“ตกผลึก” มูลค่าส่งออกจากแบรนด์ใหญ่

การส่งออกสินค้าไม่เพียงแต่ได้รับผลลัพธ์เชิงบวกเท่านั้น แต่ยังสร้างความสุขอีกด้วยเมื่อแบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์เป็นที่รู้จักและชื่นชอบในตลาด

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากมายในต่างประเทศ

รายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 3 ซึ่งเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดยบริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ) ระบุว่ารายได้จากตลาดส่งออกเติบโตเชิงบวกเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกัน และยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของ Vinamilk อย่างต่อเนื่อง โดยรายได้จากการส่งออกเพิ่มขึ้น 10.3% และสาขาต่างประเทศเพิ่มขึ้น 8.5% ในช่วง 9 เดือนแรก รายได้สุทธิจากตลาดต่างประเทศของ Vinamilk อยู่ที่ 8,350 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 15.7% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

กิจกรรมการส่งออกของ Vinamilk ได้รับสัญญาณเชิงบวกจากตลาดระดับไฮเอนด์ ซึ่งมีชุมชนชาวเวียดนามจำนวนมาก ส่งผลให้มีความต้องการผลิตภัณฑ์ Vinamilk สูง เช่น นมข้นหวานและโยเกิร์ต นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายแนวทางและขยายตลาดโดยเข้าไปมีส่วนร่วมในธุรกิจค้าปลีก จัดจำหน่าย และซัพพลายเชนระหว่างประเทศอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ Vinamilk ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ (ภาพ: Vinamilk)

วินามิลค์กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่นมเพื่อส่งออก เช่น น้ำมะพร้าว ซึ่งปัจจุบันส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา แคนาดา ญี่ปุ่น และไต้หวัน (จีน) แม้ว่าจะไม่ได้สร้างรายได้มากนัก แต่ก็ถือเป็นการขยายตลาด ยืนยันกำลังการผลิต และแสดงให้เห็นถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ ยังเป็นแบรนด์หลักของเวียดนามที่เข้าร่วมในการส่งออกและสร้างแบรนด์ในตลาด โดยเปิดร้าน Trung Nguyen Legend ใหม่ 10 แห่งในสหรัฐอเมริกาและจีนติดต่อกันในเดือนกรกฎาคม

ด้วยเหตุนี้ เกือบหนึ่งปีหลังจากที่ร้านกาแฟแฟรนไชส์ Trung Nguyen Legend สาขาแรกเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา กลุ่มร้านกาแฟชั้นนำของเวียดนามก็ยังคงเปิดร้าน Trung Nguyen Legend CoffeeWorld สองสาขาในซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อวันที่ 18 และ 25 กรกฎาคม ซึ่งเป็นสองสาขาแรกของโมเดล Trung Nguyen Legend Coffee World และเป็นร้าน Trung Nguyen Legend สาขาที่สี่ในสหรัฐอเมริกา

ร้าน Trung Nguyen Legend Coffee World ทั้งสองสาขาตั้งอยู่ที่เลขที่ 909 ถนนสตอรี่ ยูนิต 100 เมืองซานโฮเซ และเลขที่ 1631 ถนนอีสต์แคปิตอลเอ็กซ์เพรส ยูนิต 107 เมืองซานโฮเซ ตั้งอยู่บนเส้นทางที่คึกคักและเต็มไปด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรม การค้า และการค้าขายมากมาย ทำเลที่ตั้งเหล่านี้ดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกันและนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาสัมผัสและ สำรวจ ได้อย่างง่ายดาย

กลุ่มบริษัท Trung Nguyen ตั้งเป้าที่จะขยายสาขาเกือบ 130 สาขาในประเทศจีนภายในปี 2567 โดยมีแผนระยะยาวที่จะขยายสาขา 1,000 สาขาในตลาดนี้ ขณะเดียวกัน ในเดือนกันยายน Trung Nguyen Legend จะขยายพื้นที่ร้านค้าในออสเตรเลียและแคนาดา และจะเดินหน้าส่งเสริมแผนการขยายสาขา 100 สาขาในสหรัฐอเมริกา รวมถึงประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย และยุโรปต่อไป

หรือในวันที่ 28 กรกฎาคม 2566 VinFast ได้เริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกา และได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐอเมริกาในฐานะบริษัทมหาชนที่มีชื่อเสียงระดับโลก แบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าหลักทรัพย์สูงสุดกว่า 2.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ไม่เพียงแต่นำแบรนด์ VinFast ไปสู่สายตาชาวโลกเท่านั้น แต่ยังนำชื่อเสียงของบริษัทเวียดนามไปสู่มิตรสหายทั่วโลกอีกด้วย

ชื่อเสียงในตลาดโลกไม่เพียงแต่ในด้านยอดขายที่น่าประทับใจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์ของตัวเองด้วย เราจึงไม่อาจมองข้ามเรื่องราวของเมล็ดข้าวได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้าว Com Vietnam Rice ของ Loc Troi ที่วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตฝรั่งเศสในราคาสูงที่สุดในโลก ข้าวญี่ปุ่นของ Or Tan Long ยังคงประสบความสำเร็จในการ "เข้าสู่ตลาด" ญี่ปุ่นเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หลังจากส่งออกข้าว A An ไปยังดินแดนอาทิตย์อุทัยเป็นเวลา 2 ปี นี่คือตลาดที่มีความต้องการสูงที่สุดในโลก และความสำเร็จในการส่งออกสู่ตลาดนี้เป็นผลมาจากความพยายามอันยิ่งใหญ่ของบริษัทในการสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดต่างประเทศ

