แบรนด์ในประเทศเวียดนามหลายแบรนด์ประกาศปิดตัวลงเนื่องจากรู้สึก "เหนื่อยล้า"

(แดน ตรี) – แบรนด์แฟชั่นท้องถิ่น 2 แบรนด์ ได้แก่ แบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH และแบรนด์แฟชั่น DANGHAIYEN ต่างประกาศว่าพวกเขาจะยุติการดำเนินงานในช่วงปลายเดือนมิถุนายน

แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามหยุดการผลิตเนื่องจากความเหนื่อยล้า

ล่าสุดแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH ได้โพสต์จดหมายลงบนหน้าแรกของร้านโดยไม่คาดคิด เพื่อประกาศยุติการดำเนินงานหลังจากดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 4 ปี

จากโพสต์บนหน้าส่วนตัวของเขา นาย Luu Viet Anh ผู้ก่อตั้งแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH กล่าวว่าเขาพยายามอย่างมากในการรักษาเสถียรภาพระหว่างปัจจัยทางการตลาดและมูลค่าการออกแบบที่แบรนด์ต้องการนำเสนอให้กับลูกค้า

ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา นักออกแบบ Viet Anh รอคอยให้ตลาดพร้อมยอมรับและจ่ายเงิน แต่การแข่งขันด้านราคาผลิตภัณฑ์ที่รุนแรงซึ่งเกิดขึ้นทุกวันทำให้บริษัทไม่สามารถรักษาสมดุลต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาแบรนด์ไว้ได้

เจ้าของแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH เขียนจดหมายอำลาหลังจากดำเนินกิจการมา 4 ปี (ภาพ: Social Network)

คุณเวียด อันห์ เผยว่าการแข่งขันในตลาดกระเป๋าถือนั้นรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ โดยสินค้าที่มีราคาผันผวนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและในช่วงไลฟ์สตรีมนั้นสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อแบรนด์

เจ้าของแบรนด์กระเป๋าถือยังบอกอีกว่าเขารู้สึกเหนื่อยล้าและจำเป็นต้องตัดสินใจหยุดในครั้งนี้ ดีไซเนอร์เขียนไว้ในหน้าส่วนตัวของเขา

ในส่วนความคิดเห็นที่ประกาศการระงับการดำเนินงานชั่วคราว บัญชีจำนวนมากแสดงความเสียใจ บางคนแสดงความคิดเห็นว่าแบรนด์ดังกล่าวได้นำ "สายลมใหม่" มาสู่ตลาดเวียดนาม แต่ตลาดกลับดุเดือดมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้พวกเขารู้สึกเสียใจกับการจากไปของชื่อที่พวกเขาคาดหวังไว้สูง

ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ แฟชั่น ระดับไฮเอนด์อีกแบรนด์หนึ่งอย่าง DANGHAIYEN ก็ประกาศว่าจะปิดร้านในฮานอยตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายนเป็นต้นไป แบรนด์นี้ดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 10 ปี โดยมุ่งเน้นที่สไตล์หรูหราแบบเงียบสงบ (สไตล์ที่แสดงถึงความมั่งคั่งอย่างแนบเนียน)

บนหน้าแรกของแบรนด์ แบรนด์ยอมรับว่าตลาดแฟชั่นกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ดังนั้น การหยุดชะงักนี้จึงเป็นเวลาที่แบรนด์ต้องเรียนรู้ที่จะปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย เพื่อที่แบรนด์จะได้พิจารณาปรับตำแหน่งคุณค่าของแบรนด์ในอนาคตอย่างรอบคอบมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ ตลาดแฟชั่นต้องเผชิญกับความผันผวนหลายครั้งเมื่อแบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามหลายแบรนด์ถูกบังคับให้ปิดตัวลงเนื่องจากไม่สามารถต้านทานแรงกดดันจากตลาดได้ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา MỘT ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าท้องถิ่นที่ก่อตั้งในปี 2018 ก็ประกาศอำลาแบรนด์อย่างเป็นทางการเช่นกัน Or Lep' (แบรนด์แฟชั่นในประเทศ) ซึ่งดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 8 ปี ได้ประกาศปิดตัวลงในช่วงปลายปี 2024

ผู้ก่อตั้ง Lep' ในเวลานั้นให้เหตุผลว่า "เขาไม่สามารถตามทันตลาดที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วทุกวันได้อีกต่อไป โดยมีรูปแบบแฟชั่นใหม่ๆ มากมาย ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ราคาถูกและสวยงามมากมาย"

ในช่วงปลายปี 2024 Catsa แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอีกแบรนด์หนึ่งในนครโฮจิมินห์ก็ถูก "ปิดตัว" เช่นกัน หลังจากดำเนินกิจการมา 13 ปี โดยหลังจากประกาศแผนปิดตัวลงในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 ร้านค้า Catsa ทั้งหมดในนครโฮจิมินห์ก็หยุดดำเนินการ

ลินห์ กั๊ต ผู้ก่อตั้ง Catsa เผยว่ามีแผนจะปิดกิจการในช่วงปลายปี 2566 เมื่อเธอตระหนักว่าธุรกิจได้เติบโตถึงเกณฑ์การเติบโตบางประการแล้ว และจะเติบโตต่อไปได้ยาก

เพราะเหตุใดแบรนด์แฟชั่นในประเทศจึงอยู่รอดได้ยาก?

อาจารย์เลโฮยเวียด อาจารย์ประจำภาควิชานวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยเปิดนครโฮจิมินห์ สมาชิกสภาที่ปรึกษาและสนับสนุนสตาร์ทอัพแห่งชาติภาคใต้ ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ แดนตรี ว่า การบริโภคสินค้าของคนเวียดนามในปัจจุบันไม่ต่ำ แต่จำเป็นต้องมีการเลือกสรรอย่างแน่นอน เนื่องจากผู้บริโภคมีความตื่นตัวมากขึ้นเรื่อยๆ

คุณเวียดตระหนักดีว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามมีความเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น แต่เพื่อที่จะชนะใจพวกเขา แบรนด์ในประเทศไม่สามารถพึ่งพาเพียงการออกแบบที่ซับซ้อนหรือใช้วัสดุคุณภาพสูงเท่านั้นได้

“อำนาจการซื้อของชาวเวียดนามในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากการเป็นเจ้าของในเชิงปริมาณไปสู่การลงทุนในคุณค่าของการดำรงชีวิต” นายเวียดกล่าว

แบรนด์แฟชั่นในประเทศ 2 แบรนด์ปิดตัวลงในช่วงปลายเดือนมิถุนายน (ภาพ: Social Network)

นอกจากนี้ แบรนด์จะมีโอกาสล้มเหลวสูงหากขาดความสามารถในการดำเนินธุรกิจอย่างเป็นระบบและกลยุทธ์ทางการเงินที่ยั่งยืน แบรนด์ที่ขาดเอกลักษณ์และตำแหน่งที่ชัดเจนจะอิ่มตัวและ “หายไป” ท่ามกลางพายุ เศรษฐกิจ ของอุตสาหกรรมแฟชั่นเวียดนาม

นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่าการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของอีคอมเมิร์ซทำให้รูปแบบธุรกิจแฟชั่นดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นกว่าเดิม

แม้ว่าตลาดเวียดนามจะอุดมสมบูรณ์ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะพัฒนา ดังนั้น เฉพาะแบรนด์ที่มีความยืดหยุ่นและมีกลยุทธ์การพัฒนาที่ยืดหยุ่น เข้าใจรสนิยมของชาวเวียดนาม เคารพวัฒนธรรมท้องถิ่น และลงทุนระยะยาวเท่านั้นจึงจะสามารถ "อยู่รอด" ได้ในระยะยาว

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm