Разработка коммуникационной стратегии для позиционирования национального имиджа в новую эпоху

Вьетнам вступает в новый этап развития, стремясь стать могущественной державой, обладающей влиянием и прочными позициями в регионе и мире . В этом процессе формирование и позиционирование национального имиджа является не только единственной задачей медиаиндустрии, но и неотъемлемой частью каждого компонента общей стратегии развития страны.

Такое мнение высказала г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства, в ходе дискуссии «Позиционирование Вьетнама — СМИ, продвигающие национальный имидж в новую эпоху», состоявшейся 10 июля в Ханое .

Семинар был организован газетой Vietnam News and Law, Vietnam News Agency совместно с Департаментом массовой и внешней информации (Министерство культуры, спорта и туризма) с целью сбора комментариев и предложений для проекта Стратегии коммуникации по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом.

Укрепить позитивное восприятие Вьетнама

Выступая на открытии семинара, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства заявил, что это возможность для руководителей и экспертов обменяться мнениями и всесторонне обсудить коммуникационную стратегию по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом — стратегическую задачу, которая является как неотложной в краткосрочной перспективе, так и требующей долгосрочного видения и инновационных и эффективных методов реализации.

В семинаре приняли участие эксперты и представители органов управления. (Фото: PV/Vietnam+)

Это также шаг к конкретизации важных направлений деятельности партии: Заключение Политбюро № 57-KL/TW от 2023 года о повышении качества и эффективности работы с зарубежной информацией; Постановление № 59-NQ/TW о международной интеграции; и особенно дух статьи Генерального секретаря То Лама «Стремление к международной интеграции» — мощного послания о стремлениях и мужестве Вьетнама на международной арене.

По словам г-жи Ву Вьет Транг, проект Стратегии коммуникации по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом, разработанный Министерством культуры, спорта и туризма, ставит четкие цели: повышение уровня позитивного узнавания Вьетнама на международных каналах прессы и цифровых платформах; формирование имиджа Вьетнама как стабильного, творческого, развитого, самобытного и дружелюбного государства.

Будучи национальным информационным агентством, ключевым зарубежным информационным агентством в национальной системе СМИ, Vietnam News Agency не только знакомит мир с Вьетнамом, но и связывает мир с Вьетнамом посредством разнообразной пресс-продукции. Кроме того, Vietnam News Agency сотрудничает с более чем 40 международными информационными агентствами и информационными агентствами, а также является активным членом региональных организаций прессы, таких как Организация Азиатско-Тихоокеанских информационных агентств (OANA), Азиатская новостная сеть (ANN) и т. д.

На семинаре выступила г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства. (Фото: PV/Vietnam+)

«Мы всегда стремимся расширять нашу сеть сотрудничества, чтобы доносить вьетнамскую информацию до друзей по всему миру более напрямую и эффективно», — поделилась г-жа Ву Вьет Транг.

Говоря о проекте Стратегии коммуникации и продвижения имиджа Вьетнама за рубежом, директор Департамента информации широких масс и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма Фам Ань Туан отметил, что конкуренция за национальный имидж становится всё более ожесточённой, в то время как имидж Вьетнама по-прежнему несоизмерим с его достижениями. Поэтому правительство поручило Департаменту разработать системную и долгосрочную Стратегию для утверждения своего достойного положения на карте мира.

Общая цель, изложенная в Стратегии, заключается в продвижении позитивной информации о Вьетнаме в стране и за рубежом для повышения позитивного восприятия образа Вьетнама как «стабильного, развивающегося, инновационного и креативного, с богатой культурной самобытностью», тем самым укрепляя позиции страны на международной арене.

Согласно Стратегии, которая, как ожидается, будет представлена премьер-министру в июле этого года, к 2030 году 100% провинций и городов центрального подчинения будут осуществлять коммуникацию и продвигать местные образы за рубежом в едином направлении; организуют не менее 10 ключевых международных коммуникационных кампаний; увеличат уровень позитивного контента о Вьетнаме в международной прессе и на цифровых платформах как минимум до 80%.

