Öffnung der „Online-Tür“ für vietnamesische Exportgüter

Vietnam ist eine Exportwirtschaft mit Schwerpunkten in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, Agrarprodukte usw. und verfügt über ein enormes Potenzial für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel.

Enormes Exportpotenzial durch E-Commerce

Laut Indexbericht E-Commerce Vietnam (EBI 2024) der Vietnam E-Commerce Association schätzte, dass die Wachstumsrate des vietnamesischen E-Commerce im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um über 25 % gestiegen sei und 25 Milliarden USD erreicht habe, wovon der Umfang des Online-Einzelhandels mit Waren 17,3 Milliarden USD erreicht habe.

Statistiken von Amazon Global Selling zeigen, dass die Anzahl der von vietnamesischen Unternehmen auf Amazon verkauften Produkte in den letzten fünf Jahren um mehr als 300 % gestiegen ist. Tausende vietnamesische kleine und mittlere Unternehmen sind derzeit Export Über Amazon stieg die Zahl der Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über einer Million US-Dollar um fast das Zehnfache. Über die Amazon-Plattform erreichen vietnamesische Waren jährlich über zwei Milliarden Menschen online in Nordamerika, Europa und vielen anderen Ländern wie Australien, Japan, Singapur und Indien.

Vietnamesische Waren können über den E-Commerce in großem Umfang exportiert werden (Foto: Amazon)

Auf dem Seminar „Entwicklung des E-Commerce – Chancen, Motivationen und Herausforderungen“, das kürzlich vom elektronischen Informationsportal der Regierung organisiert wurde, erklärte Associate Professor Dr. Tran Minh Tuan, Direktor der Abteilung für digitale Wirtschaft und digitale Gesellschaft im Ministerium für Information und Kommunikation , dass der grenzüberschreitende E-Commerce große Entwicklungsmöglichkeiten biete, insbesondere angesichts der Nähe Vietnams zu einem so großen Markt wie China. Darüber hinaus haben vietnamesische Unternehmen der digitalen Technologie derzeit B2B-E-Commerce-Plattformen aufgebaut und sind mit den weltweit größten E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba, Timo usw. verbunden. Wenn Waren auf vietnamesischen E-Commerce-Plattformen gelistet werden, erscheinen sie also auch auf den weltweit größten E-Commerce-Plattformen und verbinden Käufer direkt mit Verkäufern und Herstellern.

Laut einigen Marktinformationsberichten macht der grenzüberschreitende E-Commerce etwa 20 bis 22 Prozent des Wertes des weltweiten E-Commerce aus, wobei die geschätzte Wachstumsrate 2,3 Mal höher ist als die des E-Commerce.

Frau Lai Viet Anh, stellvertretende Direktorin der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Ministerium für Industrie und Handel , sagte, dass Vietnam eine Exportwirtschaft sei, mit Stärken in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, landwirtschaftliche Produkte usw. Das Potenzial für grenzübergreifenden E-Commerce sei enorm. Schätzungen zufolge werden die Exporte aus diesem Bereich im Jahr 2022 etwa 3,3 Milliarden US-Dollar erreichen, im Jahr 2027 werden es voraussichtlich mehr als 11 Milliarden US-Dollar sein, wenn es Unterstützungsmechanismen sowohl von der E-Commerce-Plattform als auch vom Staat gebe.

Tran Tuan Anh, CEO von Shopee Vietnam, sprach über das Potenzial der Produkte und erklärte, dass Vietnam im Bereich der Fertigung eine sehr starke inländische Produktion aufweist. Dies bietet uns die Möglichkeit, unsere Humanressourcen mit bestimmten Fähigkeiten und Kenntnissen für unsere weitere Entwicklung zu nutzen.

Als eines der kleinen Unternehmen, das Bio-Agrarprodukte vertreibt, hat sich die Organic Viet Food Company (OVF) entschieden, ihre Cashewnüsse über E-Commerce-Plattformen zu vertreiben, um Exportmöglichkeiten zu erschließen. Von Anfang an als Standard konzipiert, wurden die Cashewnüsse von Binh Phuoc von OVF unter der Marke Newbam hergestellt, wobei Verpackung, Design und Verpackung den Exportstandards entsprechen.

Gleichzeitig registrierte OVF sein Unternehmen auf der E-Commerce-Plattform Amazon und lernte und erfüllte konsequent die von Amazon vorgegebenen Kriterien. Dank dessen gelangten Newbam-Cashew-Produkte schnell in die Amazon-Regale. Im November 2022 exportierte Newbam die erste Charge in die USA. Bislang wurden Newbam-Cashews regelmäßig in die USA und nach Kanada exportiert.

Barrieren beseitigen

Experten zufolge ist der E-Commerce vietnamesischer Unternehmen derzeit noch begrenzt. Die meisten Unternehmen sind klein, verfügen nicht über ausreichend Kapazitäten zum Markenaufbau und sind wenig widerstandsfähig gegenüber plötzlichen und anhaltenden Marktschwankungen.

Ganz zu schweigen davon, dass die Humanressourcen im grenzüberschreitenden E-Commerce den Anforderungen noch nicht gerecht werden; es mangelt an Informationen über Trends und entsprechende Regelungen auf ausländischen Märkten; die Fähigkeiten und Kenntnisse zum Aufbau von Geschäftsstrategien, zum Aufbau von Marken und zum Schutz von Marken im grenzüberschreitenden E-Commerce sind noch immer begrenzt …

Um erfolgreich auf internationalen E-Commerce-Plattformen zu verkaufen, müssen Unternehmen daher das Verbraucherverhalten der Käufer anhand der bevorzugten Marke, des Vertrauensniveaus, des Komforts und des passenden Services verstehen und eine prominente Marke im Online-Umfeld aufbauen. Dementsprechend müssen Produkte beim Verkauf ansprechend verpackt sein, eine hohe Produktqualität aufweisen und umweltfreundliche und nachhaltige Materialien verwenden. Insbesondere dürfen die Produkte nicht der Marke schaden.

Um Unternehmen zu unterstützen, so Frau Lai Viet Anh, berät das Ministerium für Industrie und Handel, der Regierung einen Masterplan für den E-Commerce für die nächsten fünf Jahre vorzulegen. Demnach zielt E-Commerce darauf ab, Produkte „Made in Vietnam“ auf den internationalen Markt zu bringen und dort wettbewerbsfähig zu sein. Insbesondere soll es kleinen und mittleren Unternehmen sowie Herstellern ermöglicht werden, auf dem Weltmarkt zu verkaufen.

Darüber hinaus erklärte Frau Lai Viet Anh, dass grüner und nachhaltiger Konsum derzeit weltweit ein starker Trend sei. Damit vietnamesische Waren den Weltmarkt erreichen können, müssen Unternehmen daher den Faktor der nachhaltigen Entwicklung berücksichtigen.

Aus dieser Perspektive wird auch die Anwendung digitaler Technologien und die digitale Transformation im E-Commerce eine gewisse Rolle spielen. Kunden haben beispielsweise Anforderungen an die Rückverfolgbarkeit von Waren, die Sicherstellung des Anbaugebiets, die Einhaltung von Abholzungsvorschriften, die Einhaltung von Umweltschutzauflagen und die Abfallvermeidung. Unternehmen müssen all diese Probleme lösen, indem sie den Produktionsprozess der Wertschöpfungskette digitalisieren und dabei jede Phase des Produktionsprozesses berücksichtigen. Dies sind Faktoren, die der E-Commerce berücksichtigen muss, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren auf dem internationalen Markt zu verbessern.

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