มูลนิธิวัฒนธรรม – 'ตัวเร่งปฏิกิริยา' แบรนด์ของ ROX Group

28 ปีแห่งการสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับแบรนด์

28 ปีที่แล้ว ผู้ก่อตั้ง ROX Group ได้เข้าสู่ตลาดด้วยจุดเริ่มต้นของบริษัทผลิตรองเท้า Nam Thang และหลังจากผ่านไปเกือบ 3 ทศวรรษ บริษัทได้เติบโตเป็นบริษัทชั้นนำในหลากหลายอุตสาหกรรมในเวียดนามที่มีระบบนิเวศที่สะดวกสบายครอบคลุมหลายสาขา ได้แก่ การพัฒนาเมืองและนิคมอุตสาหกรรม โรงแรมและรีสอร์ท บริการและการจัดการการดำเนินงาน การก่อสร้าง เทคโนโลยี การลงทุนทางการเงิน...

โรงแรม SOJO ที่สะดวกสบายในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์/บริการที่สะดวกสบายของกลุ่ม ROX

ในจดหมายถึงพนักงาน คุณ Nguyen Thi Nguyet Huong ประธานคณะกรรมการบริษัท ROX Group เปิดเผยว่า “ ในกระบวนการพัฒนาจาก Nam Thang ไปสู่ VID Group, TNG Holdings Vietnam เราสามารถยืนยันได้ว่าทุกครั้งที่มีชื่อใหม่หรืออัตลักษณ์ใหม่ กลุ่มบริษัทจะเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่เพื่อพิชิตพื้นที่การดำเนินงานและธุรกิจใหม่ๆ”

ความพยายามของเราในการสร้างความสะดวกสบายได้รับการชื่นชมอย่างสูงจากภาคธุรกิจและลูกค้าเสมอมา นามถังได้รับรางวัล "นักดับเพลิง" จากการสนับสนุนธุรกิจอื่นๆ ให้ดำเนินการตามคำสั่งซื้อได้ทันเวลาเสมอ

VID ได้รับความไว้วางใจให้เป็น "หมอตำแยประจำนิคมอุตสาหกรรม" เนื่องจากประสบความสำเร็จในการพัฒนาและดึงดูดการลงทุนในนิคมอุตสาหกรรมหลายแห่งทั่วเวียดนาม เมื่อ TNG Holdings Vietnam ถือกำเนิดขึ้น ชื่อต่างๆ เช่น TNR Stars, SOJO, TNS... ปรากฏให้เห็นบ่อยครั้งในสื่อมวลชน

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญมักใช้คำเปรียบเปรยว่าภูเขาน้ำแข็ง ส่วนที่มองเห็นได้คือองค์ประกอบที่มองเห็นได้ เช่น ชื่อ โลโก้ การออกแบบผลิตภัณฑ์ สโลแกน ฯลฯ ส่วนที่ซ่อนอยู่คือองค์ประกอบเชิงนามธรรม เช่น การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ และชื่อเสียงของธุรกิจ

เหล่านี้เป็นปัจจัยที่ทำให้ลูกค้าแยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจหนึ่งจากอีกธุรกิจหนึ่ง

ลอน แวน ซอน ที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมองค์กร กล่าวว่า “ แบรนด์ที่ยั่งยืนมักประกอบด้วยเรื่องราวภายนอกและวัฒนธรรมภายใน ซึ่งเป็นพฤติกรรมหลัก ค่านิยม และจิตวิญญาณขององค์กร การผสมผสานระหว่างภาพลักษณ์ภายนอกของแบรนด์และด้านที่ซ่อนอยู่ของวัฒนธรรมองค์กร ก่อให้เกิดแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ”

