La exportación de productos no sólo ha logrado resultados positivos, sino que también ha brillado de alegría cuando muchas marcas vietnamitas se han hecho conocidas y queridas en el mercado.
Muchas marcas exitosas en el extranjero
Según el informe financiero del tercer trimestre publicado recientemente por la Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam ( Vinamilk ), los ingresos del mercado de exportación crecieron positivamente por quinto trimestre consecutivo, lo que continúa siendo el motor de crecimiento de Vinamilk. En concreto, los ingresos del segmento de exportación aumentaron un 10,3 % y los de las sucursales extranjeras, un 8,5 %. En los primeros 9 meses, los ingresos netos del mercado extranjero generaron para Vinamilk 8.350 billones de VND, un impresionante aumento del 15,7 % con respecto al mismo período.
Las actividades de exportación de Vinamilk han recibido señales positivas de los mercados de alta gama, donde existe una gran comunidad vietnamita, lo que explica la alta demanda de productos Vinamilk, como la leche condensada azucarada y el yogur. La empresa también ha diversificado su enfoque y su explotación del mercado, participando más activamente en las cadenas internacionales de distribución, venta minorista y suministro.
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| Los productos Vinamilk son populares entre los consumidores nacionales y extranjeros (Foto: Vinamilk) |
Vinamilk también desarrolla productos no lácteos para la exportación, como el agua de coco, que actualmente se exporta a Estados Unidos, Canadá, Japón y Taiwán (China). Si bien no ha contribuido significativamente a los ingresos, esta es una forma de expandir el mercado, consolidar la capacidad de producción y demostrar la calidad del producto.
Trung Nguyen Legend, una importante marca vietnamita que participa en la exportación y el desarrollo de su marca en el mercado, abrió consecutivamente 10 nuevas tiendas en Estados Unidos y China en julio.
En consecuencia, casi un año después de que se abriera la primera cafetería de franquicia Trung Nguyen Legend en los EE. UU., el grupo de café líder de Vietnam continuó abriendo dos espacios Trung Nguyen Legend Coffee World en San José, California, el 18 y 25 de julio. Estos son los dos primeros espacios del modelo Trung Nguyen Legend Coffee World y la cuarta tienda Trung Nguyen Legend en los EE. UU.
Ubicados en 909 Story Road, Unidad 100, San José, y 1631 East Capitol Expressway, Unidad 107, San José, ambos espacios de Trung Nguyen Legend Coffee World se encuentran en una ruta vibrante con una gran actividad cultural, comercial y de negocios. Estos lugares atraen fácilmente a clientes estadounidenses y turistas internacionales para experimentar yexplorar .
El Grupo Trung Nguyen tiene como objetivo desarrollar cerca de 130 tiendas en China en 2024, con un plan a largo plazo de 1000 tiendas en este mercado. Simultáneamente, en septiembre, Trung Nguyen Legend replicará el modelo de espacio de tienda en Australia y Canadá, y continuará impulsando el plan de expansión a 100 tiendas en EE. UU., junto con países del Sudeste Asiático, Asia y Europa.
El 28 de julio de 2023, VinFast inició la construcción de una fábrica de coches eléctricos en EE. UU. y, posteriormente, cotizó en la bolsa estadounidense como una empresa de renombre mundial, convirtiéndose en la marca vietnamita con la mayor capitalización, superando los 23 000 millones de dólares. Esto no solo difundió la marca VinFast a nivel mundial, sino que también dio a conocer el nombre de las empresas vietnamitas a sus amigos de todo el mundo.
Famosa en el mercado mundial no solo por su impresionante facturación, sino también por su propia marca, no podemos dejar de mencionar la historia del arroz. En particular, el arroz Com Vietnam de Loc Troi se ha vendido en cadenas de supermercados francesas al precio más alto del mundo. El arroz Japonica de Or Tan Long continuó su exitosa entrada al mercado japonés el pasado octubre, tras dos años de exportación de arroz A An al país del sol naciente. Este es el mercado más exigente del mundo y el éxito de la exportación a este mercado representa un gran esfuerzo de la empresa para consolidarse en el mercado internacional.
