Mucho potencial sin explotar
Recientemente, The Times of India (un periódico indio con casi 190 años de antigüedad) presentó a Hoi An, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, como "una joya de la atención médica asequible". El periódico escribió: "Esta antigua ciudad, rebosante de faroles, ofrece cursos de yoga asequibles, tratamientos de spa tradicionales vietnamitas y numerosos y atractivos programas de depuración corporal. Hoi An combina con maestría la arquitectura clásica con terapias integrales, conquistando fácilmente a los visitantes. Si busca un resort rústico, Hoi An es la opción perfecta". A la lista de los "5 mejores destinos de salud de Asia" se suman famosos destinos turísticos como Bali (Indonesia), Kerala (India), Minakami (Japón) y Chiang Mai (Tailandia).
Mientras tanto, el sitio web Spa & Wellness Australia informó que el número de búsquedas de la palabra clave "vacaciones de spa en Vietnam" aumentó un 175 % en los últimos 12 meses, superando a muchos países de la región. El informe indicó que la tendencia del turismo de bienestar está siendo una opción inteligente para quienes buscan un equilibrio en la vida a un precio más asequible que Bali o Tailandia, destinos famosos que cada vez son más caros y concurridos.
El sitio web también señala que Vietnam, conocido por sus playas doradas, su vibrante cultura y sus impresionantes paisajes, se está convirtiendo rápidamente en uno de los destinos más codiciados del mundo para retiros intensivos y tratamientos restauradores. El interés en este tipo de turismo crece a medida que más viajeros buscan un lugar para relajarse, recargar energías y reconectar con ellos mismos. Combinando terapias tradicionales con las tendencias modernas de bienestar, los spa resorts de lujo en Vietnam ofrecen el espacio ideal para sanar cuerpo y mente.
Además, Tatler Asia incluyó recientemente varios resorts vietnamitas en la lista de los destinos de salud más destacados de Asia. En particular, el TIA Wellness Resort Da Nang destaca por su fusión entre Oriente y Occidente, con yoga, meditación, sauna, comida vegana y paquetes detox. Este resort está dominando gradualmente las búsquedas en Tripadvisor y Booking.com, atrayendo especialmente a mujeres de clase media de Europa y América. Entre los resorts más destacados del sector del turismo de salud en Vietnam se incluyen: Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort (Quang Nam). Cabe destacar que, en junio, Vietnam celebró el Día Mundial del Bienestar en Da Nang, lo que marcó un paso importante en la consolidación de la marca nacional del turismo de salud.
El “problema” del posicionamiento en la era de la vida lenta, verde y saludable
A pesar de sus impresionantes avances en el sector del bienestar asiático, Vietnam aún enfrenta numerosos desafíos importantes, especialmente en el contexto de la feroz competencia de países como Tailandia, Indonesia, Malasia o India. Todos estos países han avanzado, cuentan con una estrategia de desarrollo metódica y una clara posición de liderazgo en el sector del turismo de bienestar.
Indonesia, especialmente la isla de Bali, sigue siendo un destino emblemático para el turismo espiritual, de meditación y desintoxicación. Bali es famosa no solo por sus paisajes naturales y su cultura indígena, sino también por cómo integra el bienestar en su identidad turística. Aquí han florecido modelos de resorts intensivos como la sanación con sonido, el yoga combinado con rituales, o resorts asociados con la meditación budista y el vegetarianismo integral, atrayendo a un gran número de turistas de Estados Unidos, Europa y Australia. Indonesia también ha implementado una estrategia nacional para el turismo de bienestar, con directrices claras para áreas clave, a la vez que fomenta el desarrollo empresarial en este sector.
Malasia, aunque menos competitiva, se ha consolidado gracias a un modelo que combina el turismo médico y la atención médica, con un sistema hospitalario moderno estrechamente vinculado a hoteles y resorts. Posiciona a los clientes de bienestar como un grupo que necesita combinar la recuperación física y mental con una medicina intensiva, expandiendo así el segmento turístico de alta gama.
Mientras tanto, India es la cuna del yoga, el Ayurveda y la meditación Vipassana, tres pilares del turismo espiritual global. Centros como Rishikesh, Kerala o Dharamsala siempre figuran entre los principales destinos para el turismo internacional de bienestar, gracias a su prestigio, profundidad filosófica y rica cultura terapéutica. Sin embargo, son sus sólidas bases y su profundo conocimiento del bienestar los que pueden convertir a India en un mercado turístico potencial para Vietnam. A pesar de contar con centros de tratamiento de primer nivel, no todos los turistas indios buscan una experiencia de sanación profunda en su país. Muchos desean explorar nuevos destinos, con precios más razonables y terapias combinadas, donde puedan relajarse y experimentar una cultura única, como sugería el artículo de The Times of India. De hecho, si la industria turística vietnamita logra aprovechar la diversidad de su paisaje, sus precios asequibles y el desarrollo de modernos resorts de bienestar, podrá satisfacer plenamente las diversas necesidades del mercado indio, convirtiéndolo de competidores en valiosas fuentes de visitantes.
En general, a pesar de su gran potencial, en comparación con otros países líderes en turismo de bienestar, la industria turística vietnamita aún carece de una estrategia de posicionamiento clara. La falta de conexión entre localidades, entre servicios y políticas estatales ha provocado que el sector del turismo de bienestar en Vietnam se desarrolle de forma desigual, sin lograr una cadena de productos completa.
Otra debilidad notable es la falta de estandarización en la calidad del servicio y los recursos humanos. Muchos spas y resorts siguen operando de forma espontánea, sin programas de capacitación formal ni certificados internacionales de prácticas, lo que a veces hace que la experiencia turística sea inconsistente. Esto afecta la capacidad de fidelizar a los clientes de alto nivel, quienes se preocupan mucho por la confiabilidad, la reputación y los estándares globales. Además, la presencia de marcas vietnamitas en plataformas internacionales aún es limitada. Si bien los resorts tailandeses, balineses o indios han tenido una amplia presencia en la prensa internacional y páginas especializadas como Retreat Guru, Healing Hotels of the World o Global Wellness Institute, los nombres de los destinos vietnamitas de bienestar aún son poco conocidos.
En el contexto de la creciente tendencia global del "bienestar", que busca la "curación auténtica" en lugar de una simple relajación temporal, Vietnam necesita actuar con rapidez para no quedarse atrás. La verdadera pregunta es: ¿Cómo puede Vietnam ser no solo un destino económico, sino también un destino con profundidad y calidad propia, que comprenda y satisfaga verdaderamente las necesidades de los turistas de "bienestar"? Esto no solo representa un desafío para la industria turística, sino también un problema para el desarrollo de una marca nacional en la era de la vida lenta, ecológica y saludable.
El turismo de bienestar se ha convertido en una tendencia destacada a nivel mundial. Según el Global Wellness Institute (GWI), este sector está experimentando un impresionante crecimiento, con un incremento anual del 21 % entre 2020 y 2025. Se prevé que el mercado supere el billón de dólares para 2025 y supere los dos billones para 2034.
Fuente: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html
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