Сцена обсуждения. (Фото: PV/Vietnam+)

Стратегия также направлена на то, чтобы вывести Вьетнам в группу 40 стран с высоким уровнем позитивного освещения в мировых СМИ, привлечь 35 миллионов иностранных туристов к 2030 году и установить целевой показатель для культурной индустрии, чтобы вклад в ВВП страны составил 7% к 2030 году и 8% к 2035 году.

Улучшение цифровой коммуникации

Создание современной, синхронной и конкурентоспособной коммуникационной стратегии в регионе считается важным шагом на пути распространения вьетнамских ценностей в быстро меняющемся мире.

В условиях все более укрепляющегося национального престижа и положения, а также растущего доверия международного сообщества к институтам и потенциалу управления Вьетнама, возникновение стремления к развитию и имиджа могущественной державы стало неизбежным требованием.

По словам директора Фам Ань Туана, коммуникация в целях продвижения имиджа — стратегическая задача, поддерживающая дипломатию, инвестиции, торговлю и туризм. Стратегия должна быть синхронной, унифицированной, с чётким механизмом измерения; развивать цифровые технологии и цифровую коммуникацию, обеспечивать цифровую связь Вьетнама с миром; мобилизовать все необходимые ресурсы, эффективно внедрять и фокусировать информацию; информировать целевую аудиторию, местоположение и фокус.

Директор Департамента общественной и внешней информации (Министерство культуры, спорта и туризма) Фам Ань Туан. (Фото: PV/Vietnam+)

«Медиаконтент направлен на укрепление имиджа Вьетнама как мирной и стабильной страны; развитой страны, центра инноваций и творчества в регионе и на международном уровне; страны с богатой культурной самобытностью, разнообразной в единстве и гостеприимной, дружелюбной, комфортной для жизни страны, обладающей богатым опытом», — сказал г-н Фам Ань Туан.

Внося свой вклад в коммуникационное решение для продвижения национального имиджа, г-н Доан Дык Туан, заместитель директора Института исследований бренда и стратегии конкурентоспособности, отметил необходимость координации на трёх уровнях: правительстве, бизнесе и обществе. Правительство будет выбирать уникальные ценности Вьетнама, уникальные культурные и исторические особенности, соответствующие времени и тенденциям развития. Бизнес и каждый гражданин станут движущей силой инноваций, подчеркивая ценности Вьетнама и помогая формировать национальный бренд в современном сложном развивающемся мире.

Представитель главного зарубежного информационного агентства, генеральный директор Vietnam News Agency, заявил, что необходимо выделить 4 ключевых направления в реализации Коммуникационной стратегии и продвижении имиджа Вьетнама за рубежом.

На семинаре делегаты обсуждали, делились опытом и вносили идеи в содержание Стратегии. (Фото: PV/Vietnam+)

Во-первых, нам нужно новаторски и разнообразно рассказывать историю Вьетнама. Нам нужны подлинные, эмоциональные и вдохновляющие истории, чтобы помочь миру понять Вьетнам, который одновременно динамичен и современен, сохраняя при этом свой традиционный культурный колорит.

Следующим шагом является расширение многоязычных продуктов, поскольку внешняя коммуникация эффективна только тогда, когда она преодолевает языковые барьеры.

Г-жа Ву Вьет Транг также подчеркнула необходимость развития государственно-частного сотрудничества в сфере СМИ. Формирование национального имиджа не может быть исключительной обязанностью информационных агентств. Необходим механизм тесного взаимодействия между ведущими СМИ, технологическими стартапами, крупными предприятиями, гражданскими журналистами и другими организациями для обеспечения широкого влияния посредством достоверного, привлекательного и разнообразного контента.

Кроме того, необходимо усилить связи и обмен информацией с международными информационными агентствами.

На семинаре делегаты обсуждали, делились опытом и предлагали идеи для содержания Стратегии. Темы были сосредоточены на позиционировании национального имиджа, методах донесения истории Вьетнама миру, международном опыте создания национальных брендов, а также роли цифровых медиа и силе «независимых рассказчиков» в эпоху мультиплатформенности.

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp