Вьетнам — яркий пример создания и развития национальных брендов.

Отчет Министерства промышленности и торговли о реализации Программы национального бренда Вьетнама в 2023 году показывает, что Вьетнам по-прежнему считается ярким пятном на пути создания и развития национальных брендов и является национальным брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире за пятилетний период с 2019 по 2023 год — 102%.

В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 млрд долларов США, к 2023 году она достигла 498,13 млрд долларов США, что свидетельствует о постоянном двузначном росте процентной доли стоимости бренда.

Наряду с развитием национального бренда Вьетнама, значительно выросла и стоимость брендов вьетнамских предприятий. Согласно отчёту Brand Finance за 2023 год, стоимость брендов вьетнамских предприятий с национальными брендами значительно выросла в телекоммуникационной, банковской и пищевой отраслях.

В частности, телекоммуникационные бренды вносят наибольший вклад в ТОП-100 самых сильных и дорогих брендов Вьетнама, составляя около 31% от общей стоимости всех брендов в рейтинге. Общая стоимость брендов этого сектора составляет 13,2 млрд долларов США, что на 1% больше, чем в 2022 году. Среди пяти самых дорогих телекоммуникационных брендов Вьетнама три национальных бренда: Viettel (8,9 млрд долларов США), VinaPhone (800 млн долларов США) и MobiFone (800 млн долларов США), на долю которых приходится 79% от общей стоимости пяти самых дорогих телекоммуникационных брендов.

На банковские бренды приходится 30% от общей стоимости всех брендов рейтинга ТОП-100. Общая стоимость брендов составляет 12,5 млрд долларов США. По сравнению с 2022 годом стоимость брендов банковской отрасли выросла на 47%. Среди 5 самых дорогих банковских брендов Вьетнама (7,4 млрд долларов США) 4 национальных бренда: Vietcombank с 1,9 млрд долларов США; Agribank – 1,4 млрд долларов США; BIDV – 1,4 млрд долларов США; Vietinbank – 1,3 млрд долларов США, что составляет 81% от общей стоимости 5 самых дорогих банковских брендов.

Третье место в рейтинге ТОП-100 занимают бренды продуктов питания и напитков, на долю которых приходится около 14% от общей стоимости всех брендов в рейтинге. Таким образом, общая стоимость брендов этой отрасли составляет 6 млрд долларов США, что на 12,7% больше, чем в 2022 году. Среди пяти самых дорогих брендов продуктов питания и напитков во Вьетнаме, стоимость которых достигает 4,9 млрд долларов США, два национальных бренда: Vinamilk с 3 млрд долларов США и Habeco с 200 млн долларов США, на долю которых приходится 65% от общей стоимости пяти самых дорогих брендов продуктов питания и напитков.

Согласно оценке Министерства промышленности и торговли, представленные выше результаты демонстрируют темпы развития ведущих вьетнамских брендов, которые значительно улучшили как стоимость бренда, так и индекс его силы, что укрепило их позиции в рейтингах. В частности, вьетнамские национальные бренды постепенно догоняют мировые тенденции, инвестируя в нематериальные ценности предприятий, как правило, в стоимость бренда, тем самым внося значительный вклад в повышение ценности национального бренда Вьетнама.

В то же время, вышеуказанные результаты получили значительную поддержку со стороны Национальной программы брендов. Соответственно, в последнее время активно продвигаются мероприятия по развитию бренда, составляющие основу Национальной программы брендов. В частности, в 2023 году Департамент развития торговли Министерства промышленности и торговли реализовал практические мероприятия в целях развития национального бренда, повышения осведомленности общества и деловых кругов о Национальной программе брендов Вьетнама и продукции, соответствующей национальному бренду Вьетнама на внутреннем и внешнем рынках.

Например, организация серии мероприятий «Неделя национального бренда Вьетнама 2023» (с 17 по 23 апреля 2023 года) в ознаменование Дня бренда Вьетнама (20 апреля) каждый год, включая такие мероприятия, как: церемония открытия Недели национального бренда Вьетнама и Форума национального бренда Вьетнама 2023, мероприятия по коммуникации и продвижению Программы национального бренда и продуктов, достигших статуса национальных брендов, через систему торговых представительств и вьетнамских представительств за рубежом на дипломатических, экономических, культурных и политических мероприятиях.

Агентство по содействию торговле координирует и координирует деятельность с соответствующими отраслевыми ассоциациями для организации учебных курсов в Ханое и Хошимине по теме «Повышение потенциала в области создания, развития и управления брендами» для предприятий ряда отраслей/сфер, таких как текстильная и обувная промышленность, морепродукты, деревообработка и деревообработка. Агентство координирует работу с министерствами и ведомствами по реализации проектов в рамках Национальной программы брендов, направленных на повышение потенциала в области создания и развития брендов, а также на продвижение и рекламу Национальной программы брендов и продукции, получившей статус национальных брендов, как на внутреннем, так и на международном уровне.

Кроме того, реализуя План координации действий по защите товарных знаков и географических указаний для потенциально экспортной продукции Вьетнама на период 2022–2025 годов между тремя министерствами: промышленности и торговли, науки и технологий, сельского хозяйства и развития села, а также реализуя Проект по развитию бренда вьетнамской пищевой промышленности, Агентство по содействию торговле организовало конкретные мероприятия для поддержки местных органов власти, отраслевых ассоциаций и предприятий. Кроме того, Агентство координирует работу с отраслевыми ассоциациями сельскохозяйственной и пищевой промышленности и соответствующими организациями в стране и за рубежом для обеспечения коммуникации и продвижения брендов сельскохозяйственной и пищевой продукции на экспортных рынках.

Источник: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html