วัฒนธรรมองค์กรสร้างความแข็งแกร่งภายในให้กับ ROX Group

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงประวัติศาสตร์การพัฒนาตลอด 28 ปี ROX Group ได้สร้างพลังให้กับแบรนด์อย่างแท้จริงจากความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมภายในองค์กร และได้รับการยอมรับจากตลาด และในปัจจุบัน จากมุมมองของ วิทยาศาสตร์ การจัดการ ROX Group ได้ยกย่องคุณค่าเหล่านี้ให้เป็นค่านิยมหลักของวัฒนธรรมองค์กร: "ความซื่อสัตย์ในตนเอง - ความรับผิดชอบเชิงรุก - ประสิทธิภาพสูงสุด"

จนถึงปัจจุบัน วัฒนธรรมองค์กรของ ROX Group ได้ซึมซาบลึกเข้าไปในโครงสร้างองค์กรอย่างลึกซึ้ง โดยมีระดับวุฒิภาวะทางวัฒนธรรมอยู่ที่ 5/6 ซึ่งเป็นระดับความสามารถในการซึมซับตามมาตรา Denison ขณะเดียวกัน ระดับวุฒิภาวะทางวัฒนธรรมของกลุ่มอุตสาหกรรมทั่วไปในตลาดก็หยุดอยู่ที่ระดับ 3/6 เท่านั้น (ระดับการออกแบบ: การนำเสนอแนวคิดและการประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติ - NV)

และเพื่อทำให้ลิขสิทธิ์ของแบรนด์มีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น เพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นบริษัทที่แตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ที่มีชื่อเดียวกันในตลาด บริษัทข้ามชาติที่มีอายุ 28 ปีแห่งนี้จึงได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ โดยได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูวัฒนธรรม

การสร้างมาตรฐานแบรนด์และวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน

ที่น่าสนใจคือ 8 เดือนก่อนที่จะทำการรีแบรนด์อย่างเป็นทางการเป็น ROX Group กลุ่มบริษัทได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการเพาะเลี้ยงยีน ROX พร้อมการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับการพัฒนาธุรกิจ

ผู้เชี่ยวชาญ Loan Van Son ประเมินว่าการตัดสินใจของ ROX Group ที่จะสร้างรากฐานทางวัฒนธรรมก่อนแล้วจึงเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของตนเป็นการตัดสินใจที่คำนวณมาแล้ว ซึ่งก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและเป็นแกนหลัก

กลุ่มปรับปรุงรหัสพันธุกรรมทางวัฒนธรรมก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ROX

ตัวแทนจาก ROX Group ระบุว่า เหตุผลสำคัญของการเปลี่ยนแปลงแบรนด์คือชื่อ TNG ไม่ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในธุรกิจหลักที่กลุ่มบริษัทและบริษัทสมาชิกกำลังลงทุน ทั้งในประเทศและต่างประเทศ การเปลี่ยนชื่อนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์และทิศทางกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ๆ ของบริษัทในอนาคต

ผู้นำของ ROX Group ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการสร้างชื่อใหม่ให้เป็นที่รู้จักของลูกค้า เชื่อมั่นว่ารากฐานทางวัฒนธรรมจะเป็นแหล่งพลังงานที่แข็งแกร่ง และสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ROX ได้อย่างรวดเร็ว จิตวิญญาณแห่งการบุกเบิก ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องของทีมงานที่สั่งสมมากว่า 3 ทศวรรษ จะเป็นกำลังสำคัญที่ผลักดันให้ ROX ก้าวไปข้างหน้าสู่อนาคต

ตัวแทนของ ROX Group กล่าวว่า “ROX Group จะเริ่มต้นระยะการพัฒนาใหม่ในบริบทใหม่ที่มีความผันผวนมากมาย เป้าหมายของเราในระยะใหม่นี้ไม่เพียงแต่จะพิชิตตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายการดำเนินงานไปยังต่างประเทศผ่านโครงการความร่วมมือ การพัฒนา และการลงทุนกับพันธมิตรต่างประเทศ”

นาฟอง

แหล่งที่มา