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิสาหกิจเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ซึ่งช่วยยกระดับความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ ดึงดูดการลงทุน และพัฒนาการค้าต่างประเทศ ความพยายามของวิสาหกิจเหล่านี้มีส่วนสำคัญและยังคงส่งเสริมความสำเร็จด้านการค้าต่างประเทศของเวียดนาม ปัจจุบัน เวียดนามก้าวขึ้นสู่ 1 ใน 20 ประเทศที่มีขนาดการค้าระหว่างประเทศสูงสุดของโลก มูลค่าการนำเข้าและส่งออกสินค้าจนถึงครึ่งแรกของเดือนพฤศจิกายน 2567 สูงถึง 681 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะยังคงสูงเป็นประวัติการณ์ในปีนี้

นอกจากนี้ ในปี 2567 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติจะสูงถึง 507 พันล้านเหรียญสหรัฐ อยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศ เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 ในด้านมูลค่าและอันดับ 1 เมื่อเทียบกับปี 2566 ความสำเร็จเหล่านี้ของเวียดนามมีส่วนสนับสนุนสำคัญจากวิสาหกิจขนาดใหญ่และกลุ่มเศรษฐกิจที่มีบทบาทสำคัญ เป็นผู้บุกเบิกในการนำการพัฒนาอุตสาหกรรม สาขา และเศรษฐกิจ เช่น Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า สนับสนุนธุรกิจสร้างแบรนด์

ดร. โว ตรี แถ่ง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่า แบรนด์คือ “ราคา” ที่พันธมิตร ลูกค้า และผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อซื้อสินค้า ปัจจุบันธุรกิจเวียดนามหลายแห่งมีแบรนด์ที่มีคุณค่าเช่นนี้ ขณะเดียวกันก็นำแบรนด์ที่มีคุณค่าเหล่านี้ไปสู่ตลาดต่างประเทศ

โดยรวมแล้ว เวียดนามมีศักยภาพสูงในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และมีคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์หลายชนิดยังมีลักษณะเฉพาะของภูมิภาค เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Vinamilk หรือ Trung Nguyen จะเห็นได้ว่าแบรนด์เหล่านี้เป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรมากมาย ขณะเดียวกัน ความท้าทายในการสร้างแบรนด์สำหรับองค์กรส่วนใหญ่คือ ปัจจุบันองค์กรในเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่มีกำลังการผลิตจำกัด และการลงทุนด้านทรัพยากรในการสร้างแบรนด์ยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ดังนั้น การสร้างและพัฒนาแบรนด์จึงจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ

ผู้เชี่ยวชาญ หวู วินห์ ฟู กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติสำหรับสินค้าของเวียดนาม โดยเฉพาะสินค้าเกษตรของเวียดนาม ซึ่งเป็นสินค้าส่งออกหลักของประเทศ กำลังกลายเป็นเรื่องเร่งด่วนยิ่งกว่าที่เคย ประการแรก ผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทจำเป็นต้องสร้างพื้นที่วัตถุดิบที่มั่นคง โปร่งใส และมีการตรวจสอบ ไม่เพียงแต่ผ่านการสะสมที่ดินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเชื่อมโยงเกษตรกรด้วย การเชื่อมโยงพื้นที่เพาะปลูกกับวิสาหกิจอย่างใกล้ชิดเป็นพื้นฐานสำคัญในการสร้างความมั่นใจในผลผลิต คุณภาพ และการสร้างแบรนด์ ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องจัดระเบียบการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ การวิจัยพันธุ์พืช การให้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และการส่งเสริมการแปรรูปและการแปรรูปเชิงลึก เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม ซึ่งจะช่วยสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรของเวียดนามให้ค่อยๆ เติบโต

ด้านนายฮวง มินห์ เจียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า จากการดำเนินโครงการสร้างแบรนด์แห่งชาติ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้นำโซลูชันต่างๆ มาใช้เพื่อสนับสนุนธุรกิจในกระบวนการสร้างแบรนด์ รวมถึงการสร้างความตระหนักรู้ให้กับภาคธุรกิจและสังคมเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องสร้างขีดความสามารถเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจของเวียดนามในการสร้าง บริหารจัดการ และพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติ เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและส่งออกไปยังทั่วโลกเพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มมากขึ้น

“เราทราบกันดีว่ามูลค่าการส่งออกของวิสาหกิจในประเทศในปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนเพียง 27% ของมูลค่าการส่งออกทั้งหมดของเวียดนามในปี 2566 และกลุ่มวิสาหกิจที่ลงทุนโดยต่างชาติ (FDI) ถือเป็นกลุ่มหลักที่ส่งผลต่อสัดส่วนการส่งออก ด้วยการพัฒนาและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเหล่านี้ รวมถึงมูลค่าสินค้าที่เพิ่มขึ้น เราคาดว่าจะมีส่วนช่วยในการเพิ่มสัดส่วนมูลค่าการส่งออกของวิสาหกิจในประเทศในมูลค่าการส่งออกทั้งหมดในระดับหนึ่ง” คุณฮวง มินห์ เจียน กล่าว

ที่มา: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html