| การอนุมัติโครงการเพื่อดำเนินการโครงการแบรนด์แห่งชาติในปี 2567 เวียดนามเป็นจุดที่สดใสในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ |
 |
| นายกรัฐมนตรี ฝ่าม มิญ จิ่ง มอบโลโก้เพื่อเป็นเกียรติแก่ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัลแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในปี 2565 (ภาพ: VNA) |
นายกรัฐมนตรี ได้เลือกวันที่ 20 เมษายนเป็น "วันแบรนด์เวียดนาม" เพื่อเป็นเกียรติและส่งเสริมแบรนด์และภาพลักษณ์แห่งชาติ รวมถึงแบรนด์เวียดนามผ่านผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม อันจะนำไปสู่การพัฒนาการค้าต่างประเทศ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ และเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติในเวทีระหว่างประเทศ
ตามการประเมินของ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ในปี 2566 แม้ว่าจะเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายสำหรับเศรษฐกิจโลก รวมถึงเวียดนาม ด้วย เนื่องจากการแข่งขันทางภูมิรัฐศาสตร์ที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และสงครามการค้าระหว่างประเทศใหญ่ๆ ความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์และความขัดแย้งในท้องถิ่นยังคงมีอยู่ในหลายพื้นที่ทั่วโลก ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการลงทุน การผลิต ธุรกิจ และกิจกรรมการนำเข้าและส่งออกของชุมชนธุรกิจ
อย่างไรก็ตาม ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิผลของกระทรวง สาขา และท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งความมุ่งมั่นและจิตวิญญาณแห่งความสามัคคีอันสูงส่ง ทำให้ชุมชนธุรกิจเวียดนามได้พยายามดำเนินการ เอาชนะความยากลำบากและความท้าทายเพื่อฟื้นตัวและพัฒนา ส่งผลให้เวียดนามกลายเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ในอาเซียน และอันดับที่ 40 ของโลก โดยมีขนาดการค้าระหว่างประเทศอยู่ใน 20 อันดับแรกของโลก
ที่น่าสังเกตคือ Vietnam National Brand ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019-2023 และอยู่อันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกที่ได้รับการประเมินและจัดอันดับโดย Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก
เพื่อให้เข้าใจโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้ดียิ่งขึ้น คุณ Hoang Minh Chien รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้กล่าวถึงเนื้อหาข้างต้น
- คุณเล่าให้เราฟังได้ไหมว่ามูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเติบโตอย่างไรในปัจจุบัน?
คุณฮวง มินห์ เชียน: แบรนด์ระดับชาติได้รับการประเมินจากองค์กรระดับนานาชาติ รวมถึง Brand Finance ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา (ตั้งแต่ปี 2019-2023)
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่ในปี 2023 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 498 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการ
ประการแรก คือ ทิศทางที่แข็งแกร่งและการมีส่วนร่วมของรัฐบาล กระทรวง หน่วยงาน ท้องถิ่น และวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเอง ด้วยมูลค่า 498 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 แบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 ประเทศและเขตการปกครองโดย Brand Finance ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แข็งแกร่งในเวทีระหว่างประเทศ
- จากผลลัพธ์ดังกล่าว กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ จะมีแนวทางแก้ไขอย่างไรในการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและส่งเสริมการส่งออก?
นายฮวง มินห์ เชียน: รัฐบาลมอบหมายให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเป็นหน่วยงานหลักในการประสานงานกับกระทรวง ท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และบริษัทต่างๆ เพื่อดำเนินโครงการแบรนด์แห่งชาติ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์สินค้าและแบรนด์ธุรกิจแห่งชาติที่แข็งแกร่ง เพื่อส่งเสริมให้โลกรู้ว่าเวียดนามมีสินค้าและบริการที่มีชื่อเสียงและมีคุณภาพ ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม
 |
| นายฮวง มินห์ เจียน รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าฯ ให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชน (ภาพ: ดึ๊ก ดุย/เวียดนาม+) |
โซลูชันนี้มุ่งเน้นที่การสร้างความตระหนักรู้ให้กับสังคมและชุมชนธุรกิจเป็นหลัก โดยเน้นที่ความหมายและบทบาทของการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์
เราทุกคนทราบกันดีว่าแบรนด์มีส่วนสำคัญต่อมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ในปัจจุบัน เวียดนามได้ส่งออกผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีปริมาณและมูลค่าสูงที่สุดในโลก แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรื่องราวของแบรนด์ แต่ยังคงอยู่ในรูปของผลิตภัณฑ์ดิบ ผลิตภัณฑ์แปรรูปใหม่ และเมื่อจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ บางครั้งก็ต้องอยู่ภายใต้แบรนด์หรือฉลากอื่น นี่คือเรื่องราวและเนื้อหาหลักที่กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและโครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) มุ่งหวังที่จะสร้างความตระหนักรู้ให้กับภาคธุรกิจและสังคมเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์
กลุ่มโซลูชันถัดไปคือการปรับปรุงขีดความสามารถเพื่อสนับสนุนให้วิสาหกิจของเวียดนามมีความสามารถในการสร้าง บริหารจัดการ และพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงและตอบสนองเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติ จึงสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น และส่งออกไปยังทั่วโลกเพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มมากขึ้น
เราทุกคนทราบกันดีว่ามูลค่าการส่งออกในปัจจุบันของบริษัทในประเทศมีส่วนสนับสนุนเพียงประมาณ 27% ของมูลค่าการส่งออกทั้งหมดของเวียดนามในปี 2566 และกลุ่มของบริษัทที่มีการลงทุนจากต่างประเทศ (FDI) ถือเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนหลักต่อสัดส่วนการส่งออก
โดยการพัฒนาและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งดังกล่าวและด้วยการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ของเรา เราคาดหวังว่าจะช่วยเพิ่มสัดส่วนมูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในมูลค่าการส่งออกทั้งหมดได้ในระดับหนึ่ง
ในที่สุด กลุ่มโซลูชันในการส่งเสริมและโฆษณาโครงการแบรนด์แห่งชาติจะส่งเสริมและโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติด้วย เพื่อให้ผู้บริโภคในและต่างประเทศรู้จักผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ซึ่งจะไม่เพียงแต่เพิ่มประสิทธิภาพในการพัฒนาการค้าต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศเวียดนามอีกด้วย
- ธีมของปีนี้คือการยกระดับค่านิยมหลัก ดังนั้นคุณสามารถชี้แจงความหมายของธีมนี้ได้หรือไม่?
