaux de l'identité culturelle vietnamienne, ce qui confère à mes produits une touche unique. C'est peut-être cette combinaison qui fait que mes créations sont perçues comme une marque personnelle, un ADN stylistique très clair. À l'international, je souhaite que mes créations soient toujours reconnues comme une créatrice vietnamienne. »

De toute évidence, un pays qui veut se développer durablement et ancrer profondément son image dans l’esprit de ses amis internationaux ne peut s’empêcher de préserver et de promouvoir de précieux héritages culturels du passé, tout en innovant constamment, à la fois pour exploiter le potentiel économique de l’ancien capital et préserver et promouvoir la fierté nationale et l’estime de soi sur les cinq continents.

Les créations de Phan Dang Hoang pour la collection « Céramique » s'inspirent des céramiques et des peintures sur soie du célèbre peintre Nguyen Phan Chanh (à gauche). La collection « ZigZag » s'inspire du papier dó et a été lancée lors de la Fashion Week de Milan 2025 (à droite). (Photo : NVCC)

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/di-san-van-hoa-coi-nguon-be-do-cho-hanh-trinh-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post1056730.vnp