Vinamilk: ¿Qué podemos esperar de la campaña de cambio de identidad de marca?

ANTD.VN - Los primeros días de julio de 2023 marcaron un hito en el viaje de casi medio siglo de la 36.a empresa láctea más grande del mundo en términos de ingresos: Vinamilk , cambiando su identidad de marca después de casi 50 años de formación y desarrollo.

Considerada una "acción nacional", en los últimos años, las acciones de VNM, de la Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam (Vinamilk), han hecho que muchos inversores se pregunten sobre la dificultad de encontrar nuevos motores de crecimiento. Ante esta situación, VNM ha iniciado un sólido proceso de reestructuración, cuyo primer paso ha sido el lanzamiento de una nueva identidad de marca tras casi cinco décadas, demostrando un espíritu audaz y decidido, siempre siendo ella misma.

El nuevo logotipo de Vinamilk causó furor en redes sociales tras su lanzamiento. Fuente: Vinamilk

Cambiar la identidad de marca: el primer paso en una estrategia de reestructuración completa

La Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, dijo que cambiar la identidad de la marca es un esfuerzo de reposicionamiento, que marca el primer paso en el proceso de modernización de la experiencia del usuario y crea impulso para un avance en el futuro.

El rebranding es solo el primer paso en la estrategia de 5 años de la compañía, junto con una serie de cambios en transformación digital, reclutamiento de personal, procesos de gestión, etc. con el objetivo de llegar a los consumidores de forma más rápida y efectiva.

"Una marca que aspira a perdurar 100 o 200 años debe adaptarse constantemente a las circunstancias reales. Durante sus 47 años de formación y desarrollo, Vinamilk también ha cambiado muchas veces, y este cambio no es la excepción", comentó la Sra. Mai Kieu Lien. "Y lo que es más importante, Vinamilk siempre mantendrá su valor: ofrecer los mejores servicios y productos a los consumidores", continuó la directora ejecutiva.

La nueva identidad se está implementando en todo el sistema Vinamilk, incluido el sitio web, los canales de venta en línea, los puntos de venta minorista, los sistemas de tiendas, las publicaciones de marca y los empaques de los productos...

SSI Securities Company evaluó que esta es la reestructuración de la cartera de productos más grande de Vinamilk en la última década, lo que se espera que contribuya a mejorar los ingresos y ayude a la compañía a recuperar participación de mercado en el futuro.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) cree que las nuevas y atractivas imágenes de los productos VNM serán eficaces para crear una primera impresión sólida en los clientes. Estos diseños ayudarán a VNM a atraer la atención de los consumidores hacia los productos de la compañía.

Además, VCSC cree que la extensa red de distribución de VNM, que incluye 200 distribuidores exclusivos y 210.000 puntos de venta en canales tradicionales, así como 8.000 puntos de venta en canales modernos, es una ventaja porque estos canales de venta pueden ayudar a promover la nueva identidad de marca de la empresa.

Para atraer y fidelizar clientes en el futuro, VCSC considera que VNM necesita implementar actividades de publicidad y promoción eficaces, además de mantener la calidad de sus productos. Sin embargo, la compañía de valores considera que también es necesario considerar y evaluar los resultados obtenidos tras el cambio de identidad de marca antes de determinar el éxito de esta estrategia. En su último informe de actualización, VCSC prevé que VNM recupere gradualmente su cuota de mercado a partir de 2024 y pronostica que los ingresos de la compañía aumentarán a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6 % entre 2023 y 2027.

Primeras cifras de crecimiento del segundo trimestre

Según el informe comercial preliminar del primer semestre de este año, el gigante lácteo registró en el segundo trimestre unos ingresos totales de 15,2 mil millones de VND y un beneficio después de impuestos de 2,220 mil millones de VND.

Este resultado aumentó un 1,6% y un 5,6%, respectivamente, en comparación con el mismo período del año anterior, y un 8,9% y un 16,5% en comparación con el primer trimestre. De esta forma, el beneficio de Vinamilk ha aumentado por segundo trimestre consecutivo tras dos años de verse afectado por la pandemia de COVID-19 y la situación macroeconómica mundial.

En los últimos 6 meses, los ingresos estimados de VNM alcanzaron casi los 29.200 billones de VND y el beneficio neto de impuestos superó los 4.100 billones de VND. En comparación con el objetivo establecido en la Junta General Anual de Accionistas de 2023, Vinamilk alcanzó el 46 % del plan de ingresos y casi el 48 % del objetivo de beneficio neto de impuestos.

Fuente: VietstockFinance

Perspectivas para el segundo semestre del año

El informe de perspectivas de mitad de año para 2023, publicado por Bao Viet Securities (BVS) el 20 de junio, indicó que el segundo semestre de este año será un momento para que los grupos industriales de gran capitalización destaquen. Con una estructura financiera saneada y abundante liquidez, BVS espera que la disminución del precio de la leche cruda en polvo contribuya a una mejora gradual del margen de beneficio de VNM a partir del tercer trimestre.

BVS también cree que VNM mantendrá la mayor cuota de mercado en Vietnam. Esta compañía de valores enfatiza la tendencia de diferenciación, diversificación de productos y una apuesta decidida por los nichos de mercado de VNM.

Los analistas de SSI también encontraron que los menores costos de insumos (leche en polvo importada) comenzarán a impactar positivamente en el margen de ganancia bruta de Vinamilk a partir del segundo trimestre, elevando así el margen de ganancia bruta a casi el 40%, frente al 38,8% en el primer trimestre.

Precios de la leche entera en polvo durante el último año. Fuente: Global Dairy Trade

Los expertos de VNDirect prevén que el beneficio neto de VNM podría crecer un 6,6% en 2023 y un 8,1% en 2024. De este total, la compañía de valores estima que el beneficio neto aumentará un 15,8% en el segundo y cuarto trimestre de 2023.

Con perspectivas de crecimiento de los precios de las materias primas y del margen de beneficio en la segunda mitad del año, las acciones de VNM siguen considerándose una opción equilibrada entre oportunidades y riesgos, y una diversificación de cartera para los inversores.

Al cierre de la jornada del 24 de julio, las acciones de VNM cerraron a 75.000 VND por acción, un 14,5 % más que su nivel más bajo desde principios de año. La liquidez de VNM también ha mejorado desde mediados de junio, con un volumen promedio de negociación de más de 6,1 millones de unidades por sesión.

En términos de valoración, el PER de VNM se sitúa actualmente en torno a 19 veces, inferior al promedio del sector de 21,63 veces. Por lo tanto, VNM sigue cotizando por debajo de la valoración promedio del sector y tiene margen de crecimiento futuro.

Rendimiento de las acciones de VNM en los últimos meses

Fuente: VietstockFinance

Al evaluar el mercado lácteo, los líderes de la compañía afirmaron que el mercado lácteo vietnamita aún no está saturado. "El consumo promedio de leche per cápita en Vietnam aún es bajo, por lo que el mercado lácteo vietnamita aún no está saturado. Vinamilk se centrará en satisfacer las necesidades del consumidor en tres aspectos: calidad, precio y servicio para aumentar las ventas y la participación de mercado", comentó la Sra. Lien.

Además, en los mercados internacionales, esta empresa ha firmado muchos contratos con un valor total de 100 millones de dólares durante los primeros 6 meses del año y actualmente participa activamente en actividades de promoción comercial en el extranjero, más recientemente la feria internacional en Guangzhou, China , para ampliar las oportunidades de crecimiento hacia el objetivo de ingresos para los últimos 6 meses del año.

(Fuente: FILI )

Enlace de origen: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd