El valor de la marca
El valor de marca de Apple en 2023 es de 880 000 millones de dólares. El gigante tecnológico sigue liderando el ranking global de valor de marca de Kantar BrandZ, lo que demuestra que las marcas significativas, diferenciadas y distintivas son marcas sólidas que pueden afrontar la crisis económica mundial.
Hace casi cuatro décadas, en 1988, el concepto de valor de marca se incluyó oficialmente por primera vez en la cartera de auditoría de una empresa británica, representando el 59 % de sus activos totales. Posteriormente, el experto estadounidense en branding, David Aaker, introdujo el modelo de valor de marca y el modelo de construcción de identidad de marca.
Muchas empresas deciden reposicionar sus marcas cuando enfrentan etapas importantes de desarrollo.
Según David Aaker: “ El valor de marca es un conjunto de activos intangibles asociados al nombre y al símbolo de una marca, que contribuyen a aumentar o disminuir el valor de un producto o servicio para la empresa y sus clientes”.
En la era de la tecnología 4.0, las marcas desempeñan un papel fundamental en la estrategia que impulsa el éxito de una empresa. Para que las marcas se conviertan en activos, las empresas deben esforzarse por construir los pilares de la lealtad, el conocimiento de marca, la calidad percibida, la asociación con la marca y otros valores.
Cuando los clientes recuerdan la marca, el símbolo, el eslogan, el logotipo y el producto, la empresa ha logrado construir valor de marca. Sin embargo, este valor no es constante, sino que crece y decrece.
Los expertos en marketing afirman que, independientemente del éxito de una empresa, en algún momento su marca debe adaptarse a una nueva estrategia de desarrollo. En este punto, la empresa necesita reposicionar su marca para fortalecer la fidelidad y aumentar la visibilidad de estos cambios.
¿Por qué ROX Group?
En 2007, cuando hizo historia con el primer iPhone, Apple Computer también anunció oficialmente que eliminaría "Computer" de su nombre de marca porque el antiguo posicionamiento de la marca ya no era adecuado; o Starbucks Coffee también cambió su nombre a Starbucks Corp cuando la empresa tenía más productos que solo café.
Poca gente sabe que Sony solía tener un nombre muy largo: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Este nombre se cambió cuando la compañía expandió su campo de desarrollo y se expandió a nivel mundial .
En Vietnam, muchas empresas también han lanzado campañas de renovación de marca que han llamado la atención. A principios de 2024, la corporación multisectorial TNG Holdings Vietnam también anunció oficialmente su nuevo nombre, ROX Group, junto con una nueva identidad de marca. Esto forma parte de la estrategia de renovación de marca de la compañía.
La Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidenta del Consejo de Administración del Grupo, en el momento de anunciar la marca ROX Group
En consecuencia, el Grupo ROX se posiciona como un grupo de inversión multisectorial, pionero en la creación de valor para la vida a través del ecosistema de Desarrollo Urbano y Parques Industriales, Servicios y Finanzas; reconocido por su capacidad para implementar proyectos nacionales e internacionales de gran envergadura. La misión del Grupo en la nueva fase de desarrollo es "Creatividad Convencional".
El nombre ROX tiene dos significados. Primero, ROX significa piedra angular, representando la firme convicción, la base que la empresa heredó tras casi 30 años de desarrollo desde sus primeros pasos vacilantes. Segundo, ROX significa excelencia, representando el espíritu de siempre avanzar, superando todas las dificultades y obstáculos para alcanzar la cima y la perfección.
El nuevo logotipo está formado por el nombre de la marca ROX y una flor de conveniencia creada por 4 letras V de color amarillo anaranjado, formando un marco rectangular sólido, formando una entidad unificada, fuerte e inseparable.
Junto con el lanzamiento de la nueva marca del Grupo, ROX Group también implementó simultáneamente una nueva estrategia de marca para sus unidades miembro. Por ejemplo, TNG Realty cambió su nombre a ROX Living; TNCons Vietnam se convirtió en ROX Cons Vietnam; TNG Asset se convirtió en ROX Asset; y TNG Capital se convirtió en ROX Capital.
Para muchas empresas, antes, el registro de marcas no recibía mucha atención, pero en el mundo 4.0, las marcas y los nombres comerciales aparecen con frecuencia en los medios de comunicación. Esto plantea un problema para las empresas: cómo afirmar su propia marca.
Se sabe que el motivo importante que llevó a la decisión de reposicionar la marca de ROX Group se debe a la imposibilidad de registrar la protección de marca en los campos en los que se invierte, tanto a nivel nacional como internacional, con el nombre TNG.
Un representante del Grupo ROX afirmó que el cambio de nombre de TNG Holdings Vietnam a Grupo ROX refleja la profesionalización en la protección de derechos de autor y marcas registradas, en particular, y la estrategia general de marca de la empresa en el nuevo contexto empresarial. La nueva marca combina la base histórica con la solidez actual, el desarrollo sostenible y la creatividad innovadora.
Según los expertos, no proteger una marca obstaculiza el desarrollo a largo plazo de una empresa. Esto también es una lección para las startups: es necesario crear un escudo protector para la marca desde la fase inicial en un entorno cada vez más competitivo.
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