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Fördern und bewerben Sie, um zur Positionierung des Images und des Wertes des Tourismus in Thanh Hoa beizutragen.

Báo Thanh HóaBáo Thanh Hóa26/05/2023

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Werbung ist sowohl eine Schlüsselaufgabe als auch eine Lösung für die Förderung der Tourismusentwicklung . Daher wird Werbung im aktuellen Kontext neben Investitionen in die Tourismusentwicklung und der Diversifizierung der Produkte als wichtige Aufgabe der Tourismusbranche angesehen.

Fördern und bewerben Sie, um zur Positionierung des Images und des Wertes des Tourismus in Thanh Hoa beizutragen. May-Wasserfall in der Gemeinde Thach Lam (Thach Thanh) im Sommer. Foto: Le Cong Binh

Vielzahl von Aktivitäten

Dank der natürlichen und menschlichen Ressourcen positioniert sich der Tourismus in Thanh Hoa als vielfältiges Reiseziel. Dazu gehören Badetourismus – ein Schlüsselprodukt –, Kulturtourismus und Ökotourismus. Gleichzeitig werden zahlreiche weitere ergänzende Tourismusarten entwickelt. Um das Image und den Wert des Tourismusziels Thanh Hoa zu stärken, ist Kommunikationsarbeit zur Sensibilisierung für die Rolle und Bedeutung des Tourismus im Allgemeinen und die Vielfalt der Tourismusprodukte im Besonderen äußerst wichtig. Denn dadurch wird nicht nur ein Gefühl gemeinsamer Verantwortung für die Tourismusentwicklung geschaffen, sondern auch die Aufenthaltsdauer, die Ausgaben und die Wiederkehrbereitschaft der Touristen erhöht.

Zur Umsetzung des Tourismusentwicklungsprogramms der Provinz Thanh Hoa für den Zeitraum 2021–2025 des 19. Provinzparteikomitees hat das Volkskomitee der Provinz Thanh Hoa den Plan 233/KH-UBND vom 3. November 2021 entwickelt und in Kraft gesetzt, der den Schwerpunkt auf Innovation und Verbesserung der Wirksamkeit von Propaganda, Werbung und Tourismusförderung legt. Dementsprechend konzentriert sich die Provinz Thanh Hoa auf die Förderung und Bewerbung des Tourismus in den Medien und auf Tourismus-Websites, YouTube-Kanälen, Facebook-Seiten und Fanpages, die für den Tourismus in Thanh Hoa werben. Gleichzeitig werden kulturelle, sportliche und touristische Veranstaltungen organisiert, um Besucher anzuziehen; Aufgaben zum Aufbau der Tourismusmarke Thanh Hoa werden umgesetzt. Ein großes Medienunternehmen wird beauftragt, kurze, einzigartige, prägnante und emotionale Videos zur Vorstellung des Tourismus in Thanh Hoa zu produzieren.

Darüber hinaus ist die Propagandakampagne „Thanh Hoa – ein freundliches Reiseziel“, „Thanh Hoa-Bewohner reisen nach Thanh Hoa“ und „Jeder Bürger ist ein Reiseführer“ zu entwickeln und zu organisieren. Die Erstellung von Datenbanken, Dokumenten, Publikationen und Materialien zur Tourismuswerbung und -förderung ist zu organisieren. Die Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften zur Entwicklung von Werbeprogrammen für den Tourismus in Thanh Hoa auf Flügen von und nach Thanh Hoa sowie auf internationalen Flügen von und nach Vietnam ist zu koordinieren. Die Werbung an Flughäfen ist zu koordinieren. Ein elektronisches Tourismusinformationsportal, eine Tourismus-Website und eine intelligente Tourismus-App für Mobilgeräte sind zu entwickeln und zu pflegen. Ein YouTube-Kanal, eine Facebook-Seite und eine Fanpage zur Tourismuswerbung in Thanh Hoa sind ebenfalls zu erstellen und zu pflegen.

