Miembros del Comité Central del Partido: el editor jefe del periódico Nhan Dan, el presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh; el presidente del Comité de Cultura y Sociedad, Nguyen Dac Vinh; el editor jefe de la revista comunista, Hoang Trung Dung, y delegados visitaron la exposición en el Foro sobre el papel de la prensa en la promoción del desarrollo de las industrias culturales. Fuente: daibieunhandan.vn
El papel de los periodistas en el acompañamiento a las empresas en el desarrollo de la industria cultural
En primer lugar, la difusión de información y la promoción de los valores culturales. Los periodistas no solo transmiten información, sino que también narran historias, preservan, honran y difunden los valores culturales que las empresas se esfuerzan por contribuir al desarrollo de la industria cultural. Este equipo desempeña un papel importante en la presentación al público de productos, servicios y marcas asociadas con productos culturales. A través de trabajos y productos de prensa, los periodistas ayudan al público a conocer los productos y servicios, comprender los valores culturales y los significados espirituales de los productos culturales, ayudando a que los productos y servicios culturales trasciendan el ámbito del puro consumo y se conviertan en parte de la vida espiritual social. Al mismo tiempo, los periodistas acompañan a las empresas en la construcción y promoción de la imagen y la reputación de los productos y servicios culturales. Un producto cultural exitoso no solo se basa en la calidad del contenido o la forma, sino que también debe ser aceptado por la sociedad y confiable en términos de valor, significado y contribución a la comunidad. Cuando los periodistas desempeñan bien esta función, los productos y servicios culturales vietnamitas no solo serán "conocidos", sino también "amados" y "escogidos", creando valor añadido para las empresas y la industria cultural nacional, contribuyendo a ayudar a que los productos lleven la identidad vietnamita y afirmando su posición en el mapa de la industria cultural mundial.
En segundo lugar, conectando a las empresas con el público. Los periodistas desempeñan un papel fundamental como puente entre las empresas y el público en el desarrollo de la industria cultural. Contribuyen a transmitir el significado y la historia de los productos culturales para que el público los comprenda, los simpatice y los acepte, no solo por su valor práctico, sino también por su valor espiritual y su mensaje cultural. A su vez, la prensa ayuda a las empresas a escuchar las opiniones del público, comprender sus necesidades y gustos, y así ajustar y perfeccionar sus productos en consecuencia. Además, la prensa crea foros de debate, debates, artículos de fondo, etc., lo que permite a las empresas y al público dialogar directamente, fortalecer su conexión, acompañar y compartir la responsabilidad en el desarrollo de productos y servicios culturales.
En tercer lugar, la crítica social, la orientación y el ajuste de políticas. La prensa desempeña un papel importante en la crítica social, contribuyendo a la orientación del desarrollo de productos y servicios culturales y promoviendo la implementación de políticas de apoyo a las empresas en el desarrollo de la industria cultural. En el ámbito cultural, donde los productos son creativos y tienen un impacto directo en la vida social y espiritual, los periodistas no solo observan, analizan y evalúan la implementación de productos y servicios culturales en el mercado, señalando así las limitaciones e insuficiencias en las estrategias creativas, de producción y distribución de las empresas, sino que también tienen la responsabilidad de orientar a la opinión pública, contribuyendo a la formación de una percepción correcta de la sociedad hacia los productos y servicios culturales. Esto constituye la base para que las empresas reevalúen sus operaciones, adapten sus productos y servicios hacia una mejor calidad, una mayor humanidad y una mejor adaptación a las necesidades y expectativas del público. Por otro lado, la prensa refleja las dificultades, obstáculos y barreras de los mecanismos, las políticas y el entorno legal, para que los organismos de gestión estatal puedan investigar, ajustar y emitir políticas ajustadas a la realidad, creando un entorno de desarrollo industrial y cultural sano y sostenible.
En cuarto lugar, inspirar, crear contenido y afirmar el papel de la prensa como parte de la industria cultural. En el ecosistema de la industria cultural, la prensa no solo desempeña el papel de "canal de transmisión" para promover productos y servicios, sino que también es un componente importante de la cadena de valor creativa. Con sus características de producción de contenido, creación de información y narrativa social, la prensa es a la vez un acompañante y un sujeto directo en la creación de productos culturales, contribuyendo al desarrollo integral de la industria cultural nacional.
