A casi 4 semanas del Tet, marcas de dulces, alimentos, cerveza... se coordinan con los minoristas para realizar promociones continuas para aumentar el poder adquisitivo.
Se acerca el Año Nuevo Lunar 2025, pero el ambiente de compras en supermercados y centros comerciales aún no es muy animado. Los consumidores siguen ajustando sus gastos, lo que obliga a las empresas a lanzar continuamente programas de promociones y descuentos para estimular la demanda.
Reducción del precio de la cerveza Tet
Los productos de cerveza Tet son los más desalentadores. El personal de algunos puestos de cerveza en algunos supermercados de Ciudad Ho Chi Minh comentó que la cerveza Tet lleva un mes a la venta, pero muy pocos clientes la han solicitado. Por lo tanto, cada pocos días, el sistema minorista y la marca tienen que ajustar el precio a la baja para atraer clientes.
A principios de esta semana, los supermercados de Ciudad Ho Chi Minh ofrecieron una nueva ronda de descuentos en productos Tet, como cerveza, refrescos y dulces Tet. Además, quienes compren cerveza también podrán participar en programas de regalos y premios organizados por la marca.
Una encuesta de precios en algunos supermercados muestra que la mayoría de los tipos de cerveza tienen descuento, como la Heineken, cuyo precio se redujo en 15.000 VND a 429.000 VND/caja, la cerveza Tiger, cuyo precio se redujo en 9.000 VND a 269.000 VND/caja, y la cerveza Saigon, cuyo precio se redujo en 10.000 VND a 253.000 VND/caja.
En Hanói , el poder adquisitivo de la cerveza Tet en supermercados y tiendas de comestibles también es bastante bajo durante esta época. Se observa que en los supermercados aparecen cada vez más ofertas de cerveza Tet, como la compra de 5 latas y llévate 1 gratis, la compra de 5 latas por caja o descuentos del 5% al 10%... pero sigue siendo difícil atraer clientes.
La razón es que, en este momento, muchas personas no han recibido su salario ni su bono del Tet, y la demanda de cerveza del Tet ha disminuido significativamente debido a la prohibición absoluta de la concentración de alcohol al conducir. Sin embargo, el vendedor de la calle Hoang Hoa Tham (Ba Dinh, Hanói) invitó a los clientes a "comprar cerveza del Tet ahora; de lo contrario, cerca del Tet, la alta demanda hará subir el precio".
La Sra. Thao Anh, propietaria de una tienda de comestibles en la calle Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanói), comentó que, tras la experiencia del año pasado, este año solo importó una pequeña cantidad de cerveza Tet: unas 50 cajas de algunas marcas populares. "Actualmente, los clientes que compran mucho solo compran una caja o unas pocas latas, así que no me atrevo a almacenar mucho. En cuanto a los precios, reduzco directamente los productos para competir con los supermercados", explicó.
En cuanto a los precios, según los registros, el precio de la cerveza este año no ha fluctuado mucho, con un promedio de entre 300.000 y 450.000 VND por caja de 24 latas, según la marca. Algunas marcas han aumentado sus precios en comparación con 2024, pero no demasiado, solo entre 5.000 y 30.000 VND por caja para compensar parcialmente el aumento de costos.
En las tiendas de conveniencia, los precios de la cerveza Tet son más altos que en los supermercados. Por ejemplo, la cerveza Heineken se vende a 446.000 VND por caja, 15.000 VND más que en los supermercados, mientras que la cerveza Saigon cuesta 255.000 VND por caja, 2.000 VND más que en los supermercados. En los supermercados, los precios de la cerveza son aún más altos: la cerveza Tiger cuesta 336.000 VND por caja y la cerveza Heineken 455.000 VND, 26.000 VND más que en los supermercados.
La Sra. Hau, dueña de una tienda de comestibles en la ciudad de Thu Duc, Ho Chi Minh, comentó que el año pasado importó más de 50 cajas de diversos tipos de cerveza, pero solo vendió menos de 20 durante el Tet. Este año, solo se atrevió a importar unas 10 cajas para vender durante el Tet. "Solo compro una pequeña cantidad de cerveza para tener suficiente producto. Si el cliente está dispuesto a pagar este precio, se la vendo; si no, no hay problema", dijo la Sra. Hau.
Debe tener promoción
Además de la cerveza Tet, los refrescos también tienen descuentos de 30.000 a 60.000 VND por caja. De igual manera, todo tipo de dulces también tienen descuentos para atraer a los primeros compradores del Tet, como los pasteles Merry en caja con un descuento de 44.000 VND por caja de 333 g, las galletas Oxford de 420 g con un descuento de 30.000 VND por caja, las galletas Cosy con un descuento de 15.000 VND por caja de 330 g, las galletas Danisa con un descuento de 22.000 VND por caja, y las galletas Lu con un descuento de 63.000 a 189.000 VND por caja de 708 g. En particular, las cestas de regalo del Tet que se venden en los supermercados tienen descuentos de unas pocas decenas de miles de VND a más de 100.000 VND por cesta, dependiendo del valor.
En una entrevista con un reportero del periódico Nguoi Lao Dong, el Sr. Dinh Quang Khoi, director de marketing del sistema MM Mega Market, señaló que la diferencia en el mercado del Tet de este año radica en el especial interés de los consumidores por los artículos promocionales, como lo demuestra el aumento del 10 % en las ventas de artículos promocionales en el MM Mega Market en comparación con el mismo período del Tet de 2024. "Los ingresos por artículos promocionales han representado casi el 40 % de las ventas totales, lo que obliga a las empresas a realizar promociones continuas; de lo contrario, será difícil vender productos", explicó el Sr. Khoi.
Un representante de una importante cadena de supermercados afirmó que el poder adquisitivo de los productos de confitería está aumentando considerablemente en comparación con la semana pasada. Sin embargo, los más comprados son los caramelos y las mermeladas en gránulos (al peso). Para impulsar el poder adquisitivo, muchas marcas han cooperado con minoristas para reducir los precios entre un 15 % y un 30 %. En particular, algunas importantes marcas del sector de la panadería, como Mondelez Kinh Do, Orion y Bibica, se han sumado a la iniciativa de reducción de precios. Por ejemplo, Mondelez Kinh Do redujo hasta 30 000 VND las galletas tradicionales (a 241 000 VND por caja), y las galletas Cosy, de 170 000 VND a 165 000 VND por caja.
Un representante de Saigon Co.op afirmó que este año, los consumidores tienden a comprar el Tet con mayor antelación, especialmente productos con larga duración, como productos secos, dulces y frutos secos. Para satisfacer esta demanda, los distribuidores han lanzado programas promocionales anticipados, adaptados a cada temporada de compras, para que los clientes sientan que sus compras son más rentables. Al mismo tiempo, este enfoque también ayuda a evitar la sobrecarga en los días previos al Tet.
La Sra. Ly Kim Chi, presidenta de la Asociación de Alimentos y Productos Alimenticios de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que la mayoría de los negocios que venden dulces, huevos, carne, arroz, etc., se preparan para aumentar sus productos para el Tet entre un 10 % y un 15 % en comparación con el mismo período del año pasado. Ante la dificultad de abrirse paso en el mercado, muchos negocios han aceptado reducir sus ganancias para mantener los precios estables desde el principio. En particular, los negocios que venden productos frescos como carne, huevos, etc., en el marco del programa de estabilización del mercado de Ciudad Ho Chi Minh, también han reducido drásticamente los precios durante los dos días previos al Tet para apoyar a los consumidores.
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