Darüber hinaus wurde die Tourismusförderung durch die Entwicklung und Umsetzung eines Projekts zur Anwendung von Informationstechnologie zur Förderung des Tourismus in Thanh Hoa fokussiert. Gleichzeitig wurden Programme zur Assoziierung und Zusammenarbeit in der Tourismusentwicklung umgesetzt, um Touren und Routen mit Provinzen und Städten zu verbinden, die Schlüsselmärkte für den Tourismus in Thanh Hoa sind. Die Ankündigung neuer Touren, Routen und Reiseziele wurde organisiert; Projekte für innerprovinzielle Tourismusrouten wurden entwickelt und umgesetzt. Delegationen von Reiseunternehmen, Medien sowie nationalen und internationalen Presseagenturen wurden nach Thanh Hoa entsandt, um Reiseziele, Tourismusprodukte und -dienstleistungen zu erkunden und Touristengebiete, -routen und -ziele miteinander zu verbinden. Die Koordination mit Fluggesellschaften und Reisebüros zur Organisation von Tourismusförderungs- und -anreizmaßnahmen in Provinzen mit Flügen nach Thanh Hoa und in deren Zukunft Flüge nach Thanh Hoa eröffnet werden, erfolgte. Die Teilnahme an der Förderung und Einführung des Tourismus in Thanh Hoa in traditionellen und potenziellen Tourismusmärkten im Ausland wurde durchgeführt; die Zusammenarbeit mit ausländischen Provinzen/Städten, Botschaften, Agenturen und internationalen Organisationen wurde ausgebaut, Tourismusförderungsprogramme wurden organisiert und Reiseziele in befreundeten Ländern anlässlich wichtiger politischer, diplomatischer, kultureller und sportlicher Ereignisse zwischen Thanh Hoa und befreundeten Ländern vorgestellt. Durchführung von Kooperationsaktivitäten mit Ländern und internationalen Organisationen zum Erfahrungsaustausch, zur Suche nach technischer Unterstützung, zur Gewinnung von Investitionen in die Tourismusentwicklung usw.

Basierend auf dieser Ausrichtung hat die Provinz im Jahr 2022 und seit Anfang 2023 eine Reihe von Veranstaltungen und Aktivitäten zur Förderung und Werbung für den Tourismus organisiert. Dadurch soll dazu beigetragen werden, dass der Tourismus die durch die COVID-19-Pandemie verursachte Krise schnell überwindet und wieder an Dynamik gewinnt. Zu den typischen Aktivitäten gehören die feierliche Bekanntgabe des Tourismuslogos von Thanh Hoa, die Einführung des Tourismus-Konjunkturprogramms 2022 und die Begrüßung internationaler Touristen in Thanh Hoa. Die Organisation von kulturellen, sportlichen und touristischen Aktivitäten und Veranstaltungen sowie die Werbung für touristische Produkte und Dienstleistungen sollen den Tourismus in Thanh Hoa wiederbeleben und fördern. Außerdem finden Arbeitskonferenzen und die Unterzeichnung von Tourismus-Kooperationsabkommen zwischen der Provinz Thanh Hoa und großen Unternehmen wie SunGroup, VinGroup usw. sowie Fluggesellschaften statt.

Darüber hinaus organisierte die Provinz am Rande der Internationalen Tourismusmesse in Hanoi ein Tourismus-Konjunkturprogramm für Thanh Hoa. Gleichzeitig nahm sie an Veranstaltungen, Messen und Konferenzen teil, die den Tourismus zwischen den vier Nord-Zentral-Provinzen vernetzten und die Nord-Zentral-Provinzen mit wichtigen Tourismusprovinzen/-städten wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho, Quang Nam usw. verbanden. Sie verbreitete und förderte den Tourismus über Massenmedien und digitale Plattformen, insbesondere durch die Umsetzung der Werbekampagne „Thanh Hoa – Sicheres und freundliches Reiseziel“; „Tourismus in Thanh Hoa – vier Jahreszeiten voller Düfte“ durch kurze, einzigartige und emotionale Videos, um die Menschen und Landschaften von Thanh Hoa in Massenmedien, Online-Kanälen und sozialen Netzwerken vorzustellen.