Las obras periodísticas y los productos de prensa se integran en el flujo de la creatividad cultural. Estos productos no solo transmiten la historia y el significado de otros productos y servicios culturales, sino que también tienen valor de entretenimiento, educación y arte, y participan en la vida espiritual del público. Más importante aún, la prensa tiene un impacto multidimensional en las actividades creativas culturales, como inspirar la creatividad, moldear gustos, ampliar el acceso a los productos culturales y promover la cooperación multisectorial. Gracias a esta función, la prensa ayuda a conectar diferentes campos y profesiones de la industria cultural, desde la edición, la música y el cine hasta las bellas artes, el turismo y el diseño creativo, creando una gran resonancia y difundiendo con fuerza los valores culturales vietnamitas en el mercado internacional.
Reconocer a la prensa como una entidad creativa independiente y un eslabón indispensable en la cadena de valor de la industria cultural ayudará a mejorar la posición de la prensa, al tiempo que abrirá nuevas oportunidades para que la industria de la prensa participe más profunda y proactivamente en el desarrollo sostenible de la industria cultural vietnamita.
Desafíos para los periodistas al acompañar a las empresas en el desarrollo de la industria cultural de Vietnam
En primer lugar, existe una falta de conocimiento profundo y completo de la industria cultural. Esta es un campo interdisciplinario que requiere una estrecha combinación de creación artística, tecnología, producción, gestión del mercado y, especialmente, la preservación y promoción de los valores culturales. Sin embargo, en realidad, el equipo periodístico actual aún carece de conocimientos básicos sobre la industria cultural, carece de una visión integral de su funcionamiento y carece de experiencia directa en campos creativos como el cine, la música, la moda , los videojuegos, el diseño creativo, las bellas artes y las artes escénicas. Por ello, a menudo abordan el tema de forma superficial, como si se tratara de un reportaje de eventos, sin profundizar en el análisis de los modelos de negocio, las cadenas de valor creativas, el impacto de las políticas o los desafíos específicos de las empresas que participan en el desarrollo de la industria cultural. Como resultado, los productos de prensa sobre la industria cultural son mayoritariamente informativos y no incluyen artículos con análisis profundos, investigación ni crítica social. Por lo tanto, el público carece de la oportunidad de comprender plenamente los valores y significados culturales, así como las dificultades y desafíos que enfrentan los productos y servicios culturales vietnamitas al ingresar al mercado. Desde el punto de vista empresarial, no han recibido el apoyo adecuado de la prensa para explicar y transmitir mensajes culturales o reflejar recomendaciones y propuestas de políticas necesarias para el desarrollo de la industria.
En segundo lugar, existe una falta de inversión en especialización y comunicación a largo plazo en el campo de la cultura y las tecnologías de la información. La mayor parte del contenido de prensa relacionado con la cultura y las tecnologías de la información solo refleja eventos individuales, como el estreno de una película, un festival, una exposición o un nuevo producto, y no se ha organizado en numerosas series de artículos vinculados, sistemáticos o que sigan el proceso de desarrollo de campos específicos en cultura y tecnologías de la información. Esto refleja una falta de inversión tanto en estrategia de contenido como en recursos humanos especializados. En muchas agencias de prensa, la cultura y las tecnologías de la información se incluyen a menudo en las secciones de cultura, entretenimiento o socioeconómica. Los periodistas a cargo de esta sección a menudo tienen que trabajar en muchos temas, sin las condiciones para realizar investigaciones exhaustivas ni construir una red de colaboradores, expertos y empresas del sector. Esto hace que la comunicación sobre cultura y tecnologías de la información sea fragmentada, carente de profundidad y continuidad, lo cual es esencial para concienciar a la sociedad sobre el valor y el potencial de este campo.