คุณฮวง มินห์ เจียน: ธีมของปีนี้คือการเสริมสร้างค่านิยมหลัก เราต้องกำหนดว่าค่านิยมหลักของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามคืออะไร ซึ่งรวมถึงกลุ่มค่านิยมขนาดใหญ่ 3 กลุ่มที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง และส่งเสริมและพัฒนาค่านิยมเหล่านี้ตั้งแต่เริ่มต้นโครงการที่รัฐบาลมอบหมายให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าดำเนินการ
ประการแรกคือกลุ่มคุณภาพ สำหรับแบรนด์สินค้าที่จะมีชื่อเสียงได้ก็ต้องมีคุณภาพก่อน และคุณภาพนั้นจะต้องมีมูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ด้วย
ถัดมาคือกลุ่มนวัตกรรม แบรนด์ที่แข็งแกร่งต้องมีนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และความแตกต่างเมื่อเทียบกับสินค้าอื่น และจะนำนวัตกรรมจากธุรกิจนั้นมาต่อยอดจากจุดเด่นของธุรกิจนั้น (ธุรกิจสามารถนำความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ วิจัยและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับแนวทางของเวียดนามและประเทศที่พัฒนาแล้ว เช่น เศรษฐกิจสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน และเศรษฐกิจยั่งยืน) ดังนั้น ธุรกิจจึงไม่สามารถหยุดนวัตกรรมได้ เพราะหากหยุดก็จะล้าหลัง
ท้ายที่สุด คุณค่าหลักอยู่ที่ความสามารถในการบุกเบิก เราอาจตั้งคำถามว่าเหตุใดในอุตสาหกรรมเดียวกัน แบรนด์หนึ่งจึงแข็งแกร่งกว่าอีกแบรนด์หนึ่งและพัฒนาได้ดีกว่า ปัจจัยการบุกเบิกนี้แสดงให้เห็นได้จากชื่อเสียงของผู้นำที่เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้านั้น ศักยภาพทางการเงินและการลงทุน และความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมขององค์กรนั้น
 |
| แบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยให้ธุรกิจเพิ่มมูลค่าการส่งออก (ภาพ: Duc Duy/เวียดนาม+) |
การผสมผสานระหว่างค่านิยมหลักทั้งสามประการนี้จะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และในโครงการแบรนด์แห่งชาติ เรามุ่งมั่นที่จะปรับปรุง สนับสนุน และชี้นำชุมชนธุรกิจอยู่เสมอ โดยมุ่งหวังที่จะยกระดับปัจจัยทั้งสามประการข้างต้น
ปัจจุบัน เวียดนามได้บูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลกอย่างลึกซึ้งผ่านการเข้าร่วมข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) หลายฉบับ สินค้าของเวียดนามมีข้อได้เปรียบมากมาย เนื่องจากประเทศคู่ค้าในข้อตกลงการค้าเสรีเหล่านี้ให้สิทธิพิเศษด้านภาษีศุลกากรและการเข้าถึงตลาดสำหรับสินค้าของเรา ดังนั้น เพื่อที่จะเจาะตลาดและมีสถานะที่ดีในการพัฒนา เราต้องสร้างแบรนด์ของเราให้แข็งแกร่งและยึดมั่นในค่านิยมหลัก 3 ประการข้างต้น
การเสริมสร้างค่านิยมหลักยังเป็นหลักการชี้นำไม่เพียงแต่สำหรับโครงการในปีนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลอดกระบวนการก่อตั้งและการพัฒนา ไม่เพียงแต่ในปัจจุบันเท่านั้นแต่รวมถึงในอนาคตด้วย
การรับรู้ถึงกลุ่มคุณค่าหลักทั้ง 3 กลุ่มไม่ได้ถูกคิดค้นโดยเวียดนามหรือโปรแกรม แต่ถูกค้นคว้าและสังเคราะห์จากการศึกษาและโปรแกรมระดับนานาชาติมากมายที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์และการพัฒนาประเทศ
ขอบคุณ!
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)