การสร้างแบรนด์ เสริมสร้างคุณค่าหลัก

มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์

เวียดนามได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในประเทศที่มีพลวัตและเปิดกว้างทาง เศรษฐกิจ มากที่สุดในโลกมาโดยตลอด โดยเป็นประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ 4 ของอาเซียน และอันดับที่ 40 ของโลก คุณค่าของแบรนด์ประจำชาติเวียดนามตอกย้ำถึงชื่อเสียงและสถานะอันสูงส่งของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่มและบทบาทของเวียดนามในการบูรณาการระหว่างประเทศ กิจกรรมการสร้างแบรนด์ไม่เพียงแต่ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างวัฒนธรรมองค์กร การสร้างสังคมที่เป็นธรรม และการพัฒนาที่ยั่งยืนอีกด้วย

ในจังหวัด เหงะอาน แม้ว่าผลลัพธ์จะยังอยู่ในระดับต่ำ แต่หลายพื้นที่ก็ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าหลัก เครื่องหมายการค้ารวมและเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรองที่ได้รับการคุ้มครองและกำลังจดทะเบียนคุ้มครองล้วนเป็นสินค้าเฉพาะหรือผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของท้องถิ่น เช่น น้ำปลา อาหารทะเล ดอกบัวจากบ้านเกิดของลุงโฮ กระดาษห่อข้าว ขนมถั่ว เหล้าหมัก น้ำผึ้ง แป้งขมิ้น ธูป ปอเจี้ยง ฯลฯ

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — ตรวจสอบคุณภาพน้ำปลาก่อนนำออกจากโกดัง ภาพ : TH

ผลิตภัณฑ์น้ำปลาวันฟานของบริษัทเดียนเชา ซีฟู้ด จอยท์สต๊อก ไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับผู้บริโภคอีกต่อไป ผลิตภัณฑ์นี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามหลัก เกษตรอุตสาหกรรม ได้รับรางวัลเหรียญทองสำหรับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของเวียดนาม ติดอันดับ 300 ผลิตภัณฑ์ชั้นนำของเวียดนามที่ผู้บริโภคโหวต ผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทคือ "น้ำปลาวันฟาน" มีปริมาณการผลิตมากกว่า 2 ล้านลิตรต่อปี เพื่อรองรับการบริโภคภายในประเทศและส่งออกไปยังประเทศต่างๆ ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย ลาว แองโกลา... บริษัทมีรายได้รวมต่อปีมากกว่า 2 หมื่นล้านดอง

เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ คุณฮวง หง็อก ลาน ผู้อำนวยการบริษัทเดียน เชา ซีฟู้ด จอยท์สต็อค กล่าวว่า “นอกเหนือจากการธำรงรักษาและอนุรักษ์คุณค่าดั้งเดิมแล้ว เรายังตระหนักดีว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีการผลิตอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อให้มั่นใจถึงมาตรฐานคุณภาพและความปลอดภัยของอาหารที่เข้มงวดตามมาตรฐานสากล เรามีความภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้มีส่วนร่วมในภารกิจส่งเสริมความงามของอาหารเวียดนามแบบดั้งเดิมให้กับเพื่อน ๆ ทั่วโลก ในอนาคตอันใกล้นี้ แวน ฟาน จะยังคงมุ่งมั่นส่งเสริมการส่งออกไปยังตลาดญี่ปุ่น และขยายตลาดไปยังตลาดระดับไฮเอนด์อื่นๆ อย่างต่อเนื่อง พันธกิจที่แวน ฟาน มุ่งมั่นมาตลอดคือ “การธำรงรักษาแก่นแท้ของชาติ เสริมสร้างคุณค่าดั้งเดิม”

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — โคมไฟไม้ไผ่และหวายของบริษัท ดึ๊กฟอง จำกัด ได้รับรางวัลผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับประเทศ 5 ดาว ภาพ: TH

จนถึงปัจจุบัน เหงะอานมีสินค้าหัตถกรรมหมู่บ้านที่มีชื่อเสียงมากมายที่ได้รับการคุ้มครองและพัฒนาอย่างดี สินค้าที่ได้รับเครื่องหมายการค้าร่วมและเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรอง มีส่วนช่วยเพิ่มมูลค่าของสินค้าพื้นเมืองและประเพณีของเหงะอาน และได้รับการยกย่องจากผู้บริโภคทั้งในและนอกจังหวัด สินค้าหัตถกรรมหมู่บ้านที่ได้รับการสร้างและคุ้มครองด้วยแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่ ดอกบัวหลวงของลุงโฮ ธูปกวีเจิว ปลาแมคเคอเรลย่างก๊วโล น้ำผึ้งเตี๊ยว กากน้ำตาลหมู่บ้านกัง ปลาหมึกแห้งกวีญลือ เนื้อตากแห้งเตี๊ยวเดือง ไวน์ยีสต์ใบก๋องเกือง ฯลฯ การสร้างแบรนด์สินค้าหัตถกรรมหมู่บ้านช่วยเพิ่มมูลค่า เพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและธุรกิจให้กับประชาชน

สำหรับผลิตภัณฑ์พิเศษในท้องถิ่น นอกเหนือจากข้อได้เปรียบด้านคุณภาพ ปัจจัยการผลิต การบริโภคทางวัฒนธรรมและแบบดั้งเดิมแล้ว ทิศทางการพัฒนาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ชุมชนและการสร้างแบรนด์ยังเป็นทิศทางที่เหมาะสม โดยกลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการพัฒนาการผลิตและตลาดอย่างยั่งยืน

การดำเนินกิจกรรมของสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติเพื่อเฉลิมฉลองวันแบรนด์เวียดนามในวันที่ 20 เมษายน 2567 ภาคอุตสาหกรรมและการค้าได้เร่งดำเนินการโฆษณาชวนเชื่อและส่งเสริมโครงการแบรนด์แห่งชาติ ส่งเสริมการสร้างแบรนด์สินค้าและบริการที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพสูง ขณะเดียวกันก็ให้เกียรติและส่งเสริมแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่เป็นแบบฉบับในบริบทของการบูรณาการทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศ
นาย Pham Van Hoa - ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้า

ความพยายามเพื่อแบรนด์ระดับชาติ

กล่าวได้ว่าในระบบเศรษฐกิจการตลาด การสร้างและพัฒนาแบรนด์ถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจและสถานที่ผลิต และรัฐบาลได้เลือกวันที่ 20 เมษายนของทุกปีเป็นวันแบรนด์เวียดนาม

เนื่องในโอกาสครบรอบ 16 ปี วันแบรนด์เวียดนาม (20 เมษายน 2551 - 20 เมษายน 2567) สำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้จัดพิธีเปิดงานสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติเวียดนามขึ้น ท่ามกลางสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองโลกที่ยังคงพัฒนาอย่างซับซ้อนและคาดเดาไม่ได้ ประกอบกับอุปสรรค ความท้าทาย และผลกระทบด้านลบมากมายต่อกิจกรรมการผลิต การค้า และการลงทุนภายในประเทศ กิจกรรมนี้จึงแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการดำเนินการเพื่อพัฒนา เพื่อส่งเสริมการส่งเสริมแบรนด์แห่งชาติเวียดนามอย่างเข้มแข็ง

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — ภาคอุตสาหกรรมและการค้าจัดการประชุมเพื่อเชื่อมโยงอุปสงค์และอุปทาน ส่งเสริมแบรนด์ และหาช่องทางจำหน่ายสินค้าในจังหวัดเป็นประจำ ภาพ: TH

ด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปีของการก่อตั้งและพัฒนาโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม (VN) ได้สร้างผลลัพธ์เชิงบวก ดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษ และสร้างชื่อเสียงให้กับธุรกิจ หน่วยงานบริหาร รวมถึงผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ นอกจากนี้ โครงการนี้ยังให้การสนับสนุนและสนับสนุนหน่วยงานท้องถิ่น สมาคม และธุรกิจต่างๆ ในการพัฒนาแบรนด์สินค้า สินค้าและบริการที่มีคุณภาพสูง เสริมสร้างความภาคภูมิใจและความน่าดึงดูดใจให้กับประเทศและประชาชนชาวเวียดนาม อีกทั้งยังส่งเสริมการตระหนักรู้ถึงความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างแบรนด์แห่งชาติและแบรนด์สินค้า รวมถึงแบรนด์ธุรกิจ เพื่อเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ

เนื่องในโอกาสครบรอบ 16 ปี วันแบรนด์เวียดนาม รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ฮ่อง เดียน ได้ส่งสารแสดงความยินดีถึงภาคธุรกิจและวิสาหกิจต่างๆ ในจดหมาย รัฐมนตรีเน้นย้ำว่า ในปี พ.ศ. 2566 ด้วยภาวะผู้นำและทิศทางที่สอดประสานและเด็ดขาดของผู้นำพรรคและผู้นำรัฐ การมีส่วนร่วมอย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิภาพของกระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งความมุ่งมั่นและจิตวิญญาณแห่งความสามัคคีอันสูงส่ง ภาคธุรกิจเวียดนามได้พยายามอย่างเต็มที่ในการดำเนินการ เอาชนะอุปสรรคและความท้าทายต่างๆ เพื่อฟื้นฟูและพัฒนา ซึ่งมีส่วนสำคัญในการผลักดันให้เวียดนามก้าวขึ้นเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของอาเซียน และอันดับที่ 40 ของโลก โดยมีขนาดการค้าระหว่างประเทศอยู่ใน 20 อันดับแรกของโลก

แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019-2023 โดยในปี 2023 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติเพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปี 2022 แตะที่เกือบ 500 พันล้านเหรียญสหรัฐ อยู่อันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกที่ได้รับการประเมินและจัดอันดับโดย Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — น้ำปลาวันพันส่งออกไปญี่ปุ่น ภาพ: TH

ด้วยการรวมตัวของจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม พลังขับเคลื่อน ความคิดสร้างสรรค์ ความพร้อมในการเอาชนะความยากลำบาก และการเติบโตของชุมชนธุรกิจและวิสาหกิจทั่วประเทศ รัฐมนตรีหวังและเชื่อมั่นว่าวิสาหกิจของเวียดนามจะยังคงประสบความสำเร็จและพัฒนาต่อไปอีกมาก เพื่อให้แบรนด์เวียดนามยังคงเติบโตและก้าวไกลยิ่งขึ้น เสริมสร้างคุณค่าหลัก มีส่วนสนับสนุนในการเสริมสร้างชื่อเสียงและตำแหน่งของเวียดนามในเศรษฐกิจโลก

งาน Vietnam National Brand Week 2024 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 15 ถึง 21 เมษายน โดยมีกิจกรรมเชิงปฏิบัติมากมาย เช่น หนังสือแสดงความยินดีจากรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ประธานสภาแบรนด์แห่งชาติเวียดนามที่ส่งถึงชุมชนธุรกิจเวียดนาม การนำแผนการโฆษณาชวนเชื่อทางภาพมาใช้ ประสานงานกับหน่วยงานและหน่วยงานสื่อต่างๆ เพื่อเผยแพร่และส่งเสริมบนสื่อต่างๆ พิธีเปิดงาน Vietnam National Brand Week 2024 และ Vietnam National Brand International Forum 2024 นิทรรศการภาพถ่ายความสำเร็จของ Vietnam National Brand

แหล่งที่มา