Los expertos afirman que, en los últimos años, las empresas vietnamitas han logrado grandes avances en la creación y el desarrollo de marcas, mejorando así la competitividad de sus productos, atrayendo inversión y fomentando el comercio exterior. Los esfuerzos de las empresas han contribuido y siguen contribuyendo activamente a los logros de Vietnam en materia de comercio exterior. Actualmente, Vietnam se ha posicionado entre los 20 países con mayor volumen de comercio internacional del mundo. El volumen de importación y exportación de mercancías hasta la primera quincena de noviembre de 2024 alcanzó los 681 000 millones de dólares y podría seguir alcanzando una cifra récord este año.
Además, en 2024, el valor de la marca nacional alcanzará los 507 mil millones de dólares, ocupando el puesto 32 de 193 países, un 2% más en valor y un primer puesto en comparación con 2023. Estos éxitos de Vietnam cuentan con importantes contribuciones de empresas y grupos económicos de gran escala, que desempeñan un papel central, siendo pioneros en liderar el desarrollo de industrias, campos y economías como Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...
El Ministerio de Industria y Comercio apoya a las empresas en la construcción de marcas
El Dr. Vo Tri Thanh, director del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, afirmó que una marca es el precio que socios, clientes y consumidores están dispuestos a pagar por un producto. Muchas empresas vietnamitas cuentan hoy con marcas tan valiosas. Al mismo tiempo, las llevan a los mercados extranjeros.
En general, Vietnam tiene un gran potencial para construir y desarrollar marcas tanto en el mercado nacional como en el extranjero gracias a su amplia gama de productos, únicos y de alta calidad. En particular, muchos productos también presentan características regionales, como los productos OCOP.
Sin embargo, al observar grandes marcas como Vinamilk o Trung Nguyen, se observa que se trata de grandes empresas con amplios recursos. Por otro lado, para la mayoría de las empresas, la dificultad para construir una marca radica en que actualmente las empresas vietnamitas son principalmente pequeñas y medianas empresas, con capacidad limitada, y la inversión en actividades de desarrollo de marca aún enfrenta muchas dificultades. Por lo tanto, se necesita el apoyo de los organismos de gestión estatales para construir y desarrollar marcas.
Según el experto Vu Vinh Phu, construir una marca nacional para los productos vietnamitas, especialmente los productos agrícolas vietnamitas, principal producto de exportación del país, es más urgente que nunca. En primer lugar, cada tipo de producto necesita construir una zona de materias primas estable, transparente y supervisada, no solo mediante la acumulación de tierras, sino también mediante la vinculación de los agricultores. Vincular estrechamente las zonas de cultivo con las empresas es fundamental para garantizar la producción, la calidad y el desarrollo de la marca. Al mismo tiempo, es necesario organizar adecuadamente el registro de la protección de marcas en el extranjero, la investigación de variedades, el otorgamiento de indicaciones geográficas y la promoción del procesamiento y la elaboración profunda para generar valor añadido, contribuyendo así al desarrollo gradual de una marca para los productos agrícolas vietnamitas.
Por parte de las autoridades, el Sr. Hoang Minh Chien, Subdirector del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, afirmó que, en el marco del programa de Marca Nacional, el Ministerio ha implementado recientemente diversas soluciones para apoyar a las empresas en el proceso de desarrollo de su marca. Entre ellas, se encuentra la sensibilización de la comunidad empresarial y la sociedad sobre el papel de las marcas.
Además, es necesario desarrollar capacidades para apoyar a las empresas vietnamitas en la construcción, gestión y desarrollo de marcas de productos que cumplan con los criterios del Programa de Marca Nacional, formando así marcas fuertes y exportando así al mundo para aportar un mayor valor añadido.
“Todos sabemos que el valor actual de las exportaciones de las empresas nacionales solo representa alrededor del 27% de la facturación total de las exportaciones de Vietnam en 2023, y el grupo de empresas con inversión extranjera (IED) es el principal contribuyente a esta proporción. Con el desarrollo y la consolidación de marcas tan sólidas y el aumento del valor de los productos, esperamos contribuir en cierta medida a aumentar la proporción de la facturación de las exportaciones de las empresas nacionales en la facturación total de las exportaciones”, afirmó el Sr. Hoang Minh Chien.
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Fuente: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
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