Por otro lado, la falta de una perspectiva a largo plazo también se refleja en el enfoque del contenido. Las empresas que desarrollan productos culturales suelen tener una estrategia continua de construcción de marca y desarrollo de producto, asociada a cada etapa y campaña. Sin embargo, la prensa no ha acompañado el tiempo suficiente para seguir de cerca estos procesos, desde que el producto se encuentra en la fase de ideación hasta su finalización y lanzamiento al mercado. Su presencia únicamente en el momento del lanzamiento del producto hace que la prensa sea considerada una "herramienta de comunicación instantánea" en lugar de un verdadero socio estratégico de la empresa. Como resultado, las empresas no perciben la compañía sostenible de la prensa, y los periodistas tienen pocas oportunidades de comprender en profundidad, de forma correcta y eficaz las historias creativas que hay detrás de los productos culturales. La falta de especialización también limita la capacidad de la prensa para criticar, aportar ideas o crear y orientar el desarrollo de las empresas, una función importante en la cadena de valor de la comunicación cultural.
En tercer lugar, la presión de la comercialización y la comunicación superficial y superficial. En un contexto de feroz competencia en términos de lecturas, visualizaciones, interacciones y publicidad, muchas agencias de prensa se ven obligadas a priorizar la velocidad, el sensacionalismo y la captación de atención en lugar de centrarse en invertir en contenido profundo y sostenible. Especialmente en el ámbito de los productos y servicios culturales, que requiere un análisis sofisticado, una comprensión profesional y una orientación estética, esta tendencia se convierte en un desafío aún mayor. Muchos artículos sobre productos y servicios culturales se centran hoy en día en explotar la superficie, como eventos de lanzamiento, controversias destacadas y fenómenos de moda en redes sociales, sin profundizar en la historia creativa, la relevancia cultural ni las contribuciones sociales del producto.
La causa subyacente de esta situación radica en la creciente dependencia de la prensa de los ingresos publicitarios, el patrocinio de medios, así como en la presión competitiva de las redes sociales y las plataformas de contenido digital, donde la velocidad de difusión suele priorizarse sobre la profundidad de la información. Además, la falta de un equipo de reporteros con conocimientos en el campo de la cultura y las tecnologías de la información, y la falta de tiempo para invertir en investigación y análisis exhaustivos, son también causas importantes que conducen a la tendencia del periodismo de "soluciones rápidas", carente de profundidad y sostenibilidad. El público corre el riesgo de acercarse a los productos y servicios culturales desde una perspectiva puramente de entretenimiento, incluso desde una perspectiva desviada, lo que conlleva una pérdida de confianza tanto en los productos como en las empresas. A largo plazo, esto socava la reputación de la prensa, reduciendo la competitividad de la cultura y las tecnologías de la información vietnamitas en los mercados nacionales e internacionales.
En cuarto lugar, existe una falta de coordinación y mecanismos de intercambio entre la prensa y las empresas del ámbito cultural. De hecho, ambas partes mantienen una estrecha relación —la prensa necesita información de las empresas, las empresas necesitan a la prensa para difundir sus productos y servicios—, pero esta relación sigue siendo en gran medida a corto plazo, basada en eventos, carente de estrategia y profundidad. La primera razón es que, debido a Esto se debe a una visión incompleta de ambas partes. Muchas empresas aún consideran la prensa principalmente como un canal para la promoción instantánea de productos, pero no la consideran un socio a largo plazo para construir valores culturales, posicionar marcas de productos o transmitir historias creativas. Por el contrario, muchos periodistas solo se acercan a las empresas desde la perspectiva de proporcionar noticias, artículos y comunicados de prensa, sin investigar proactivamente ni explorar a fondo las historias y los asuntos estratégicos relacionados con el desarrollo de las industrias culturales. La segunda razón es la falta de foros y mecanismos oficiales de conexión entre la prensa y las empresas en el ámbito de las industrias culturales. Actualmente, la mayoría de las actividades de intercambio entre ambas partes son a pequeña escala, fragmentadas, carecen de especialización y no han creado una conexión sostenible. Esto lleva a que ambas partes pierdan la oportunidad de coordinarse para mejorar conjuntamente el valor y la difusión de los productos y servicios culturales.
En quinto lugar, la necesidad de transformación digital, creación multimedia y desafíos a la ética profesional. En la era digital, el público, especialmente los jóvenes, el grupo de clientes más importante de CNVH, prioriza cada vez más la recepción de información a través de redes sociales, videos cortos, podcasts, infografías, transmisiones en vivo, etc., en lugar de artículos tradicionales. Esto requiere que los periodistas no solo sean buenos escribiendo, entrevistando y analizando, sino también que dominen las habilidades de producción de contenido multimedia, comprendan cómo distribuir contenido en plataformas digitales y comprendan las nuevas tendencias mediáticas. Sin embargo, no todos los periodistas están capacitados y completamente equipados con las habilidades y herramientas necesarias para el proceso de transformación digital. Muchos periodistas aún están familiarizados con el modelo de trabajo tradicional y no aprenden ni actualizan proactivamente sus habilidades digitales, lo que genera confusión al implementar nuevas formas de producción de contenido. Esto hace que la prensa se quede fácilmente atrás de las redes sociales, perdiendo gradualmente su ventaja competitiva para llegar e influir en el público objetivo de productos y servicios culturales. Además del factor humano, muchas agencias de prensa también enfrentan dificultades en infraestructura tecnológica, equipos, software y plataformas de producción y distribución de contenido multimedia. La falta de inversión sistemática en la transformación digital limita los esfuerzos de creación de contenidos, reduciendo la capacidad de acompañar eficazmente a las empresas en los canales de medios modernos.
Además de la presión de la transformación digital y la creación de contenido multimedia, otro desafío es el declive de la ética profesional de un segmento de periodistas. Algunos periodistas escriben artículos sin verificar, exageran la información e incluso coaccionan y acosan a las empresas. La causa de este fenómeno se debe a la presión de la economía de la prensa, la competencia mediática y la falta de ética periodística de algunos autores. En un contexto en el que la prensa debe ser financieramente autónoma, muchas agencias de prensa dependen en gran medida de los ingresos por publicidad y patrocinio, lo que lleva a priorizar los objetivos económicos sobre la responsabilidad social. Por otro lado, las agencias de prensa carecen de mecanismos internos de supervisión y verificación, lo que debilita el control de la información y facilita el abuso de los medios para beneficio propio.
Soluciones para promover el papel de los periodistas en el acompañamiento a las empresas en el desarrollo de las industrias culturales
Para que los periodistas promuevan realmente su papel como acompañantes de las empresas, convirtiéndose en una fuerza de creación, liderazgo y difusión de valores culturales en el desarrollo de la industria cultural, es necesario implementar de forma sincrónica muchos grupos de soluciones:
En primer lugar, es necesario establecer una visión de carrera para los periodistas en la industria cultural. Los periodistas necesitan elevar su perspectiva profesional, ir más allá del periodismo convencional para centrarse en el comercio o en eventos de corta duración, y convertirse en colaboradores creativos, verdaderos "narradores culturales". Esto les exige mejorar constantemente su experiencia, ampliar sus conocimientos interdisciplinarios, actualizarse en nuevas tendencias creativas, conectar proactivamente y adquirir experiencia práctica con empresas, artistas y creadores. Cuando la prensa logra esto, no solo transmite la historia del producto, sino que también inspira y fomenta la innovación, crea una sólida influencia social, contribuye a fomentar un entorno cultural creativo y, al mismo tiempo, fortalece a las empresas para el desarrollo sostenible.
Los colores de la seda: un producto cultural y turístico único de Hoi An_Fuente: baoquangnam.vn
En segundo lugar, crear un entorno de cooperación estratégica e igualitaria entre la prensa y las empresas . Es necesario orientar la relación entre la prensa y las empresas hacia una cooperación estratégica, considerándose mutuamente como socios que se acompañan mutuamente en la creación de valor. Este entorno de cooperación exige que ambas partes respeten sus roles y características profesionales. Las empresas que desarrollan industrias culturales deben compartir información de forma proactiva no solo sobre sus productos, sino también sobre su visión, misión, filosofía creativa, dificultades encontradas, incluso fracasos, y lecciones aprendidas. Por el contrario, la prensa debe acercarse a las empresas no solo con la mentalidad de "hacer noticias" y "hacer relaciones públicas", sino con una actitud de acompañamiento responsable: aprendiendo sobre historias creativas, analizando valores culturales, transmitiendo significados sociales y reflejando honestamente tanto las fortalezas como las debilidades. Cuando la prensa ayuda a los productos y servicios culturales vietnamitas a posicionarse en el mercado internacional, es también el momento en que se eleva la marca cultural nacional y se consolida el "poder blando" del país.
En tercer lugar, crear un espacio para el diálogo político sobre cultura y tecnologías de la información. Para que la prensa acompañe eficazmente a las empresas en el desarrollo de la cultura y las tecnologías de la información, es necesario crear espacios de diálogo político donde la prensa, las empresas, los organismos de gestión y las partes interesadas puedan reunirse, intercambiar, compartir y debatir de forma responsable y transparente.
La prensa, como puente social, puede convertirse en una fuerza importante para recoger las voces de las empresas, reflexionar en foros políticos, proponer recomendaciones y contribuir a la promoción de ajustes y el perfeccionamiento de políticas para el desarrollo de la industria cultural. La creación de estos espacios de diálogo ayuda a la prensa a desempeñar mejor su papel de crítica social. Se trata de una "colaboración" a nivel estratégico, cuando la prensa no solo apoya a las empresas en el ámbito mediático, sino que también contribuye a la creación de un entorno institucional y legal favorable para el desarrollo empresarial. Cuando estos diálogos se mantienen de forma regular, pública y transparente, se irá construyendo gradualmente un ecosistema de la industria cultural sano y sostenible.
En cuarto lugar, es necesario establecer un mecanismo de supervisión que promueva la responsabilidad social y la ética profesional. Es necesario establecer mecanismos de supervisión rigurosos en las agencias y asociaciones de prensa de todos los niveles. Las agencias deben fortalecer la supervisión interna, el control transversal, advertir y gestionar con prontitud las infracciones, y, al mismo tiempo, reconocer a los periodistas con gran valentía, dedicación, responsabilidad con la comunidad y difundir los buenos valores. Las asociaciones de periodistas y las organizaciones profesionales deben promover la vigilancia social, detectar y denunciar proactivamente las conductas desviadas, contribuyendo así a la depuración del equipo. Es necesario mejorar continuamente la concienciación profesional, la responsabilidad social y fomentar la ética profesional de los periodistas. Solo cuando los periodistas mantengan su valentía y sus cualidades profesionales, la prensa podrá convertirse en un aliado valioso, ayudando a las empresas a desarrollar la industria cultural de forma sana y sostenible, contribuyendo a la construcción de la imagen de una cultura vietnamita creativa y única.
En quinto lugar, innovar, invertir en la transformación digital y mejorar la capacidad de difusión de productos y servicios culturales. El Estado y las asociaciones profesionales deben contar con mecanismos para apoyar la mejora de la capacidad periodística, como la organización de cursos de formación especializados en tecnología cultural y medios digitales; y el reconocimiento y la recompensa de las obras creativas que contribuyen positivamente a la difusión de los productos y servicios culturales vietnamitas. Las agencias de prensa deben invertir en infraestructura tecnológica, software y plataformas digitales para impulsar la producción de contenido digital multiplataforma que se adapte a las tendencias de recepción del público actual. Las empresas deben cooperar proactivamente, compartir información y copatrocinar proyectos de periodismo creativo sobre tecnología cultural. Esta iniciativa no se limita a la aportación de datos, sino que también puede incluir el desarrollo conjunto de productos mediáticos creativos (como documentales, podcasts, charlas temáticas, etc.) y la creación conjunta de campañas para difundir el valor de los productos culturales en el mercado.
En el proceso de desarrollo nacional, la cultura no es solo un sector económico, sino también la encarnación del poder blando, la identidad y el orgullo nacional. La colaboración entre la prensa y las empresas en el desarrollo cultural no es, por lo tanto, una simple relación entre medios y productos, sino una resonancia que despierta y nutre una gran aspiración: ¡Desarrollar el país desde la cultura!
La prensa, con su poder informativo, narrativo, orientador de la opinión pública y creador de tendencias, puede contribuir a difundir los valores culturales únicos, los productos y servicios innovadores de las empresas vietnamitas en el mercado internacional, a la vez que inspira orgullo, innovación y amor por los productos vietnamitas en el público. Por el contrario, las empresas, con su creatividad y afán de superación, aportan a la prensa nuevas historias, una clara evidencia de una cultura vietnamita moderna, dinámica e integrada.
Fuente: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1098902/phat-huy-vai-tro-nguoi-lam-bao-trong-dong-hanh-cung-doanh-nghiep-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam.aspx
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