Gehen Sie in die Tiefe

Systematisch und effektiv umgesetzte Werbemaßnahmen tragen nicht nur zu einer Steigerung der Touristenzahlen in Thanh Hoa bei, sondern mobilisieren auch Investitionen in die Tourismusentwicklung. Gleichzeitig trägt eine Verbesserung von Qualität, Effizienz und Professionalität der Tourismusförderung und -werbung zum Aufbau und zur Entwicklung der Tourismusmarke Thanh Hoa bei. Dadurch soll ein Konsens und ein hohes Maß an Einigkeit im Bewusstsein und Handeln auf allen Ebenen, in allen Sektoren, an allen Orten, in allen Einheiten und bei allen Menschen geschaffen werden, um den Tourismus in Thanh Hoa zu einem führenden Wirtschaftszweig auszubauen und nachhaltig zu entwickeln. Für eine effektive Werbung und Förderung ist es jedoch notwendig, die Investitionen in den Tourismus zu erhöhen, sich auf die Entwicklung hochwertiger Produkte zu konzentrieren und die Wettbewerbsfähigkeit der Dienstleistungsprodukte zu steigern. Denn der Tourismus ist ein synthetischer Wirtschaftszweig und ähnelt einem Kreislauf, in dem sich interne Faktoren gegenseitig unterstützen und beeinflussen.

Hinzu kommt, dass Tourismuswerbung angesichts der rasanten Verbreitung moderner Medien, insbesondere sozialer Netzwerke, schnell auf neue Kommunikationsmethoden und -lösungen umsteigen muss, die einen tiefgreifenden Einfluss haben und effizienter arbeiten. Besonders die heute sehr beliebten sozialen Netzwerke wie TikTok, Facebook und YouTube sind dabei wichtige Impulsgeber, die effektiv genutzt werden müssen. Ein einfaches Beispiel: Anstatt wie früher einen Artikel mit Tausenden von Wörtern, ein oder zwei Fotos und einer Website zu verfassen, der ein Reiseziel vorstellt und bewirbt, achten Reiseziele und Tourismusunternehmen heute darauf, Trends zu erkennen oder angesagte Trends zu nutzen, um die gewünschten Inhalte auf sozialen Netzwerken, insbesondere TikTok und Facebook, zu präsentieren. Das kann ein neues Image des Reiseziels sein; neue oder einzigartige – ungewöhnliche – Produkte; neue und interessante Gerichte; ein attraktiver Anlaufpunkt für junge Menschen … mit vielen lebendigen, vielfältigen, farbenfrohen und ansprechenden Bildern und Tönen, die das Interesse wecken, die Neugier wecken und Touristen dazu anregen, das Reiseziel zu erkunden und zu erleben. Ich denke, dass dies ein Trend ist, den Manager, Kommunen und Unternehmen ernst nehmen müssen, um über geeignete, langfristige und wirksame Kommunikationslösungen oder Werbemethoden zu verfügen.

Fördern und bewerben Sie, um zur Positionierung des Images und des Wertes des Tourismus in Thanh Hoa beizutragen. Die erfolgreiche Organisation des Sam Son Sea Tourism Festival im Jahr 2023 hat dazu beigetragen, das Image des Sam Son-Tourismus im Besonderen und des Thanh Hoa-Tourismus im Allgemeinen bei einer großen Zahl von Freunden und Touristen bekannter zu machen.

Der Tourismus in Vietnam hat sich nach der COVID-19-Pandemie erholt und stark entwickelt. Die dem Tourismus inhärenten Beschränkungen, darunter Einschränkungen bei der Tourismusförderung und -werbung, wurden jedoch nicht überwunden. Um zur Überwindung dieser Defizite beizutragen, erließ die Regierung am 18. Mai 2023 die Resolution Nr. 82/NQ-CP zu Schlüsselaufgaben und -lösungen zur Beschleunigung der Erholung und zur Beschleunigung einer nachhaltigen und effektiven Tourismusentwicklung; darin wird besonderer Wert auf die Aufgaben der Produktentwicklung sowie der Tourismuskommunikation, -werbung und -förderung gelegt. Dementsprechend fordert die Regierung die zuständigen Ministerien, Zweigstellen und Volkskomitees der Provinzen und zentral verwalteten Städte auf, sich auf die Entwicklung und Innovation vielfältiger und einzigartiger Tourismusarten und -dienstleistungen zu konzentrieren, die auf potenziellen Wettbewerbsvorteilen basieren und mit der Förderung des kulturellen Erbes und der nationalen kulturellen Identität verbunden sind, wie z. B. See- und Inselresorttourismus, Geschichts- und Kulturtourismus, Ökotourismus, Agrar- und Landtourismus, MICE-Tourismus, Golftourismus, Medizintourismus und kulinarischer Tourismus; gleichzeitig soll die Wettbewerbsfähigkeit in Bezug auf Preis und Servicequalität verbessert werden.

Entwicklung einer nationalen Tourismusmarke, die mit Geschichte, Tradition, nationaler kultureller Identität, Meeren und Inseln verbunden ist. Ausbau Vietnams zu einem sicheren, attraktiven, gastfreundlichen und komfortablen Reiseziel, das Touristen zufriedenstellt und Gastgeberherzen erwärmt. Aufbau einer Datenbank internationaler Tourismusmärkte; Entwicklung innovativer Methoden und Instrumente sowie Anwendung digitaler Technologien in der Tourismuswerbung; Förderung der Kommunikation und verstärkte Werbung in sozialen Netzwerken. Fokussierte Tourismuswerbung, abgestimmt auf die Produktentwicklung und die Ausrichtung der Tourismusmarken, basierend auf Forschungsergebnissen und Marktprognosen. Weitere Expansion und Diversifizierung von Märkten mit schnellem Wachstumspotenzial, hohem Besucheraufkommen, hohen Ausgaben und Langzeitaufenthalten; Förderung der Sozialisierung der Tourismuswerbung, Mobilisierung der Kooperation mit ausländischen Vertretungen und Nutzung der Rolle vietnamesischer Kulturzentren in den Ländern. Effektiver Einsatz von Investitionsmitteln für Tourismuswerbung und Werbemaßnahmen durch den Fonds zur Unterstützung der Tourismusentwicklung; Durchführung von Forschungsarbeiten und Projektentwicklung zur Gründung vietnamesischer Tourismusförderungsbüros im Ausland, vor allem in wichtigen Tourismusmärkten.

Die Förderung der vietnamesischen Tourismusmarke und des vietnamesischen Images soll in das nationale Markenprogramm Vietnams und die vom Ministerium für Industrie und Handel geleiteten Handelsförderungsprogramme im In- und Ausland integriert werden. Dabei sollen Handelsförderung und Tourismusförderung verknüpft werden. Die Förderung der vietnamesischen Tourismusmarke und des vietnamesischen Images soll in die Entwicklung verschiedener kommerzieller Infrastrukturen für den Tourismus integriert werden. Das Programm zur Entwicklung des ländlichen Tourismus soll im Zeitraum 2021–2025 effektiv umgesetzt und neue ländliche Gebiete erschlossen werden. Die Entwicklung von Tourismusprodukten mit Bezug zur Landwirtschaft, touristischen Dienstleistungen im ländlichen Raum und zur Gemeinschaftskultur soll gefördert werden. Das Erlebnisangebot soll erweitert werden, der Tourismus in landwirtschaftlichen Gebieten, die mit ländlichen Gebieten und Landwirten verbunden sind, soll maximiert werden. Die Förderung ländlicher Industrien, Handwerksdörfer und Dienstleistungen soll gefördert werden. Gleichzeitig sollen Verbindungen gefördert und ländliche Gemeinden bei der Umsetzung von Agrar- und Landtourismus durch Reiseunternehmen unterstützt werden. Die Schaffung von Satellitendestinationen mit großen Tourismuszentren soll ländliche Reiseziele insbesondere für internationale Touristen bekannt machen. Die Tourismuskommunikation soll gestärkt und neue Werbeprogramme und Kommunikationskampagnen sollen entwickelt werden. Darüber hinaus sollen die einzelnen Orte ein typisches Tourismusprodukt und ein typisches Reiseziel entwickeln.

Die in der Resolution Nr. 82/NQ-CP vorgeschlagenen Leitlinien und Lösungen gelten als Referenzpunkte für die Provinz Thanh Hoa. Insbesondere der Tourismus gilt als eines der wichtigsten Entwicklungsprogramme der Provinz. Daher ist die Stärkung der Kommunikation und Förderung bzw. der Aufbau eines effektiven Kommunikations- und Förderprogramms und einer entsprechenden Strategie ein Schwerpunkt.

Artikel und Fotos: Hoang Xuan


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